事件營銷（Event Marketing)是企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的高級營銷推廣方式之一。 在互聯網時代，隨著市場競爭的升級，企業通過把握新聞規律，制造具有新聞價值的事件，讓這一新聞事件通過傳統媒介和網絡媒介傳播的事件營銷已經十分流行。 事件營銷都有一個商業目的，但是這個目的一般都是隱蔽的，很多高明的事件營銷甚至讓消費者根本感覺不到這是在做推廣。通常事件營銷會借助—個事件進行有針對性的營銷傳播，這樣不僅把自己的推廣意圖隱藏了起來，讓大眾容易接受，更能避開媒體多元化的噪聲干擾，從而提升企業品牌的關注度，節約推廣成本。 無論是借助已有的事件，還是自行策劃事件，事件營銷自始至終都要圍繞著同一個主題來進行。在營銷過程中，營銷人員要敏銳地抓住公眾關注的熱點并進行創造性的對接，從消費者利益和社會福利的角度出發，通過事件進行有新聞價值的傳播，把產品、服務和創意的優秀品質傳遞給己有和潛在的顧客，從而建立品牌美譽度和企業良好的形象。
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