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《尋夢環游記》里說：“死亡不是生命的終點，遺忘才是”。真正的死亡，是世界上再沒有一個人記得你。但是記憶，可以讓生命得到延續。

正值開年，@珀萊雅PROYA 特別策劃用戶真實故事微電影《謝謝記得》。同樣也講述了一段關于「記得」的故事，通過孩子的視角去直面第一次知道「離別」是什么滋味，去看見「記得」擁有怎樣一種生命力，甚至可以抵抗遺忘、時間和死亡。

真實用戶故事微電影

講述記得的力量

在情感消費時代，品牌想要激發用戶情感共鳴，「講故事」是建立品牌和消費者間情感的捷徑。而根據真實故事改編的電影，往往更能打動人。

微電影《謝謝記得》根據用戶真實故事改編，講述了從未見過奶奶的小女孩天天，聽爺爺說奶奶寧書芬是世界上最愛她的人，她想見見奶奶，但是找遍了村子也看不到。

終于，她和男孩康康遇到了一個長滿星星的村子，她見到了自己的奶奶，解開了爺爺寫信的謎題。

書芬離世后，爺爺執筆5萬余字，寫下奶奶如何「書寫了自己的芬芳一生」，讓我們感受到了「記得」的重量和形狀。

“一大把年紀了，還在說我想你，是不是不可思議。”

“在書上，電視上看到芬字，就是想你”

“今年你栽的那棵棗樹，果實掛滿了枝頭，可是見棗不見人了。”

字里行間都是爺爺對奶奶的想念，這不僅是書芬的故事，天天的故事，更可能是我們每個人的故事。

有人曾說：人死后會升到天空，變成星星給走夜道的人照亮。他們不是離開，只是在另一個地方，等待與我們重逢。

短片中的天天，就在有星星的屋子里，見到了日夜想念的奶奶，同樣，康康也見到了日夜思念的姥爺。

這個夢幻空間就像《尋夢環游記》里，埃克托被COCO記得，所以才能再去往牽掛的人身邊重聚，而天天他們也是因為「記得」，才能在夢里和親人團聚。

珀萊雅通過“天天”的追尋之旅告訴我們，思念可以跨越時間空間的距離，帶你去到想去的人身邊，也會化為重拾好好生活的勇氣。要「天天記得」，記得我們共同走過的歲月，記住愛，記住時光。

王安憶說過：“生命不過是一場記憶。”人生中有很多事，是因為你記得它才存在的。

生命雖然短暫，但它所留下的印記卻可以持久不衰，一直影響著后人，就像魯迅的故事，被世人傳誦。

我們應該好好珍惜當下每一刻，記住那些美好的點滴瞬間。

在杭州「留下」地鐵站

打造「記得」用戶故事展

生活在杭州的朋友才知道，地鐵 3 號線有一個名為「留下」的站點。

為了將最重要的一聲「謝謝記得」更大范圍傳遞給用戶，在歲末之際，珀萊雅在杭州「留下」地鐵站舉辦了「謝謝記得」珀萊雅用戶故事展，去「留下」過去一年間那些「謝謝記得」的時刻。借助「留下」這個富有情感色彩和杭州人文氣息的站名，對用戶深情告白。

在地鐵站，一塊塊記憶碎片化作巨型拼圖，在品牌墻畫上片片鋪陳，整個地鐵站廳仿佛一個品牌長廊。

吊旗展示了近30個不同的UGC內容故事，抬頭即可品讀這些故事。

在展覽現場，珀萊雅還把拼貼詩，做成了一塊塊磁性貼，放到一面品牌互動墻上。讓用戶通過拼貼字詞或短語，自行組成專屬于自己美好記憶的句子，分享「記得」與「被記得」的故事。

并邀請來往旅客留下自己的故事并派送答謝小禮，留下用戶的「記得」，就能帶走珀萊雅的「謝意」，答謝小禮內含謝意拼圖、暖暖耳機包、謝謝小禮等，讓它們傳遞來自品牌的「謝謝」。

暖暖耳機包能夠幫助大家保管一些容易忘記的小東西，替大家「記得」；而一片一片的「謝意」拼圖，讓那些珍貴記憶，一片一片在心里被記得。

珀萊雅謝謝過去一年，被用戶看見、也被用戶記得。

借助地鐵站「留下」的雙重涵義，展現一個個溫情、真實的用戶故事，溫暖著每一位走過地鐵站的行人，也提醒他們去「留下」過去的珍貴瞬間，更好地邁向未來。

這已經不是珀萊雅第一次在特殊站點做地鐵營銷了，去年開年的時候，珀萊雅在深圳「翻身」地鐵站，打造了一場地鐵詩歌展，在新年之際為路過的行人送上一份浪漫詩意。

從「翻身」的新年詩歌展，到「留下」的用戶故事展，珀萊雅精準踩中年輕人的情緒，為品牌的線下活動蒙上了一層浪漫色彩，更借助特殊站名一語雙關，賦予了活動另一層深意。

通過話題+地鐵詩歌展+禮盒的組合方式，在感恩用戶的同時，博得了用戶的好感度，增強用戶與品牌之間的粘性。

講好用戶故事

構筑品牌護城河

如今，越來越多的消費者在選擇產品時，除了滿足生理需求以外，更加注重情感的需求。賦予品牌情感價值，才能驅動強大的購買力。

對于品牌來說，如何在年終用一場有創意且真誠的活動向用戶傳達感謝，是品牌營銷的難點。

去年，珀萊雅做了一個小小的「謝謝」年終企劃，收集了76條用戶對珀萊雅發出的聲音，將每一句話制成新年計劃的小卡片，獲得了許多用戶們的正向反饋。年初，珀萊雅就以「謝謝參與」為主題，舉辦了珀萊雅用戶故事展。

每張海報的背后，都有一個動人的故事。感謝那些一路陪伴著珀萊雅的用戶，也感謝每一個在生活中用愛「參與」著的人。并以真實用戶故事為藍本，拍攝了年度微電影《謝謝參與》，感謝用戶的參與。

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