品牌的嘴，騙人的鬼
在茅臺放話要叫停
“+茅臺”周邊開發后沒多久
就又與瑞幸勾搭上
綻放出第二春
推出新的聯名
“龍年醬香巧克力”
熟悉的“醬香拿鐵”包裝
不一樣的味道
“龍年醬香巧克力”
新品含有巧克力預調液
和白酒風味厚奶
內含有茅臺酒
不再只是
咖啡+茅臺的雙人戲
變成了咖啡+巧克力
以及茅臺的三人舞臺劇
要知道此前瑞幸
聯名茅臺推出的
“醬香拿鐵”
讓全網上頭
德芙緊隨其后
又聯名茅臺推出
“酒心巧克力”
上演了一出
豪門雙女主
大膽追愛的戲碼
本以為三個人的愛情
最終也能修成正果
實際上雙人座的電影
不會有第三個人的姓名
在瑞幸和茅臺眼里
德芙終究還是個后來者
為了更好地出圈
茅臺和瑞幸
不只是明里暗里
拉著德芙搞“三角戀”
還蹭起了新春的熱度
將新品定位“賀歲產品”
宣傳中還打出了
“龍年第一杯”的標語
只不過與龍年相關的元素
主要是體現在了
新款杯套和紙袋上
據了解
相關杯套和紙袋
是由畫家韓美林設計
在彩色格子中
嵌入了“新年瑞幸”
“吉慶有余”的字樣
以及各種形態的龍的圖案
還是相當有新年氛圍感的
品宣上陣勢拉滿
價格上也誠意十足
只需18元
普通打工人
就能品嘗到
人生的第二杯茅臺
宣傳到位，價格實惠
還有“醬香茅臺”的余熱在前
按道理來說
瑞幸與茅臺的梅開二度
應該會再次刷屏才對
實際上與“醬香拿鐵”
刷屏級的火爆不同
“醬香巧克力”推出之后
不僅一個熱搜都沒搶到
線下門店銷售同樣相當冷清
即便是疊加贈送易烊千璽
小卡盲盒的活動加持
都無法達到以往的熱度
瑞幸與茅臺
再度攜手的邏輯
很容易理解
借勢“醬香拿鐵”
營造“情侶復合”話題
蹭新春節日熱度
用年味滿滿的包裝
讓大年三十
都還要上班的打工人
坐在工位上
就能提前感受
過年的氛圍
同時新年本就是
酒類產品的營銷旺季
在種種因素的加持下
“茅臺醬香巧克力”
怎么看都像是
會再度引爆市場的存在
只是第二次
所帶來的新鮮感
總歸是不如第一次的二次聯名
像是在“炒冷飯”就不說了
消費者不買賬的
根本原因在于
聯名新品
既沒有對應的周邊收藏
口感也并沒有獨到之處
甚至還有點不好喝
有種 “過度營銷”的嫌疑
再加上瑞幸的頻繁聯名
早就讓用戶有些審美疲勞
以及消費者普遍
更加重視飲食健康
巧克力早就失去了
以往的吸引力
在多方面原因的影響下
最終導致瑞幸茅臺聯名新品
“不火了”局面的出現
#今日話題#
瑞幸茅臺新聯名，你感興趣嗎？
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