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市(shi)面上的瓶裝水(shui)，多以(yi)價(jia)格為(wei)區隔(ge)，常見的是1-2元的純凈水(shui)，高(gao)端水(shui)品牌(pai)定價(jia)則(ze)根據水(shui)源產地以(yi)及工藝(yi)等的不同，有(you)著不一樣的價(jia)格。

國內的純凈水代表品牌--怡寶，近年來逐漸在產品研發上發力，推出不同系列的飲用水產品。

這不，怡寶于近日首次推出了高(gao)端典藏瓶裝水#怡寶露2024「竹山風月(yue)」典藏款#，迎春納福，共賀新春！

不過，這一操作，是緊跟農夫山泉步伐，發力高端水市場？

「怡寶露(lu)」

竹(zhu)

山

風(feng)

月

據悉，這款怡寶露2024“竹(zhu)山風月”典(dian)藏(zang)款，攜(xie)手著(zhu)名(ming)(ming)設計師(shi)韓家英歷經(jing)兩年打(da)磨。其創意(yi)來源于一次偶然的(de)參訪--在岳麓書院后山的(de)一片竹(zhu)林，有許多(duo)游客(ke)銘刻下的(de)姓名(ming)(ming)，設計師(shi)據此創作(zuo)成了“竹(zhu)山風月”系列作(zuo)品(pin)。

瓶身設計上，透明瓶身鐫刻有產品名，以拼音+中文的組合形式呈現「YIBAO露」，燙金工藝盡顯精致質感。視覺中心處的“竹山風月”四字則分別集合了游客的姓名進行組合填充，最終呈現的字體又極具書法意蘊，打造產品清雅、秀麗的包裝形象。

不過目前這四款產品是送還是售，定價多少尚不清楚，但全新的風格設計，為人們提供了一個了解現代視覺文化的窗口，入局高端水賽道，也(ye)符合這個時代(dai)的品(pin)質與趣味。

回顧怡寶此前官宣的一款2元水礦泉水新品--本(ben)優(you)，在包裝視覺上也區別于以往產品風格

首先在產品名上，【本(ben)優】來源于法(fa)語Bonjour發音(yin)，意為“你好(hao)”，標(biao)識中的字母o則用水滴圖案做創意表達，直(zhi)觀點明產品屬性。排版方面，則將整個(ge)標(biao)識用凹凸感印刷展示在瓶身正面，聚焦重點視覺，幫助建立識別印象。

瓶身設計上，靈(ling)感來源于天(tian)然理(li)念中(zhong)的(de)陽光與水滴，將發散的陽光，融(rong)入親和的情感與祝愿(yuan)靈動的水滴，詮釋生活的豁達與安逸；輕(qing)盈靈動(dong)的(de)淡藍色作為主色象(xiang)征水元素，進一步突出(chu)產品(pin)特色。

隨著消費分級，怡(yi)寶(bao)推出新(xin)品(pin)，是品(pin)牌適應市場迭代的戰略舉措之一，與(yu)此次高(gao)端(duan)水產(chan)品的釋出策略(lve)如出一轍。

當然，除了包裝設計，怡寶也順勢推出了自己的IP形象「怡小(xiao)寶」，憑借其陽光、運動、可愛的形象，繼承怡寶瓶這一重要的品牌視覺資產。

其實近幾年，多個瓶裝水(shui)品牌(pai)都在(zai)布局(ju)高端水(shui)市場。像農夫山(shan)泉(quan)的(de)莫涯泉(quan)系列，怡寶最新(xin)推出的(de)怡寶露，還有百歲山(shan)【本(ben)來旺】系列。

而農夫山(shan)泉為(wei)了夯實高端水市場(chang)，進一(yi)步(bu)拉升(sheng)品(pin)牌高度，更是(shi)打造(zao)了生肖典(dian)藏版玻璃瓶裝礦泉水，并以(yi)“只送不賣”的形式回饋(kui)消費者。

但從終端市場角度看，怡寶的怡寶露高端水想要觸(chu)達更多的用戶，突破產品(pin)品(pin)類壁(bi)壘(lei)，做足礦泉水產品的功課是很有必要的。

畢(bi)竟瓶裝水市場(chang)，無(wu)論農(nong)夫山泉(quan)、怡寶、百歲山，還是娃哈哈，康師傅(fu)，甚(shen)至是跨界出品，在(zai)(zai)2元水和高(gao)端水的價格區間中(zhong)始終存在(zai)(zai)競爭。至于怡寶露能否(fou)成為國(guo)內高(gao)端水標桿，不(bu)妨拭目以待。

今日話題：

你(ni)最喜歡的(de)瓶裝水(shui)品牌是？

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怡寶首推高端典藏瓶裝水“竹山風月”系列包裝！