提到最會玩杯子的品牌
大家首先想到的
肯定是星巴克
不過在新年到來之際
可口可樂和麥當勞聯手
給星巴克上了點壓力
因為它倆聯名出杯子了！
直觀看上去
麥當勞和可口可樂
兩大巨頭聯手
推出的杯子
既沒有可口可樂的“紅”
也沒有麥當勞的“黃”
反倒是采用了
相當具有文藝范的
莫蘭迪色系
這讓人不禁有些懷疑
兩大視覺流氓
碰撞在一起
開始物極必反
走起了性冷淡風路線了？
當然不是了
看似簡單的杯子背后
實則內藏玄機
只要倒入適宜溫度的水進去
就會一秒變色
給大家上演一出視覺魔法
因為杯子采用
特殊的鋁杯材質
溫度的變化可以改變
杯身原有的顏色
用戶在拿到手之前
還是平平無奇的普通杯子
倒入飲料進去
立馬就還原成品牌
經典的“彩虹色系”
給用戶來了點
公然“搞顏色”的驚喜
“換色”完成之后
不再需要過多的點綴
只簡單配上logo
輕易間就將品牌的
辨識度給拉滿了
看到這
估計有不少朋友的錢包
開始蠢蠢欲動
打算將新款變色聯名杯
給安排上
可惜的是
目前這款聯名杯
僅限于新加坡地區
不知道后續會不會
在其他區域上線……
值得一提的是
可口可樂與麥當勞
并不是第一次
推出聯名杯子了
去年的時候
麥當勞可口可樂杯
再度回歸
小巧圓滑的杯身上
刻著經典的
“Coca-Cola”logo
還有氛圍感拉滿的
6種漸變“多巴胺”配色
分別是銀河灰、氣泡橙
星空紫、原力綠
電光藍、幻彩粉
打工人一周七天
每天都可以用不同的顏色：
周一橙了橙了
周二紫定能行
周三粉圍感來了
周四快樂藍不住
周五灰常有盼頭
周六擊碎焦慮
周日嘛
必須金拱門了！
有了可口可樂
和麥當勞快樂屬性的加持
再結合上如此有活力的
色彩搭配
相信沒有任何一個
麥門信徒以及可口黨
能夠拒絕得了吧？
在此次回歸之前
麥當勞從2008年開始
就開始推出可口可樂杯
在品牌的營銷
以及消費者的追捧下
早就演變成了
獨特的品牌符號
和一個龐大的“杯子家族”
第一代可樂杯
以罐裝可樂的瓶身為設計靈感
共有6種顏色
第二代“奧運杯主題杯”
在倫敦奧運會期間推出
杯身設計借鑒獎杯造型
上面還印有奧運會的
logo以及運動項目
第三代“世界杯主題杯”
弧形線條設計
有些類似于
世界杯的獎杯造型
杯身上雕花的圖案
則是還原了體育館外觀
妥妥的細節控
第四代“奧運杯”
杯身的設計
不再以奧運獎杯為原型
回歸了罐裝的造型
并在上面還印有
里約奧運會吉祥物圖案
相對來說設計還是比較簡單的
第五代可樂杯
首次推出直筒罐裝造型
看起來很簡單，也很敷衍……
啤酒配炸雞
可樂搭漢堡
飲食上的“黃金搭檔”
到了營銷層面
也是同樣如此
家族式的“可樂杯”設計
不只是成為了麥當勞
一種重要的品牌資產
還在一定程度上
激發用戶的“集郵”樂趣
增加了品牌的收入
同時又在無形中
增強了麥當勞
與可口可樂之間的
品牌關聯度
在用戶心目中形成
關于二者的關聯記憶
讓漢堡+可樂的組合
變得更加深入人心
#今日話題#
麥當勞可樂杯，你喜歡嗎？
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