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最近，品牌們都忙著CNY戰役。

今天，精(jing)選君(jun)就分享一個不錯的(de)案例。

讀者朋友應該都認(ren)識lululemon吧(ba)，就(jiu)是那個legging健身(shen)褲賣(mai)老貴，但穿起來又確實挺舒(shu)服(fu)的(de)那個牌子~

其最近攜手國際影后楊紫瓊以及舞劇《詠春》8位舞者，推出影片《新(xin)春，詠(yong)春》短片。

不同于傳統CNY，lululemon的(de)營銷出發(fa)點并沒有過分強調生肖、習俗等新年元素。

其從“新春”與“詠春”中摘取到“春”這一關鍵詞，并通過人們對新年的心理動作，展現了一種對人生的全新思考。

春天，是四季的(de)開始。

但春(chun)天也可以是一(yi)種感覺，一(yi)種全(quan)然接納，身(shen)心合一(yi)的精神狀態(tai)。

正如短片文案中所(suo)說的——“春天(tian)，是身(shen)心相遇后的每一天(tian)。”

從展現手法來看，lululemon以(yi)中國傳統(tong)武術(shu)詠春(chun)(chun)拳(quan)為靈感(gan)，通過充滿東(dong)方(fang)美學的肢體語言來贊詠春(chun)(chun)天。

而(er)八位(wei)舞(wu)者(zhe)和(he)楊紫瓊的(de)一(yi)動一(yi)靜，則很好地展現(xian)出咱(zan)們(men)俗話說(shuo)的(de)那股精氣神，一(yi)種(zhong)自然平(ping)和(he)，向內探索的(de)狀態(tai)。

值(zhi)得一提的(de)(de)是，影片中(zhong)的(de)(de)取景地是在仙都(dou)和景寧云中(zhong)大漈。

有(you)朋友要(yao)問了，

詠春拳的發源(yuan)地(di)不(bu)是在(zai)佛山(shan)嗎，咋不(bu)去佛山(shan)拍？

在我(wo)看來(lai)，這是品牌的(de)刻(ke)意為之。

在浙南城市，有許多山水瑰麗的景點，其中景寧和仙都就是兩個具有代表性的地方。

江南(nan)山水里的春日風光(guang)和禪靜(jing)環境，更能表達(da)出“詠春”的主題——

身心合一，歸于自(zi)然(ran)。不論在(zai)哪，只(zhi)要心(xin)存(cun)希望(wang)，春天終將“綻(zhan)放”。

不過，整支短片最重要的一點還是

他們竟(jing)然選擇(ze)了(le)楊紫瓊(qiong)！！！

不(bu)得(de)不(bu)說，這個代言(yan)人選得(de)是有點牛的(de)。

看楊(yang)紫瓊堅(jian)定的眼神，利落的動作，

精選君(jun)已(yi)經在幻想自己穿上lululemon鍛煉時毫不費力的樣子了（不是

作為首位獲(huo)得(de)奧斯卡(ka)金像(xiang)獎最佳女主角(jiao)的亞裔，楊紫瓊(qiong)可以說是(shi)華人(ren)之光(guang)的存在。

與此(ci)同時(shi)，“詠春(chun)拳”的形式也很好契合了楊紫瓊(qiong)曾經的打女標簽，具有聯想記憶點。

此外，其優秀、自律、不斷活出精彩(cai)的(de)人格魅(mei)力，也能為lululemon帶(dai)來一定(ding)的(de)好感加成。

對此合作楊(yang)紫瓊，網友的(de)評價也(ye)十分正(zheng)向：

值(zhi)得一提的是(shi)，最近，有(you)網友發現lululemon的線下店(dian)也張貼了詠(yong)春(chun)語(yu)錄。

誰能想到(dao)，逛(guang)個(ge)街也能收獲情緒價值啊~

希望每個(ge)人新的一(yi)年(nian)，

TA的(de)心(xin)靈，TA的(de)身體，

都像(xiang)溪水(shui)一樣清澈(che)。

圖源@李(li)小(xiao)叉(cha)愛逛街(jie)

一直擁有內在的春天。

這(zhe)就是我們的(de)超能力。

圖源@學霸貓(mao)～俞立穎

總的來說，lululemon這波踩著CNY節點的本土化營銷，憑借名人效應+文化輸出，再度拉高了品牌質感，走出了新春營銷的另一條路子。

最后，希(xi)望這樣(yang)的合作可以(yi)多來點，咱愛看！

今日(ri)互(hu)動

你覺得這(zhe)個案例怎么樣(yang)？

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