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最近這段時間，所有打工人的狀態應該都是三個字“等過年”，畢竟天大的事都可以用一句“大過年的”應付過去。作為全年最重要最有儀式感的節日，春節當然是各大品牌開展宣傳營銷的重點時段。

這不，抖音商城年貨節超級品牌日期間，抖音聯合100多個超級品牌共同書寫了42句有年味的春節文案。

這條發布在公眾號“X博士”上的年味接龍文案形式有點特殊，用h5把所有的品牌文案組成一條長龍。（上班暫停，玩個年味接龍）

面對這條隱隱綽綽的龍，只要用戶在圖片上輕輕一點，就在手機屏幕上提下了“點睛之筆”，喚醒一條文案長龍。

100+品牌豐富的文案構成了這條龍豐滿的血肉，而這條龍的筋骨，就是對打工人從年前——過年——年后這一階段心態變化的精準洞察，以時間線的順序將不同的文案排列、展示出來，完整描述了打工人過年歸家的所思所想。

年前：凈化“班味”，加點“年味”

“班味”成了近期打工人自我調侃的一個熱詞。一旦上過班，你的氣質就變了，一身“班味”就像鬼一樣纏著你了。

但是春節臨近，怎么能帶著一身“班味”來度過這個如此重要的節日呢。于是，身在工位心在遠方的打工人靠思念和盼望來給自己增加點“年味”。

就像幫寶適/好奇寫的

如何去除班味

回家沾點年味

“年味”具體是什么呢？不同的品牌給了不同的解讀。

思念是金

年味在365天的釀造里變得濃烈

過年沒想好送媽媽什么

但我已經送了她一年清凈

小時候的年味

是糖果味的

走過很多的路

最喜歡回家的路

今年的班就上到這

回家做媽媽的小孩去了

在逃公主

這次真的回家啦

老板讓我跳出舒適圈

老家讓我回到舒適圈

過年：新春to do list必須完成

盡管今年除夕不放假有點傷打工人的心，不過歡歡喜喜過大年的每一項to do list都必須要完成。

第一項，給最愛的人送上新春禮物。小時候爸爸媽媽給我們壓歲錢，長大了換成我們給爸爸媽媽買禮物，讓愛延續。

過年回家

爆改老媽變潮媽

給媽媽一個金鐲子

讓她過年更愛給人夾菜

睡前儀式感：

和媽媽一起敷面膜說說家長里短

一抹一刮

父愛不再扎

第二項，給自己一點新年儀式感。最近，“新年三件套”成為女生間的社交高頻詞。美甲、美發和種睫毛這被譽為女生過年必備的三件套或許不用全部集齊召喚龍珠，但是年末犒勞犒勞自己，正是在工位埋頭苦干一年的意義。

涂個新年紅

討個好彩頭

新年最動聽的話：

恭喜發財，紅"包"拿來

買不到的紅毛衣

是媽媽牌的

紅秋褲

長輩唯一指定本命年穿搭

新年的皆大歡“洗”

從頭開始

去年的一地雞毛

今年一下清理干凈

第三項，真等到了又有點煩的大團圓。真是奇怪，上班的時候數著日子等過年，好不容易等到了一大家子團圓過年的時候，卻有點焦慮有點煩躁。

七大姑八大姨催著相親，隔壁家小孩帶來的同儕壓力，好似永遠吃不完的剩菜……這個大團圓結局，有那么一點兒想二倍速。

我想和床融為一體

我媽讓我不得不起

社恐的我遇上社牛的親戚

才懂什么是相親相ie家人

堆成山的瓜子皮

是春節的聊天記錄

笑死

抗皺面霜過年根本不夠用

過年了

發財和發自拍總得發一個

過年的前中后調：

幾號到？幾點吃？幾號走？

從大寶貝到惹人嫌

我只用了2天

好奇怪

過完年最想吃的居然是方便面

年后：充滿電量再出發

過春節的意義，對于在外漂泊的打工人群來說，就是(為愛為團圓）“充電”吧。就像設定好程序的工作機器人，每日按照既定的規則和老板的要求不間斷地運行，上班抬不起頭，下班伸不開身，格子間和租的小屋都不是歸處，只有家才是永遠的“充電艙”。

有錢沒錢，回家過年。在一周的假期里，給父母親朋以相見團圓，給生活以短暫喘息，給自己以重新出發的勇氣和能量。新的一年，收拾過去的失意，帶著對生活的最美好盼望再出發。

把韌留給生活

把柔留給家人

不是我吹

你新年一定順到底

新的一年

牛奶會有的，面包也會有的

還有10余天，就是甲辰龍年了。在此節點，這條100+品牌用42條文案組成的長龍，“一條龍”講出打工人春節前后的故事，真是年味滿滿。

年味是火車里的老壇酸菜牛肉面味，是插進超市米柜里的觸感，是劉德華不間斷地恭喜發財，是除夕準點打開的央視一套，也是廣告人在年末勤勤懇懇加班加點找熱點找靈感的努力。

“勸你早睡的廣告，是在凌晨3點剪完的”，同理，這充滿“年味”的文案長龍，都是一身“班味”的打工人的心血。

新春即將到來之際，祝福所有的打工人，不管是在摸魚耗時間，還是勇敢早回家，亦或者是辛苦熬成果，都能潛龍騰淵，扶搖直上！

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42條年味文案，一條龍寫的