這個春節假期，賈玲和《熱辣(la)滾(gun)燙》徹底爆了，到底有多爆？

市(shi)場預測說(shuo)：票(piao)房預計達到37億，賈玲減掉(diao)一(yi)斤肉價值3700萬。

情人節票房說：票(piao)房破1.61億，拿下中國影史情人節劇情片票(piao)房冠(guan)軍。

貓眼(yan)票房(fang)說：電影上映7天(tian)，票房(fang)達到(dao)24億(yi)。

截至2月16日中午，賈玲主(zhu)演電影(ying)票(piao)房已經(jing)破90億(yi)。

圖源：貓眼(yan)電影

有人(ren)評價(jia)賈玲(ling)吃女(nv)權紅利營(ying)銷(xiao)減(jian)肥，也(ye)有人(ren)說真誠是最好的營(ying)銷(xiao)：

戲外，賈玲用(yong)一年增肥40斤(jin)再減(jian)掉(diao)100斤(jin)，真吃(chi)真運動。

戲內，“老好人”樂(le)瑩(ying)被(bei)男朋(peng)友閨蜜(mi)背叛(pan)，被(bei)親妹(mei)表妹(mei)背刺(ci)，在一(yi)次(ci)次(ci)被(bei)傷害中爆發，通過打拳(quan)為自己贏一(yi)次(ci)完(wan)成自我(wo)救贖，告訴(su)大家(jia)多討好自己。

不論賈玲減肥是(shi)(shi)出于什么目(mu)的(de)，“減掉(diao)100斤+練就一(yi)身肌肉(rou)”是(shi)(shi)事實，拍出來能賣座也是(shi)(shi)賈玲的(de)本事。

圖(tu)源：藍鯨財經(jing)記者(zhe)工作平臺

賈(jia)玲爆火之后，這(zhe)個話題女王也(ye)帶火了(le)幕后贏家(jia)——取景城市(shi)、健身經濟，就連奢(she)牌(pai)都(dou)坐不住了(le)。

比(bi)如取景城市。

前有《狂飆》帶火江門，《去有風的地方》帶火大理，今有《熱辣滾燙》同樣躲不過“一部劇帶火一座城”的定律。

《熱辣滾燙(tang)》在廣(guang)東(dong)(dong)多地取景拍攝，包括東(dong)(dong)莞石龍、東(dong)(dong)城(cheng)等(deng)，順德大良華蓋山棧(zhan)道等(deng)，電影上(shang)映后(hou)，這些取景地成為大家爭相打卡的景點(dian)。

圖(tu)源：微(wei)(wei)博熱搜截圖(tu)

又比如健身經濟也(ye)火了。

好比谷(gu)愛凌帶火滑(hua)雪運動，多少人看完《熱辣滾燙》想沖去健身房打拳，賈玲帶火拳擊運動也是必然趨勢。畢竟每逢(feng)春節胖三斤，健身減(jian)肥正當時。

不過要我說最近最火的贏家，還是史上最慘的奢牌：Prada。

當大家還在討論減重100斤后的(de)賈玲，健不健康(kang)、會不會反彈時，咱們賈玲一夜殺(sha)進了時尚圈，穿上(shang)了Prada。

原來Prada看到賈玲那么火爆，也徹底不裝了，開始蹭起賈玲熱度。

賈玲登上《時尚芭莎》三月刊封面，這些硬照中的服裝，就是由Prada品牌贊助，來自2024春夏系列(lie)。

碎直短發的賈玲，這一穿直接上演“穿Prada的女王”，三分松弛感七分力量感，A爆了。 

圖源：時(shi)尚芭莎(sha)

這幾張海報一出，Prada被夸爆了。

全網一(yi)邊說賈(jia)玲穿出自信美；一(yi)邊夸Prada眼(yan)光不錯(cuo)，更有網友預判以后(hou)賈(jia)玲會(hui)代言Prada。

當然Prada蹭的可不只是個(ge)時尚媒體(ti)，還抓住賈玲為電(dian)影宣傳瘋狂(kuang)營銷。

在廣州路演，賈玲身穿白襯衫、黑褲，鞋都是來(lai)自Prada，穿出干(gan)練(lian)范。

圖(tu)源(yuan)：fashion dash

上海路演，賈(jia)玲同樣一身Prada，黑西(xi)裝搭配牛仔褲，溫柔(rou)不失帥氣(qi)，御(yu)姐范拿(na)捏住了。

圖源(yuan)：小紅書網友(you)

看到這兒不得不說，Prada這一次(ci)真的贏麻了。

要知道Prada可是有著“內娛掃黃打非辦”、“史(shi)上(shang)第(di)一(yi)怨種品牌”、”史上最倒霉的奢侈品牌”之稱，現在憑借賈玲導演的口碑逆襲，無異于打了一場口碑翻身仗，可以說是干得很漂亮。

當(dang)然(ran)大牌(pai)(pai)也(ye)不是(shi)用腳做(zuo)營銷，與其說(shuo)Prada在蹭賈玲熱(re)點營銷，倒不如說(shuo)Prada找賈玲“代言”背后，有品(pin)牌(pai)(pai)自(zi)己(ji)的(de)考量。

其一(yi)，賈玲是流量當擔的(de)話題女王(wang)。

在電影《熱辣滾燙》上映前(qian)，“賈(jia)玲用(yong)減肥做噱頭”的聲音(yin)此起彼伏，上映后(hou)質疑聲仍不斷(duan)：

有人質疑賈玲搞性別對立，擔心被營銷反噬；有人看見賈玲瘦了感慨一年我們失去半個賈玲；還有的關心賈玲“不好笑了”，戲路今后如何發展；包括身材突然變好，討論起她的穿衣自由。

無論好評差評，無論是關于減肥還是電影本身，賈玲成功吊起大眾胃口，將(jiang)網友好奇心拉滿，毫無疑問《熱辣滾燙》和賈玲是近期爭議的焦點。

細想之下，Prada盯上賈玲這樣的話題性人物，恰恰符合Prada向來選代言人——鄭爽、蔡徐坤的原則。

先說鄭爽。根據(ju)CBNData的數據(ju)顯示，2020年(nian)1-11月鄭爽上(shang)微(wei)博(bo)熱搜將近100次，堪稱是(shi)名副(fu)其(qi)實的話題女王。

一開始Prada官宣鄭爽，網友(you)嘲笑Prada變成了plowda。

圖源：藝托邦Artopia

Prada解約(yue)鄭爽后，網友又嘲笑Prada眼(yan)淚(lei)Prada Prada的掉，但實際上Prada也吃到話(hua)題(ti)紅利(li)。

包括官宣蔡徐坤后，Prada的相關(guan)話題曝光量高達(da)7.3億，當時的Prada集團執行長繆西亞·普拉達曾說過：“粉絲不是通過我們，而是通過KUN認識了Prada”。

而且蔡某某去年被曝“炒粉(fen)放雞精”，同樣把Prada推上熱搜。Prada一動不動，但(dan)網友吾日三省吾身“今天Prada解約了嗎？”畢竟Prada經驗豐富。

Prada看似讓人哭笑不(bu)得，但也要承認品牌成為大眾談資，流量(liang)穩了。

從(cong)營銷的角度來說，Prada“黑紅”的選人之道，符合葉茂中《沖突》理論：營銷的本(ben)質是(shi)沖突，有沖突有爭議(yi)就代(dai)表(biao)著有流(liu)量。

對于Prada而(er)言，既然拉來賈玲(ling)宣傳品(pin)牌，想必對其爭議流量，也早就有過評估。

其二，春(chun)節營銷時機對(dui)了。

且(qie)不(bu)說現在(zai)正是春(chun)節檔，大家在(zai)看電影(ying)，票房每日都(dou)在(zai)刷(shua)新，而(er)且(qie)最近賈玲忙著宣傳新電影(ying)《熱辣滾燙》，接受各(ge)路(lu)媒體的(de)采(cai)訪。

圖源：小紅書網(wang)友(you)

這段時間(jian)無(wu)論是(shi)線(xian)上(shang)宣傳還是(shi)線(xian)下路演，賈玲的一舉一動都會被放大。

她(ta)就像(xiang)行走的廣(guang)告(gao)牌(pai)，每露(lu)一次臉有新話題，這(zhe)意(yi)味著賈玲可以(yi)為品牌(pai)Fabrique、Prada和lululemon帶來極大的曝光(guang)量。

圖源(yuan)：鳳凰網時尚

如今Prada抓住時(shi)(shi)機營銷，可以說踩中了營銷天時(shi)(shi)。

其三，賈玲的(de)女性力量(liang)感形(xing)象與品牌高度(du)契合。

先說電(dian)影里的(de)樂瑩(ying)，說的(de)就是(shi)女主(zhu)亂七八(ba)糟的(de)生活里，下定決心要贏一次，一句“看(kan)心情吧”主(zhu)打一個隨(sui)心所欲，做自己的(de)女王。

圖源：《熱辣滾燙》官微

賈玲的時尚芭莎大片在網上流出后，#賈玲芭莎力量感封面大片#話題(ti)上了熱搜，網友就評價賈玲是“穿Prada的女導演與女主角”。

面對重新歸來的賈玲，再登芭莎不只是票房女王，還是穿普拉達的女王，網友也把賈玲和“女王”鎖死。

再說回Prada，不少人了解(jie)這個品牌(pai)是來自電影《穿Prada的女魔頭》。穿Prada的(de)女王，也是Prada鮮明的(de)標簽。

所(suo)以當賈玲女王和女王同框，用營銷(xiao)那一套(tao)來說(shuo)，那就是強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)聯合。

更何況之前Prada請來奧運健兒鞏立姣、李芷萱等拍攝“美自有力量”大片，官宣“鏗鏘玫瑰”精神聞名的女足，看中的同樣是她們身上的女性力量，體現出Prada對女性營銷的重視。

圖源：Prada

Prada與中國運動員頻頻合作后一片好評，再次拉來賈玲“代言”，想必也是延續輸出女性力量感的打法，立住正向的品牌人設。

當(dang)然流量(liang)是(shi)把(ba)雙刃劍是(shi)真的(de)，爭議性人和(he)物的(de)流量(liang)會帶(dai)來反噬。

以Prada為(wei)代表的奢(she)牌(pai)也要(yao)心里有數，畢竟(jing)消(xiao)費者不(bu)只是(shi)因(yin)為(wei)喜歡(huan)哪個明星(xing)而(er)買單，但會(hui)因(yin)為(wei)不(bu)喜歡(huan)哪個明星(xing)而(er)拉黑。

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