前言

“龍”作為中華文化的“圖騰”，在每個國人心目中具有特殊的意義。今年春節“龍”當道，不少品牌以此為靈感，用生肖“龍”作為營銷主旋律，并且在廣告營銷當中融合“龍”的不同形象來表示品牌形象。那么在這場營銷大潮中，有哪些品牌成功地“成龍”了呢？本文將深入探討在龍年春節期間，哪些品牌通過其獨特的廣告營銷舉措，成功吸引了消費者的目光，成為廣告中的“龍”。

霸王茶姬：“中華第一龍”:在這個春節，霸王茶姬推出了一款全新的龍年限定包裝，其設計風格與眾不同，顛覆了我們對于傳統龍形象的常規認知。實際上，這款標志性設計的靈感來源于被譽為“中華第一龍”的紅山文化玉龍，是迄今為止發現的最古老玉龍，是中華文化中一個顯著的符號。另外圖案設計“c”，也與品牌名稱相關，相得益彰。

天貓：天貓聯合六大品牌，推出賀歲影片《百獸朝龍》，精選南京紅山森林動物園六位明星動物參與，借助五項傳統藝術，為龍年注入全新意義。此時刻，既是對過往的回顧也是對未來的憧憬，天貓創新引入“躍龍門，先學六獸心法”的故事線，提煉出六種動物性格精髓，融合成“好心態八字心法”，向新年遞出獨特祝福。

蒙牛金典：以“龍的傳人”為主題演繹了龍脈相傳的氣魄。2024年新年伊始，金典鮮牛奶邀請九名出生于龍年的少年，以一種充滿朝氣的形式重新演繹了《龍的傳人》這一傳奇旋律，呈現了中國青年的活力和夢想。這群年輕的“龍的傳人”用他們獨有的音樂才能和風格，將這首象征民族驕傲的經典歌曲賦予了新的生命，向世界宣告他們對傳統文化的摯愛與自信。通過龍的元素、傳統建筑、文化習俗等剪輯內容，充分賦予了品牌的國風國潮元素，提升了品牌內涵。

農夫山泉：以“舞龍”和”少女”為線索創造了埋藏在每個受眾心中的龍形象。。這條龍，是我們在迷惘時刻堅守的信仰之光，是在困境中依然閃爍的希望火花。該品牌洞察的龍是充滿希望、不畏艱難險阻的生動的龍，廣告中女孩子舞動的龍就是最好的體現，精致動感的動畫與柔美的旋律相結合，鋪陳出一幅充滿詩情畫意的浪漫場景，帶給這個新春年終時刻，一抹群體的心靈慰藉。廣告每個畫面都在傳達著品牌心目中的龍形象，無論是設計還是角色都充滿著張力，將品牌賦予了新的視覺。

耐克：推出“是龍藏不住”系列并推出了三個寓意深刻的微電影。這些影片以日常生活中的買醬油、公交出行、市集購物為背景，通過主角們身著最新耐克鞋款所展現的躍起、回旋和飛翔等激烈動作，巧妙展現了新款鞋子中融入的龍年特色設計與先進的氣墊減震技術。龍可以是多個形象出現，與鞋子相結合預示著快速、穩當，也是品牌春節營銷的精髓洞察。

伊利：快樂的聲音是“哈哈哈”，該品牌針對這種快樂與中國“龍”結合，創新了龍的嚴肅莊嚴形象，用“哈哈哈哈”為代名詞，帶給觀眾濃厚的新年氣息。而那串洗腦級的"哈哈哈"旋律，無疑將節日的快樂感染力推至極致，讓人不自覺地跟著節奏舞動，笑容滿面。快樂喝奶，快樂過年，這個新年營銷廣告充滿著歡聲笑語。

京東：聯合國際巨星成龍推出了《我是一個幸運的人》新春短片。成龍在片中真誠地回顧了自己的藝術生涯，講述了從默默無聞到幸運逆轉的人生經歷。每一個故事都是關于堅持和珍惜的見證，傳遞出積極、樂觀的生活哲學和對新年的美好祝福。這部短片不只是成龍的幸運回憶錄，更是每個人新年的啟迪之作。

小結：春節鑼鼓喧天落幕，一個又一個品牌如何巧妙地將龍年的靈氣融入其營銷之中。從霸王茶姬的皇室榮耀到天貓的百獸盛宴，從蒙牛金典的傳承贊歌到農夫山泉的靈動舞步，再到耐克的隱蔽龍韻，伊利的歡樂頌聲，以及京東與成龍大哥一起迎接的龍年好運，每一品牌都以其獨特的方式慶祝這個傳統而又現代的佳節。這些品牌的創意與春節的喜悅交織在一起，不僅豐富了受眾的節日體驗，也讓品牌創造了更多節日營銷的創意和靈感，為書寫品牌形象創造了價值。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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