這第一個廣告(gao)

是舒化安糖健在《繁花(hua)》熱播之后

先把游本昌(chang)老師(shi)給請到了

而且(qie)很有意思(si)的一點(dian)是(shi)

有網友(you)看到(dao)這個(ge)廣告的時候(hou)

聽到(dao)游本昌(chang)在(zai)里面一上(shang)來叫(jiao)自己(ji)娃娃

于是認真又感動地看到了最后

▼

娃娃們，新的一年就要到了

新的一年(nian)會(hui)更好嗎(ma)？

我說，一(yi)定會更好！

因為在我(wo)眼里，你們絕對(dui)有說「好(hao)」的底(di)氣

人生就像(xiang)登(deng)山一樣

要過(guo)一山又一山，不要看一時(shi)的(de)成敗

所(suo)謂到(dao)了(le)什么年紀

就要干(gan)什么年紀(ji)的事兒(er)

其實沒(mei)那(nei)么(me)重要

你看我這(zhe)個「90后」

50多歲才演濟(ji)公

80歲(sui)做劇(ju)團，88歲(sui)當(dang)上爺叔

按照(zhao)自己自然的(de)節奏
開(kai)心(xin)上坡，隨緣下坡

只要有決心

翻山越嶺，只(zhi)是時(shi)間(jian)問題

你們年輕著呢！

而年輕(qing)，就(jiu)是你們的底(di)氣(qi)啊

有時(shi)候

人之所以能往前
就是因為退后一步的地方
有永遠為你兜底的人

只要身(shen)邊有人，碗里有(you)飯，家里有(you)燈火

心(xin)就能暖(nuan)暖(nuan)和和的

那些站在你(ni)身(shen)邊(bian)的親者

就是你們的底氣

當然嘍(lou)，別(bie)忘了，最重要的(de)一點

身體才是(shi)你最硬的底(di)氣

很(hen)多孩子經常為了工作加班熬(ao)夜

努(nu)力(li)的(de)同時，可要記得保重身體

因為(wei)好的(de)身(shen)體，未必會(hui)給(gei)你(ni)帶來驚喜

但身體要不好了，多少(shao)就會向(xiang)你收(shou)點利息

健康的債，欠(qian)起來(lai)最(zui)(zui)容易，還起來(lai)最(zui)(zui)麻煩

我也有自己(ji)的(de)養(yang)生秘(mi)訣(jue)

喝點「牛奶(nai)」，保(bao)證(zheng)營養(yang)，善于休息

就都能穩住你(ni)的狀(zhuang)態(tai)

很快就(jiu)要過(guo)年了

祝所有(you)的娃娃們

底氣十足，福氣滿(man)滿(man)，新年快樂(le)

心里(li)有底氣

生活有福氣

先說(shuo)一個小小的巧合。

舒(shu)化安糖(tang)健邀請游本昌老師拍攝這條祝福短片上線時間是 2 月 9 日(ri)，也就是大年三十那(nei)一天。

2 月(yue) 10 日(ri)，正月(yue)初一(yi)，在中央廣播電(dian)視總臺舉辦的 CMG 第二屆中國電(dian)視劇(ju)年(nian)度(du)盛典中，游本昌(chang)收獲(huo)了一份「終身成就藝(yi)術(shu)家」的榮譽。

當(dang)晚(wan)頒獎(jiang)典(dian)禮(li)上，他上臺表達感(gan)言時，面(mian)向觀眾(zhong)和同行說(shuo)了這樣一番(fan)話：

這個(ge)榮譽(yu)是一個(ge)戰鼓，催我前進，是一面鏡子，面對(dui)它，我(wo)又自問：

終身成就，我夠了嗎？我做到了嗎？我盡責了嗎？還有(you)什么不夠的？

然后(hou)他又鼓勵大家，耐住性子，只(zhi)要堅持(chi)，就一定有被看(kan)見的那一天。

最后他還說，他愿意跟(gen)所(suo)有比他年輕的人，一起努力向前。

把他這段感(gan)言和(he)舒化安糖健這條(tiao)祝福短片里的話放在一起(qi)看，能(neng)感(gan)覺到兩者之間所展現出來的一致性。

這種一致性可以(yi)說是(shi)一直以(yi)來，游(you)本昌自(zi)己身上所(suo)流(liu)露(lu)出來的那種「以(yi)藝導心，以(yi)文化人」的精(jing)氣神延(yan)續。

略(lve)有不同的是，舒化安糖健(jian)這(zhe)段祝(zhu)福，它還承接(jie)了《繁花》這(zhe)部(bu)劇(ju)里游本昌飾演的「爺叔(shu)」身上，所擁有的那份(fen)底氣。

開(kai)年《繁花》熱(re)播(bo)的時候，你(ni)應該在朋(peng)友(you)圈或者社交媒體上刷到(dao)過(guo)類似的圖片和(he)祈愿：

轉發這個「爺叔」

新的(de)一年你(ni)就會(hui)遇到一位貴(gui)人

因為在劇里，正是「爺叔」的洞若觀火和運籌帷幄，胡歌飾演的「阿寶」才一步步成為了黃河路上的「寶總」。

仿佛無論「阿寶」退到哪一步，都有「爺叔」在他(ta)身(shen)后幫他托底。

而舒化安糖健則是注(zhu)意(yi)到(dao)在新年和春節之際(ji)，面對工作和社(she)交上的(de)壓力，每個人心(xin)里都渴望擁有一份底(di)氣來(lai)消(xiao)解掉那些低(di)迷的情(qing)緒。

尤(you)其(qi)對當下(xia)的(de)年(nian)輕人來(lai)說(shuo)，在一個辭(ci)舊(jiu)迎新的(de)時(shi)間點(dian)上，也更(geng)加(jia)希望有一份底氣能(neng)夠抵擋生活中(zhong)那些突如其(qi)來(lai)的(de)洪流與沖擊。

再加(jia)上春節這個場景里，舒化安糖(tang)健采取的(de)溝通(tong)策略是希望通(tong)過共(gong)鳴年輕人來增強他(ta)們對品牌和產品的(de)好感(gan)度，進而影響他(ta)們在給家中老年人送禮(li)時的(de)心(xin)智選擇。

所以想到邀請游本昌來一起合作共創一支主題為「底氣」的短片，對舒化安糖健(jian)來說既有內在的動因支撐，也有外在的天時加持。

可以看到，在最終呈現出來的內容里，舒(shu)化安糖健一方面是通過鏡頭語言，致敬了游本昌在《繁花》里飾演爺叔時的經典表演。

另一方面在文案結構上，舒化安糖(tang)健是從三個維度來與游本昌一起探討了什么是我們的底氣。

第一(yi)份底氣，「年輕(qing)」。

在這(zhe)里(li)一(yi)個特別值得注(zhu)意的點是(shi)，通常品牌邀請一(yi)位(wei)名人來做一(yi)場主題分享(xiang)和演講(jiang)，如果(guo)在輸出的觀點和語(yu)氣(qi)的腔調上拿(na)捏不好平衡(heng)點的話，很容易(yi)就會給(gei)觀眾帶來一(yi)種說教感(gan)。

面對這個問題，舒化安(an)糖健給出的處理方式是通(tong)過游本昌自身的經歷(li)娓娓道來(lai)讓人產(chan)生代入感，再給出了一(yi)個反向的觀(guan)點(dian)：

所謂(wei)到了(le)什(shen)么年紀

就(jiu)要干什么(me)年(nian)紀的事兒

其實沒那么重(zhong)要

從傳(chuan)播的效果(guo)來看，這句話也(ye)確(que)實起到了一種撫慰人心的作用。

第二份(fen)底氣，「身邊的親者」。

在講述這份底氣的(de)時候，游本昌的(de)語(yu)調聽上去更像是一種提醒。

它提醒我(wo)們，在不斷往前(qian)的時(shi)候，也(ye)可以看看身后。

如果身后有人、有飯(fan)、有燈火，那(nei)么他們(men)就是我們可(ke)以(yi)擁抱著取暖(nuan)的(de)底氣。

第三份底氣，「身體」。

也正是在這份底氣里，舒化安糖健提供了產品上的功能支持點。

別人都關心(xin)你(ni)飛得高(gao)(gao)不(bu)高(gao)(gao)，只有他關心(xin)你(ni)飛得累(lei)不(bu)累(lei)。

可以(yi)看到，在講(jiang)述(shu)身(shen)體(ti)是一個人最硬的(de)底氣時，游本(ben)昌是以(yi)一個爺爺愛護(hu)孫輩的(de)視角，共(gong)情了那些為了工(gong)作加班熬(ao)夜的(de)年輕人。

他(ta)先(xian)是用一種樸素(su)又直白的經驗來告訴(su)大家：

好的身體(ti)

未必會給你帶來驚喜

但身體要不好(hao)了，多少就會(hui)向你收點利息(xi)

健康(kang)的債(zhai)，欠起來最(zui)(zui)容易，還起來最(zui)(zui)麻(ma)煩

然后再分享了自己的養生秘訣是「喝點牛奶，保證營養」，「善于休息，穩住狀態」。

也正是在這個環節，舒化安(an)糖健所具有的平緩餐后血糖效果、能夠幫助人穩住血糖的作用得到了植入。

而且一個難得一見的情況(kuang)是，B 站上這支短(duan)片(pian)不僅(jin)沖到了(le)全站排(pai)行榜最高第 7 名(ming)的位置，網(wang)友(you)們在看到(dao)產品(pin)露出(chu)那一(yi)幕時，也給出(chu)了(le)少有的(de)認可和包容。

彈幕上有人說(shuo)，雖(sui)然是廣告，但(dan)前面說(shuo)得挺好的。

還有的(de)覺得，甲方的(de)路從此走(zou)寬了。

同時在視頻號上，舒化安(an)糖健(jian)把這支短片剪輯成了一個 2 分鐘版本和一個 3 分鐘版本，目前兩個版本的點贊和喜歡，均突破了 10w+。

包括在抖音上舒(shu)化官方賬(zhang)號里，這支短片點贊數也達到了 40w+。

再加上全網曝光量 1億+ 和互動量 300w+，至少可以看得出來的一點是，在春節這個越來越難以出圈的傳播節點上，舒化安糖(tang)健這一次找到了自己的節奏。

回看(kan)今年春節整(zheng)體(ti)的(de)品(pin)牌傳播，我們能看(kan)到(dao)一(yi)些品(pin)牌是通過媒(mei)介創新，找(zhao)到(dao)了破(po)圈的(de)入口(kou)。

比如網易云音樂和央視新聞聯動(dong)高鐵的車窗，發起的主題為「春節是成年人的兒童節」傳播。

有的(de)品(pin)牌(pai)則是通(tong)過(guo)在創意上(shang)堅持煥新和表達，來讓人們看到品(pin)牌(pai)敢于創新的(de)勇氣(qi)。

比如寶馬這(zhe)幾年 CNY 產(chan)出的內(nei)容，就能(neng)感受到這(zhe)一(yi)點。

還有的則是(shi)致力(li)于(yu)為大(da)眾講述(shu)一(yi)個有趣的團圓故事，在人們心目中建構出一(yi)個有記憶點的品牌角色。

比如(ru)在美團最(zui)近三年(nian)的(de)(de) CNY，每(mei)一(yi)年(nian)的(de)(de)情(qing)感落點都(dou)是(shi)團圓，每(mei)一(yi)年(nian)的(de)(de)品牌角(jiao)色也都(dou)是(shi)融入在人的(de)(de)生活里。

而舒化安糖健這一次，則是通過捕捉時下的社會情緒，并思考這種情緒如何通過產品與合適的人來進行嫁接。

之后它在時下(xia)的熱門和流行的影視劇中，找到了(le)《繁花》里(li)飾(shi)演爺叔的游本昌(chang)，來將自己的產品身(shen)影帶進大眾視野。

最終游本昌(chang)所起到的(de)作用，就相當于是舒(shu)化(hua)安糖健邀請到的一位品宣人，經由他在一步步導入產品過程中展露出來的老而彌堅的人格魅力，舒化安糖健(jian)也在年輕人中間釋放出了自己的產品魅力。

說到底，舒化安糖(tang)健這次春節傳播，也再次印證了那個實用的傳播準則——找對人、做對事、說(shuo)對話。

當(dang)然要做到這三點(dian)，還(huan)必(bi)須要有一個前提。

那就是品(pin)牌從上到下(xia)，都要保持并具有敏銳(rui)的洞察力(li)(li)、快速(su)的反(fan)應力(li)(li)、堅決(jue)的執(zhi)行力(li)(li)。

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