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　　6月1日Kappa聯合(he)(he)Pac-man過起(qi)了大兒(er)童節，在(zai)新(xin)媒體上掀起(qi)小高(gao)潮(chao)，同時(shi)店鋪在(zai)618年中大戰(zhan)前成(cheng)功完(wan)成(cheng)了流量翻倍(bei)。而據知情人士了解，此次Kappa與(yu)Pac-man的合(he)(he)作并非一(yi)次單純的IP跨界，Pac-man作為(wei)阿(a)里影業的第一(yi)批(pi)全(quan)球IP，Kappa電商是(shi)其第一(yi)批(pi)深度合(he)(he)作商家(jia)，此次活動的成(cheng)功與(yu)阿(a)里影業的深度合(he)(he)作密不成(cheng)分(fen)。而此次合(he)(he)作更具深意的是(shi)，這(zhe)是(shi)一(yi)次多方聯合(he)(he)的新(xin)零售(shou)全(quan)域(yu)營銷的成(cheng)功試(shi)水。

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　　Kappa聯手阿里影業，跨界IP產品從品到銷全鏈路打通

　　據了(le)(le)解，Kappa品牌此(ci)次和阿里的(de)(de)跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)由其電商部牽頭，從(cong)2022年12月開始(shi)，從(cong)產(chan)品設計生(sheng)產(chan)、跨界(jie)款申報、線上線下(xia)市(shi)(shi)場(chang)傳(chuan)播(bo)、電商營銷銷售，進行了(le)(le)全鏈路的(de)(de)緊密(mi)合(he)(he)作(zuo)。帶(dai)著(zhu)優良基因的(de)(de)Pac-man跨界(jie)產(chan)品，在(zai)雙(shuang)方(fang)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)下(xia)不再局限于(yu)花樣打折促銷的(de)(de)傳(chuan)統營銷模式，而(er)是從(cong)雙(shuang)方(fang)市(shi)(shi)場(chang)資源(yuan)到(dao)電商平臺(tai)流量的(de)(de)深度整(zheng)合(he)(he)，從(cong)精神層(ceng)面上將(jiang)Kappa + Pac-man鏈接在(zai)了(le)(le)一(yi)起，“運(yun)動(dong)+游戲”，為(wei)消(xiao)費者提供更(geng)具場(chang)景(jing)化、更(geng)有觸(chu)感、更(geng)為(wei)立(li)體的(de)(de)消(xiao)費體驗。

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　　跨界合作的素質是人群共享，IP屬性使品牌個性更鮮明，如何結合深度是提升消費體驗的關鍵

　　此次Kappa與Pac-man的合作不但限于(yu)設計與形(xing)(xing)象的簡單結合，而(er)是從品牌(pai)精(jing)(jing)神上進(jin)(jin)行(xing)挖掘關聯(lian)——前進(jin)(jin)、后腿、向左(zuo)、向右(you)……#YOU GONNA NEVER STOP#的游戲(xi)規則與Kappa #PEOPLE ON THE MOVE#的品牌(pai)精(jing)(jing)神契合，從而(er)以將運動與游戲(xi)有效(xiao)結合。同時邀請潮流(liu)各界(jie)KOL以故事(shi)的形(xing)(xing)式進(jin)(jin)行(xing)個性演繹，并聯(lian)合專業游戲(xi)領域媒體作為推廣代表(biao)，為跨界(jie)產品進(jin)(jin)行(xing)深度(du)背書。最終讓雙方粉(fen)絲高(gao)呼過癮，在(zai)新媒體掀(xian)起小高(gao)潮。

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　　市場行為與線上銷售融合，引入了阿里生態資源，為IP跨界營銷提供更多發展機會和價值

　　由(you)Kappa電商(shang)牽頭的(de)阿(a)里(li)影業(ye)品(pin)牌合作(zuo)，市場(chang)行為與電商(shang)營銷進行深度結合規劃，加之阿(a)里(li)影業(ye)的(de)阿(a)里(li)平臺資源(yuan)，再次打造品(pin)銷雙贏showcase。傳播推廣(guang)方面，品(pin)牌從復(fu)古游戲(xi)圈(quan)(quan)-潮流圈(quan)(quan)-大眾圈(quan)(quan)逐步滲透(tou)；電商(shang)銷售(shou)方面，從眾籌(chou)-天貓獨(du)家首發預售(shou)-6.1大兒童節618預熱，一氣(qi)呵成。期(qi)間阿(a)里(li)影業(ye)全程共(gong)同參與，其組織的(de)線下(xia)嘉年華(hua)與線上眾籌(chou)、淘金幣、聚(ju)劃算等平臺資源(yuan)聲勢(shi)助力顯著(zhu)。

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　　Kappa在天貓T恤節獨家預售單品(pin)，單天預售成交300余件；六一活動期(qi)間微(wei)信、微(wei)博(bo)、論壇、等(deng)多個媒(mei)體平臺依次開(kai)啟“刷(shua)屏”模式，玩起 “回憶殺(sha)”“童(tong)年(nian)殺(sha)”“潮(chao)流殺(sha)”；進而(er)6月1日的(de)天貓#大兒童(tong)節#火力全開(kai)，17年(nian)比擬16年(nian)同(tong)比UV提(ti)升(sheng)83%，為(wei)618成功流量蓄水。電商的(de)數據化使市(shi)場行為(wei)成為(wei)可衡量的(de)全鏈路(lu)(lu)營銷，與市(shi)場融合(he)為(wei)電商生意提(ti)升(sheng)帶來了(le)新思路(lu)(lu)。

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　　Kappa聯手阿里影業跨界Pac-man是多方聯合的新零售全域營銷的成功試水

　　2016杭州(zhou)·云棲大(da)會開(kai)幕，馬云：“電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務”這(zhe)幾個字可能很快就被淘汰，取而代之的(de)是(shi)(shi)‘新零售(shou)’。全(quan)域(yu)營銷(xiao)(xiao)(xiao)作為(wei)新零售(shou)的(de)手段(duan)，整合(he)(he)各類可觸達的(de)消(xiao)費者的(de)渠(qu)道(dao)(dao)資源，建立全(quan)鏈(lian)路、精準(zhun)、高效、可衡量的(de)跨(kua)(kua)屏渠(qu)道(dao)(dao)營銷(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)系是(shi)(shi)未來市場和生(sheng)意增長的(de)關鍵。電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)平臺作為(wei)重(zhong)要線上觸達口，其(qi)已不(bu)但僅是(shi)(shi)一個銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)，更是(shi)(shi)一個營銷(xiao)(xiao)(xiao)渠(qu)道(dao)(dao)。市場與(yu)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)關系“跨(kua)(kua)界”已經過時，大(da)融(rong)(rong)合(he)(he)是(shi)(shi)未來。早(zao)在2022年(nian)4月起 Kappa品牌的(de)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)與(yu)市場已經嘗試(shi)打通，426百年(nian)盛典(dian)、雙11天(tian)貓全(quan)球潮(chao)流(liu)盛典(dian)都(dou)是(shi)(shi)其(qi)成功試(shi)水。此次由Kappa電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)牽頭(tou)與(yu)阿里(li)影(ying)業的(de)IP跨(kua)(kua)界合(he)(he)作，則是(shi)(shi)市場與(yu)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)融(rong)(rong)合(he)(he)聯合(he)(he)多方對全(quan)域(yu)營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)進(jin)一步探(tan)索(suo)，，據(ju)相關人士透露，線下終端(duan)的(de)加入已不(bu)才(cai)一步計劃中(zhong)。

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