隨著互聯網與移動互聯網的深化普及，越來越多的實體店走向關店潮甚至品牌走向消亡，那么到底在這個市場配景下，品牌方如果想進一步深耕實體市場。

　　隨著互聯網與移動互聯網的深化普及，越來越多的實體店走向關店潮甚至品牌走向消亡，那么到底在這個市場配景下，品牌方如果想進一步深耕實體市場，應該走什么樣的營銷道路，采用什么樣的營銷手法，，是目前所有品牌都在探究的課題。而如今在美妝日化領域，有那么一個品牌，則是交出了完美的答卷，它即是新生代植萃護膚品牌——美肌顏！

　　那么到底美肌顏是如安在這個困住所有品牌的逆境中突圍而出，亮出完美答卷的呢？日前，筆者聯系到美肌顏品牌方，其品牌負責人想筆者總結了以下三點：

　　　　理清始末，對癥下藥 

　　站在市場中來談論市場，那么，每個人都不成制止地應該首先直面市場，找到目前關店潮的癥結所在。對此，美肌顏體現：現在我們都在害怕實體零售會被電商沖垮，實則否則，就拿我們最熟悉的紙媒與互聯網的博弈來說。在全世界人都認為互聯網的高速發展會令紙媒在短時間迅速消失以及消亡的時候，紙媒憑借它的文字閱讀特性與實體閱讀特性，依然堅挺地存活下來了，這就告訴了我們，每一個事物的存在與消失并不是在我們的臆想中進行的，而是在時間的推進中逐漸發生變革。這在我們美妝日化行業來說，也如此，盡管電商無處不在而且還在快速發展，但是你要知道實體零售的最大優勢就在于“實體”二字，網絡電商的頁面寫得再完美，案牘再煽情，它還是不及實體零售阿誰摸得見看得著的實體商品來得實在！這也就是為什么，盡管有很多品牌面臨關店潮但是他們也依然積極開拓新商圈的原因。在理清了這個關系之后，美肌顏品牌一方面在電商領域發力，一方面在實體零售方面發力，雙管齊下，共同推進零售。

　　那么，到底美肌顏又是如何把控全局，布局戰略，博得市場的呢？其，在美肌顏的各個大動作中，不難窺見端倪。

　　　　搭建線上線下橋梁，走體驗營銷路 

　　在這個搭建線上線下橋梁的舉措上，美肌顏首先重新改革了其在天貓平臺上的官方旗艦店布局，規范了旗艦店的入口，提高了購物體驗；其次，更新系列產品海報，投放下線下實體店，勇敢實體店引流到旗艦店，便利客戶挑選產品；最后，在天貓旗艦店打造線下購物入口，引導客戶尋找線下實體店進行產品試用以及進一步的咨詢。就這個，美肌顏完美的構建了購物生態的閉環，打通了線上線下的壁壘，同時，這個線下試用的營銷方式更是完全詮釋了美肌顏的體驗營銷，為美肌顏圈了一波的粉。

　　　　全渠道營銷，深度擁護消費者 

　　從以上不難看出，美肌顏的這一套正是目前營銷界大力提倡的“全渠道營銷”，其全渠道營銷的理念和思路重在渠道資源的整合利用，也就是說，線上平臺和線下平臺要高度協同，每個渠道都成為品牌營銷大棋局中的一枚重要棋子，渠道之間要緊密協作、互為增補。通過發揮差別渠道的優勢，完成客戶獲取、產品銷售、辦事交付、關系經營等多重目標，并讓客戶真正體驗到，凡是線下能辦的業務，可以買的產品，能享受的辦事，線上也能，反之亦然。好比，美肌顏的各類產品，其不但實體店可以買，網上也可以買。

　　正是這種無縫對接式的“全渠道營銷”全力拓展了美肌顏的事業版圖，其不但在關店大潮洶涌的時候為迎合消費者需求，在多個網點新開設專賣店，成就了消退大潮中的逆襲！

　　“全渠道營銷”是美肌顏順應當前實體零售發展大趨勢的渠道整合標的目的，也是構建其核心競爭力的關鍵。只有通過渠道整合，讓觸手變得更靈敏、更協調、更具有抓取力，美肌顏才能在激烈的市場競爭中更好地保留下去，而目前呈現的市場狀況則正是驗證了其決策的準確性，相信，未來美肌顏在其全渠道營銷模式的深度護航下，未來定能將品牌發展得更為完善，成就領航一方的杰出品牌！

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