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內(nei)娛(yu)都喜歡給明星(xing)貼標簽，比如內(nei)娛(yu)普(pu)女，有人(ren)總結(jie)是：白鹿，楊紫，趙露思，虞書欣

今天的主(zhu)角(jiao)就是白(bai)鹿(lu)，安慕希最近(jin)為代言人白(bai)鹿整了個美人魚的(de)創意。

圖源：安慕(mu)希官微

海報還算正常，該有的藍色、海邊、星空、美人魚元素都有了。

圖源：安慕希官微

但(dan)當美(mei)人魚(yu)動(dong)起來(lai)后，安慕希的廣告就徹底翻車(che)。白鹿被嘲(chao)把美(mei)人魚(yu)爆改成“丑人魚(yu)”，網友笑吐了。

美人魚(yu)怎么就變成丑(chou)人魚(yu)？先戳視頻(pin)看看。

白鹿化身辦公室白領忙到手忙腳亂，悶了口安慕希酸奶后，瞳孔放大，仿佛能量爆棚。

圖源：安慕希視頻號(hao)

這(zhe)時候房(fang)間變成(cheng)海洋世(shi)界，白鹿(lu)變成(cheng)美人魚(yu)，飄呀(ya)飄游(you)(you)啊游(you)(you)~

圖(tu)源(yuan)：安慕希視(shi)頻(pin)號(hao)

看(kan)完一大波人開始陷(xian)入沉默：沒有女人味(wei)只有魚腥味(wei)。

就(jiu)連粉絲都看不下去(qu)了。

受(shou)傷(shang)不止(zhi)是(shi)代言人和(he)安慕(mu)希，還有(you)金(jin)龍(long)魚(yu)、海飛(fei)絲，可能是(shi)拍(pai)的太不像酸奶(nai)廣告(gao)。

迷惑點一，創意的關聯性很尬。

網友愣是沒搞明(ming)白一(yi)件事，安慕希(xi)為什么要用美(mei)人魚概念(nian)。

創意不是(shi)(shi)天(tian)馬行空，而是(shi)(shi)要為(wei)策略服務(wu)，讓(rang)人對產(chan)品品牌產(chan)生更(geng)多(duo)關聯(lian)性聯(lian)想。

都知道(dao)安慕(mu)希(xi)是做酸奶(nai)的，跟(gen)美(mei)人魚八杠子打(da)不著關系(xi)。

如果愣是讓我想(xiang)個聯系，我能(neng)想(xiang)到的就(jiu)是幾個不正經的可能(neng)性(xing)。

首先強調“希臘”出身的品牌定位。

安慕希(xi)最初給(gei)自己定位(wei)就是“希(xi)臘(la)酸(suan)奶(nai)”，名字(zi)來源于希(xi)臘(la)的“Ambrosial”，據說(shuo)產品也添(tian)加希(xi)臘(la)雅(ya)典農業(ye)大學最新研制(zhi)的菌種。

圖源：安慕希(xi)官(guan)微

西(xi)方美人魚源(yuan)自古希臘神話，是人身(shen)魚尾(wei)面容(rong)美麗的女性。

不排除安慕希找“美人魚”代言，突出自己的產品概念和品牌定位，總比(bi)大喊“我(wo)來自(zi)xx”強得多。

其(qi)次突出產品賣(mai)點(dian)。安(an)慕希益(yi)生(sheng)菌酸奶宣傳的(de)賣點是(shi)10億LGG活力益(yi)生(sheng)菌，減(jian)蔗糖更輕盈。

圖(tu)源：安慕希(xi)官微

這(zhe)美人魚最大的特點(dian)是什么(me)？美美的游泳(yong)。

雖然這美人魚向上游(you)還挺費勁，看(kan)起(qi)來一(yi)點都不輕盈。

但(dan)品牌方可能想(xiang)通過(guo)美(mei)(mei)人魚概念，表現(xian)女主喝了安慕(mu)希酸奶后，活力變身更美(mei)(mei)麗模樣，點(dian)題(ti)“活力”和(he)“輕盈”。

最后還想表(biao)達“摸魚”概念。

品牌方自己(ji)的推廣文案里，就提到(dao)分(fen)身乏術想摸魚，美人魚四舍五入就是“摸魚”，看起來也勉強能接受。

圖源(yuan)：安慕希(xi)視頻號

迷惑點二，廣(guang)告畫(hua)面拍得尬(ga)。

策劃(hua)向安(an)慕(mu)希和代(dai)言(yan)人捅了一刀(dao)(dao)，特效又補了一刀(dao)(dao)。

要么吐槽廣(guang)告風格太(tai)土。

要(yao)么吐(tu)槽美人(ren)魚(yu)造型(xing)假。

最大(da)的(de)問題是(shi)美(mei)人魚腰部、尾巴過(guo)度(du)不(bu)自然，魚尾太短尾巴不(bu)夠大(da)。

簡單來說(shuo)就是：上半身美人下半身魚，“美人”和“魚”各管各的。

圖源：安慕希視頻號(hao)

迷惑點三(san)，就是還(huan)設計了甩(shuai)尾(wei)的動作。

我也能理解特效，既然設計(ji)美人魚的(de)形象，光游還不(bu)夠。

咱們尾(wei)巴不得甩(shuai)兩(liang)下(xia)，主打(da)一個物盡(jin)其(qi)責(ze)，人盡(jin)其(qi)用。

圖源：安(an)慕希視頻(pin)號(hao)

只(zhi)是(shi)琢磨了半天，也沒整明(ming)白魚(yu)尾甩掉桌上(shang)的電(dian)腦用意在(zai)哪里。

結果一(yi)甩尾巴動了身體不動，暴露身(shen)體(ti)尾巴不協調。

創意和特(te)效的雙重翻(fan)車，網(wang)友開(kai)始(shi)怪到代(dai)言(yan)人(ren)身上。

搬出(chu)白鹿的(de)氣質和普(pu)女(nv)的(de)言論，以(yi)此來說服(fu)“美人魚(yu)”當然不(bu)好看。

不過(guo)說(shuo)到(dao)底這個廣告說(shuo)到(dao)底是品牌方的鍋(guo)，創意是品(pin)(pin)牌方出的，造(zao)型是品(pin)(pin)牌方設(she)計的，怪到代言人(ren)身(shen)上大可不必。

話說(shuo)回來，白鹿被品牌(pai)方的造型(xing)坑慘也不是(shi)第(di)一次。

之(zhi)前(qian)花(hua)西子跟抖(dou)音直播合(he)作，就把白(bai)鹿拍得(de)一言難盡。

差點以為花西(xi)子在用《回家(jia)的(de)誘惑》的(de)方式打開白鹿。

一樣的紫一樣的花，巴不得把“霸道(dao)總裁愛上我”“花開富貴(gui)”的元(yuan)素(su)堆滿海報。

圖源(yuan)：花西子

一看還以為是什么狗血言情小說封面，雖(sui)說土到(dao)極致就是(shi)潮，雖然咱們叫花西子，但也不能隨便大小花。

花(hua)西(xi)子(zi)把人(ren)拍土(tu)拍low了還不算啥，最(zui)離譜(pu)還是把人(ren)拍的性別不分。

李佳琦(qi)眉筆風波(bo)后，花西子請來奧運體操運動員(yuan)丘索維金娜，拍(pai)了個(ge)《溫(wen)婉中國妝》的廣告。

差點以為是(shi)照著李佳琦畫(hua)的，從(cong)妝(zhuang)容、發(fa)型(xing)到首飾，每(mei)一個都(dou)是(shi)跟“溫(wen)婉(wan)”對著干。

圖源：@君君的旅(lv)行(xing)日記

關鍵是花西子(zi)還拍出“女裝大佬”的畫風(feng)，讓(rang)人一度以為花西子(zi)是在反向輸出審美。

花西(xi)子是真的瘋了(le)，好好一個外國(guo)運動(dong)員，非得強行讓(rang)別人玩(wan)中國(guo)風。

再對(dui)比(bi)一下杭州絲綢品牌(pai)萬事(shi)利，人家給丘(qiu)媽拍的(de)廣(guang)告，那(nei)是拍出(chu)了體操運(yun)動(dong)員(yuan)的(de)靈動(dong)柔軟，拍出(chu)高奢(she)的(de)質(zhi)感。

圖源：萬(wan)事利(li)絲綢(chou)

同(tong)樣是(shi)國貨品牌，同(tong)樣是(shi)杭(hang)州(zhou)企業。

花(hua)西子鏡頭下(xia)的丘(qiu)媽是一(yi)整個怪(guai)異，萬(wan)事(shi)利視野下(xia)的丘(qiu)媽是優雅(ya)有貴氣。

說到白鹿，說到專出丑(chou)圖的品(pin)牌，就不(bu)能再說美妝品(pin)牌MAC。

美妝圈流傳著一個傳說：沒有(you)一個中國代(dai)言人，能笑著看完自(zi)己的MAC廣告，有點(dian)像自己又(you)不敢認。

讓人總是懷疑(yi)MAC的造(zao)型(xing)師(shi)，是不是跟品牌(pai)方有(you)仇的。

盡整(zheng)些陰(yin)間審美，盡用死亡角(jiao)度來拍(pai)藝(yi)人，盡情把藝人往最丑里整。

吳(wu)磊被(bei)拍(pai)成人(ren)類高質量男(nan)性，锃光(guang)瓦亮(liang)頭發緊貼(tie)頭皮，歐(ou)式大粗眉，陽(yang)光(guang)少(shao)年變(bian)油膩大叔，只需要(yao)一(yi)個MAC。

@飯圈蔗糖

還有趙(zhao)露思的(de)海報，第一眼白雪公主里的(de)皇后(hou)，第二眼蒙娜麗莎。

圖源：@八鵝吃瓜菌

建(jian)議把趙露思跟吳磊(lei)的(de)海(hai)報放著一(yi)起看，你就會知道《星漢燦(can)爛》“吳露(lu)可(ke)逃”的(de)(de)CP名(ming)，到(dao)底是哪來的(de)(de)。

張藝(yi)興被拍(pai)成紙扎娃(wa)娃(wa)，跟泥塑一樣，以(yi)為(wei)是哪個村(cun)兒跑出來(lai)的(de)年畫娃(wa)娃(wa)。

圖源：艾(ai)瑪娛樂(le)菌(jun)

再看看白鹿(lu)的mac廣告，竟然是這個(ge)系列(lie)里唯一還能看的，不過也只能說是差強人意。

圖源(yuan)：八卦(gua)吃瓜(gua)菌

不對準確來說，只有王嘉(jia)爾(er)，可(ke)能是目前內娛唯一一個，沒(mei)有被(bei)MAC毀掉的藝(yi)人(ren)。

圖(tu)源(yuan)：@王嘉爾

這些品牌(pai)給藝(yi)人拍的(de)廣告，恐(kong)怕拍的(de)是(shi)異術(shu)，不(bu)是(shi)藝(yi)術(shu)。

為什么品牌在代言海報這件事上，愣是把審美整成審丑，尤其是美妝品牌。

首先(xian)想要做一支(zhi)刷屏廣告，要么是美出圈，要么就是丑出圈。

做美到飛起的廣告，誰不想啊但是太難了。

既然(ran)太難了(le)那干脆擺爛，選擇丑到(dao)極致土(tu)到(dao)極致，這可能還不費(fei)力。

其(qi)次就是追求黑(hei)紅的流量。

在娛樂至死時代，大家每天(tian)都在盼(pan)著有個熱點(dian)出現消遣娛樂。

消(xiao)費(fei)者更容易消(xiao)費(fei)低級趣味(wei)的話(hua)題，比(bi)如“丑態”、“笑話(hua)”、“土味(wei)”。

品牌有什么錯呢？只不過想要迎合網民的內容需求，于是被動選擇“獻丑”出圈。

事實證(zheng)明這一波(bo)營銷(xiao)到位，品牌(pai)丑(chou)圖一出，全網(wang)都在忙著報警(jing)。

最后問題的癥結(jie)在(zai)于，有(you)些(xie)品(pin)牌(pai)一(yi)廂(xiang)情愿地(di)定義什么是“美”,卻沒(mei)深入考慮消(xiao)費(fei)者喜好與審美的本(ben)質。

不過無論(lun)如(ru)何，沒有意外的話(hua)，品牌(pai)應該用真善(shan)美標準輸出(chu)廣告創意，以(yi)免(mian)造(zao)成(cheng)品牌(pai)形象(xiang)受損，畢竟不是每個品牌(pai)都能靠反向(xiang)營銷帶(dai)貨的！

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