在電子商務方面，很多賣家認為ppc和SEO營銷策略是各自相互獨立的，覺得只做其中一個就好了就能優化推廣，其實這種想法是不對的，只有這兩種策略相結合，賣家才能夠獲得更大的業務，今天小編來給大家分享下如何把這兩種方法結合起來來幫助企業增加流量。
 

 　　SEO是一種通過提高可見性和站點權限來增加站點自然流量的方法。另外，點擊付費（PPC）廣告試圖通過在搜索引擎、社交和其他受歡迎的在線中創建針對性廣告來產生流量。

 　　盡管兩者各不相同，但它們都旨在實現相似的目標。此外，SEO和PPC策略通常是相互依賴的，為對方提供重要信息以幫助提高彼此的性能。為了充分理解這兩種營銷方法之間的共生關系，讓我們深入探討這兩種策略，它們如何不同，又怎么相似，并概述SEO和PPC如何互相促進的。

　　SEO與PPC的差異

 　　SEO，搜索引擎優化，是旨在提高賣家的網站在Google或Bing等搜索引擎獲得的流量質量和數量。有多種用于提高排名的SEO技術，包括內容創建，技術優化，鏈接建立和其他此類活動。

 　　PPC，按點擊付費。PPC廣告是數字營銷的一種模式，廣告客戶每次點擊個人廣告中的一個，廣告商就會支付一定的金額。雖然這兩種策略都包含在搜索引擎營銷（SEM）的范圍內，但這兩個概念之間存在有一些關鍵的區別。

　　首先，付費廣告通常出現在搜索引擎列表的頂部，自然排名之上。

 　　其次，從廣告中產生點擊量的廣告商必須為這些網站付費。同樣的情況也不適用于那些通過使用搜索引擎優化（SEO）最佳實踐來獲得點擊率的自然列表。

 　　再者，PPC活動產生的結果是立竿見影的，無論是流量、轉化率。但是，一旦促銷結束，網站的指標可能會恢復到活動前的水平。

 　　另外，搜索引擎優化策略通常需要很長時間才能獲得效果，賣家可能在幾個月甚至幾年內都看不到投資回報。但是，一旦搜索優化策略開始產生結果，這些變化往往是長期的并且帶來諸多回報。

　　SEO與PPC的相似之處

　　盡管PPC和SEO在許多方面有所不同，但它們也有一些明顯的共同點。

 　　首先，這兩種策略的目的都是為了增加網站的流量，同時為了產生轉化率。一個是通過付費的方式，另一個是通過有機地提升serp，最終目標是相同的。

 　　其次，SEO和PPC都是關鍵詞驅動的策略。廣告客戶將通過關鍵字研究來確定熱門短語進行競價，并通過否定關鍵字列表來排除不相關的短語，而SEO還將分析相關的術語，以了解如何優化標題、內容、技術要素等。

 　　概述了這兩種策略的差異和相似性之后，讓我們來探索一下如何將SEO和PPC結合在一起來獲得搜索引擎成功的秘訣。

　　PPC和SEO如何互相幫助

 　　SEO和PPC不僅追求相同的目標，而且每一種策略實際上都是相互支持的。PPC通過以下方式幫助SEO:

　　1搜索引擎覆蓋最大化

　　當網站運行PPC廣告時，它們會出現在搜索結果的頂部，從而成為搜索者看到的第一個東西。

 　　PPC結合SEO，一個品牌可能會消耗SERP的很大一部分，在頂部顯示廣告。因此，如果搜索者跳過廣告部分，直接進入自然排名，他們也會發現該品牌。

 　　如果只使用其中一種策略，這可以有效地允許網站獲得雙倍的曝光，從而增加用戶點擊進入品牌網站的機會。

　　通過結合PPC和SEO，可以更有效地引導潛在用戶訪問他們的網站，并鼓勵用戶之間的互動。

　　2關鍵字共生

 　　PPC和SEO都嚴重依賴關鍵字優化來顯示相關搜索。為了使企業能夠在serp中出現相關查詢，它們必須針對正確的單詞和短語。

 　　對于那些長期優化網站搜索的品牌來說，他們已經擁有了關鍵字數據，這些數據可以幫助他們的PPC活動產生更好的結果。

 　　但是，對于搜索引擎優化新手來說，結果需要時間來證明，因此衡量策略有效性是一個挑戰。由于PPC廣告可立即產生效果，因此廣告商可以獲得已證明是有效的關鍵字，并將這些信息傳遞給SEO團隊，以優化頁面，提高可見性和流量。

 　　利用PPC活動中的關鍵字信息可以幫助seo了解用戶搜索到公司頁面的術語類型。營銷人員可以利用PPC數據對SEO活動進行必要的調整，而不是坐等SEO數據滾滾而來。

　　然后，當SEO結果開始顯示時，這些信息可以反饋給PPC廣告客戶，以幫助提高其推廣的有效性。

　　3提升品牌知名度

 　　當消費者點擊PPC廣告時，消費者會被帶到一個登陸頁面，在那里他們可以了解一家企業及其產品。在那里，他們可能會進一步探索一個網站，以獲得更好的評估該品牌，或者它們可能分心從頁面跳轉出去。

 　　雖然這可能讓人感到沮喪，但該消費者了解了公司及其通過PPC廣告提供的產品。將來當該人搜索類似的產品或服務時，他們可能會記住與公司網站的互動并單擊其自然列表。

 　　隨著潛在客戶對品牌越來越熟悉，他們更有可能接觸到該品牌的自然列表內容，從而帶來更高的流量和轉化率。

 　　最后，PPC廣告有助于提高企業的知名度，即使潛在客戶沒有立即轉變，這可能會在未來帶來更多的自然流量。

　　這些只是SEO和PPC互惠互利的幾種方式。

　　如何跟蹤和衡量績效

 　　事實上，不同的企業會有不同的目標。由于用于衡量這些目標的kpi各不相同，所以我們將通過在線業務的兩個最常見的目標來探討這個主題:流量和轉換。

　　企業優化網站推廣目標不必太復雜。但是，它們也不應該過于簡單。

　　因此，目標應該包括以下信息:

　　產生所需的流量

　　用于此類潛在客戶的預算

　　賺取流量的時間表

 　　有許多重要的PPC kpi是廣告商應該衡量的。下文中，講到的是最需要監控的點擊率和轉化率。通過分析特定關鍵詞所產生的點擊量和轉化率，廣告可以了解哪些關鍵詞能夠有效地促使消費者點擊，并為公司帶來收入。

　　可以將已證明最有益的關鍵字提供給企業的SEO部門，進行現場優化和內容創建。

　　從SEO方面來看，谷歌分析將是他們衡量優化工作結果的主要手段。這些人想要分析的kpi包括:

　　關鍵字排名

　　花在頁面上的時間

　　有機流量

　　有機轉化

 　　通過谷歌分析來衡量這些指標，可以讓網站所有者知道他們是否針對正確的關鍵字，消費者是否正在尋找帶有這些術語的網站，用戶是否發現他們的現場體驗以及訪問者是否因此而轉化。

 　　通過衡量和跟蹤這些信息，PPC和SEO團隊可以一起合作，提高每種方法的性能和盈利能力。SEO和PPC有很多共同點，主要是它們都在推動業務目標。

 　　由于這兩種策略是內在聯系的，賣家必須學會如何在SEO和PPC團隊之間來回傳遞信息才能大大優化網站推廣的目的，因為這是在serp主導競爭的真正秘訣。

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