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7月(yue)初始，最適合停駐片刻以總(zong)結復盤。如果把(ba)2023年比作一(yi)本被生(sheng)活填得(de)半滿的相冊，那么翻開上半年的記(ji)憶，品牌們也一(yi)定在其(qi)中(zhong)留下(xia)了幾張走心的“相片”。

今(jin)天，阿廣(guang)就(jiu)帶你細品幾組(zu)令人印象深刻的海報，它們或(huo)是以(yi)文案戳中了細膩情緒(xu)，或(huo)是借視覺傳(chuan)遞(di)出強(qiang)烈的觀點(dian)與力量，均能帶你重溫上(shang)半年的時光。

心事啊(a)

靠近爐火就融化(hua)了

Brand：小紅書

露營風一路(lu)刮到年初，而一月(yue)的爐火(huo)又為它注入(ru)了別(bie)樣(yang)風味。

小紅(hong)書這張“雪中露營”的(de)(de)海(hai)報，手(shou)繪(hui)筆觸勾(gou)勒出了俏皮輕盈感，而可愛(ai)的(de)(de)藝術字體又描(miao)摹(mo)出了圍爐露營時的(de)(de)溫暖(nuan)心(xin)情，在蒙蒙亮卻又廣袤(mao)美麗的(de)(de)天(tian)空背景(jing)之下，點亮了一種(zhong)很chill的(de)(de)生活態度。

每一個人

都擁有(you)一起同行(xing)的肩(jian)膀

Brand：中國民生(sheng)銀行

新年(nian)伊始，中國民生銀行發布了一組(zu)極其走心的“并肩體”主題平面。

海報將“肩”字鏡像翻轉后，將其形變為“農”“郵”“醫”等代表不同行業崗位的字，生動形象地展現出品牌與社會各界“并肩前行”的創意概念。

中國民生銀行不僅借助漢字結構之美展現出濃厚的人文底蘊，更以宏大深刻的主題凸顯銀行服務體系涉及之廣。

書像是一(yi)件禮物

你可以打開(kai)一次又一次

Brand：書菜計劃

當海報(bao)走上街頭，鮮活的(de)戶(hu)外場景能否輸送(song)來更多生(sheng)命力？

書菜計劃就帶著一組海報走向了戶外，以色調明快的視覺為春光添色。不僅如此，說明書既視感的設計，大走了一波輕盈路線的同時，也緊扣住一本好書會讓人想要“打開一次又一次”的海報主題。

三(san)月開(kai)啟有歌(ge)之年

Brand：芒果tv

在芒果臺(tai)音綜《聲(sheng)生(sheng)不息》播出之際，一張百萬海(hai)報再度出圈。

先不說黑金配色的復古精致格調，海報中寶島與音樂元素融合之完美，更令人動容。不論是取形于藥材“當歸”的走心細節，還是將兩岸間的水波比作黑膠唱片的紋路、唱片機上的唱臂聯結起大陸與臺灣的設計，都盡顯美好深刻的寓意。

祝我們的(de)需(xu)求不(bu)再(zai)隱(yin)形

Brand：我要(yao)WhatYouNeed

三(san)八婦女節(jie)最令(ling)人印象深刻的(de)(de)海報(bao)，當屬我要WhatYouNeed聯合咖啡店的(de)(de)這張“祝我們(men)的(de)(de)需求不(bu)再隱形”。

畫面上，各種款式形狀的雪白衛生巾構成了抽象的“婦”字，將過去話語體系里相對私密的衛生巾形象大方展現，并直抵節日核心，而并沒有給婦女節安上“女神節”“女生節”的華麗外殼。

而底下的slogan既是以“祝”字牽起的強烈心愿，也更傳遞出對社會各界包括女性群體自身的呼吁，期望大家直面生理需要，勇敢抵抗月經羞恥。

我不(bu)是任人觸碰的公共場所

Brand：內外(wai)

另一張(zhang)婦女節(jie)的高分海報來自內外，以寫實的畫面和簡約的視(shi)覺排(pai)布，吐露出尖銳的女性困境(jing)。

女性在生活中遭遇的問題，在海報中以藝術化舞蹈動作夸張展現，而相對于抽象的肢體語言，白底黑字的文案則更顯示出沉靜客觀卻強有力的對抗性，一針見血也更添高級感。

一個人，也要活成一個春天

Brand：快手

把聚焦底層生活的紀實(shi)鏡(jing)頭作為畫面(mian)背景，還能(neng)展現出詩意(yi)嗎？

快手出品的(de)《一個(ge)人也要活(huo)成一個(ge)春(chun)天》詩(shi)集(ji)，收錄了用戶們(men)的(de)原創詩(shi)歌，而這(zhe)組海(hai)報則以攝影作(zuo)品為這(zhe)些撫(fu)觸(chu)人心的(de)詩(shi)歌配圖。

對比品牌海報里常見的social、亮麗風格，這些海報傳遞出濃郁的故事感與情緒，如同普通人剝離了矯飾的生活，不完美但卻洋溢著個體的生命力，讓“眼前的茍且”與“詩和遠方”在畫面中抵達了溫和真實的平衡。

正是因為平常(chang)會感到不(bu)好意思

所以才會有母親節吧

Brand：日本(ben)優衣庫(ku)

看多了三次元(yuan)煽(shan)情的母(mu)親節(jie)營銷(xiao)，日本(ben)優衣(yi)庫以報(bao)紙版面為載體發布的這張母(mu)親節(jie)寬(kuan)幅平面，借(jie)小丸子的純真(zhen)口吻，訴說了不一樣的感恩心(xin)情。

報紙的版式，剛好將母親和小丸子的版面隔成兩頁，仿佛兩人在各自的世界里訴說心里話。利用紙媒的這一排布特點，品牌也形象展現了“說不出口的感謝”這一主題，比起高呼“愛媽媽”的勇敢表達更多一層真實共鳴，顯得細膩柔軟。

值得一提的是，日本優衣庫在一個月后的父親節也發布了同系列海報，搭建起了不同的節日間長線互動，讓營銷創意更完整飽滿：

回到(dao)我(wo)心中尚未崩(beng)壞的(de)地方

Brand：網易云(yun)音樂

網易云音樂為云村版權回(hui)歸季(ji)出的(de)視(shi)覺，能感受(shou)到春天的(de)氛(fen)圍在海報里恣意生(sheng)長。

隨性(xing)的(de)手(shou)寫字(zi)體(ti)自帶(dai)音樂節(jie)提詞器的(de)氛圍(wei)感(gan)，而“內心尚未(wei)崩(beng)壞的(de)地方”則又(you)托舉起了五月天(tian)、李宗盛等(deng)年(nian)少(shao)時(shi)mp3里的(de)信仰高地，給人以重溫白月光(guang)的(de)觸動；同(tong)時(shi)，海報選取青春記憶最濃(nong)烈的(de)校園操場(chang)，懷(huai)舊感(gan)迎(ying)面而來。

邀請(qing)路過玻(bo)璃門

會多看(kan)兩眼自己(ji)的(de)大家

Brand：小紅書(shu)

被一句文案光(guang)速(su)圈粉的體驗，來自小紅書“大(da)家時裝周”campaign的一組藝術版海報(bao)。

紅字“邀請”“大家”不僅構建了邀請函的格式，也強調了“大家時裝周”的主題；而用以修飾“大家”的一行黑字，則以自帶畫面感的文案再現了人人皆有的愛美心，真實到像是在窺探內心劇場。

咖(ka)啡苦可以加奶

工作(zuo)苦卻不能加薪

Brand：but lab

曾因為“這個逼班啊(a)真是上夠了”風箏出圈的創意品牌but lab，又(you)因為“苦命甜心”系列(lie)海報再度(du)化(hua)身(shen)打(da)工(gong)人最強(qiang)嘴(zui)替。

AI繪畫自帶(dai)的(de)詭異氛圍搭配(pei)還原社(she)畜日常的(de)文(wen)(wen)案(an)，酸楚無奈的(de)文(wen)(wen)案(an)與海報的(de)social形式(shi)碰撞出(chu)了新鮮的(de)觀感(gan)，正如(ru)主題上(shang)“苦(ku)”與“甜”的(de)反差要(yao)素，看似割裂實則一體，正如(ru)人們矛盾又(you)豐實的(de)人生。

被愛的人也忘了(le)自己

Brand：加(jia)拿(na)大(da)魁北克省(sheng)阿(a)爾茨海默(mo)病協會

阿爾茨海默病的公益廣告，通常以“遺忘”為(wei)主(zhu)題展開(kai)創意。

加拿大魁北克省阿爾茨海默病協會發布的這張海報，則將備忘便利貼作為馬賽克模糊掉了照護者的臉，將遺忘這一病癥可視化呈現，而配文“loved ones forget themselves too”也表達出了病情對患者的折磨。

快(kuai)穿上棉花吧

Brand：無印良(liang)品

對于無印(yin)良(liang)品而言，極(ji)簡(jian)是貫穿產品理(li)念與營銷創意的精神內核(he)。原研哉為無印良品輕質棉系列夏季內衣設計的這組海報，就拋開了冗雜的文字和視覺元素，以一件飄逸的白色內衣形象帶來了如同清風般的清涼感受，一眼便令人get到賣點所在。

這也令人(ren)(ren)回憶起無印(yin)良品在冬季(ji)發布(bu)的保(bao)暖內(nei)衣海報，同樣(yang)是原研(yan)哉操(cao)刀，也同樣(yang)是令人(ren)(ren)秒懂的風格：

啪！不可不知的叮包指(zhi)壓圖鑒

Brand：臺灣全聯

惡蚊(wen)橫行的夏(xia)日，臺(tai)灣(wan)全聯緊跟時事(shi)，發布了(le)這組很有網感的“滅(mie)蚊(wen)”圖鑒海報。

高(gao)仿暢銷(xiao)圖(tu)書封面(mian)的(de)模板，海報以夸(kua)張詼(hui)諧(xie)的(de)圖(tu)文形式介(jie)紹了幾類富含腦洞，但卻毫無實用性的(de)“指壓止癢打法”，直至(zhi)最后才亮明目(mu)的(de)：如果(guo)不(bu)愿嘗試，就來全聯買點(dian)真(zhen)正好用的(de)滅蚊產品。反向帶(dai)貨(huo)的(de)姿(zi)勢全被你(ni)懂完了。

你(ni)(ni)你(ni)(ni)你(ni)(ni)你(ni)(ni)要(yao)跳東湖嗎？

Brand：小紅書

正(zheng)值(zhi)旅游季(ji)，小紅(hong)書聯動武(wu)漢本地新(xin)媒體(ti)HANS漢聲發(fa)布(bu)了一(yi)組很(hen)有夏日氛圍感的海報。

其中這句“你你你你要跳東湖嗎？”不僅以俯瞰東湖的大面積綠色鏡頭傳遞出滿目清涼，更借助新褲子的經典歌詞“你你你你要跳舞嗎”改編，讓文案自帶能唱出來的音律感，契合地域特色的同時又沾滿了快樂元素。

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盤完上(shang)半(ban)年的這些(xie)優秀上(shang)岸佳(jia)作，阿廣也(ye)總結出幾點感(gan)受：

首先，或許是因為(wei)開放后自由的(de)氣(qi)息(xi)在上半年(nian)尤(you)為(wei)濃烈(lie)，海報中融入戶外場景的創意層出不窮。從冬日(ri)圍爐(lu)到夏(xia)日(ri)跳東湖，真實的鏡(jing)頭也讓文案多(duo)了一絲鮮活生機。

其次，選取不同的投放媒介以輔助視覺創意，也是海報(bao)設計的一大亮點。譬如書菜計劃將海報(bao)帶上街頭(tou)，日本優衣庫以報(bao)紙版(ban)面刊登母親(qin)節海報(bao)，都巧妙(miao)運用(yong)了閱讀(du)場(chang)景增加(jia)趣味性(xing)。

另外，借助AI繪畫為畫面增添social感，也(ye)是眼(yan)下借勢(shi)海報的一種趨勢(shi)。

所(suo)以上面15組海報，誰是你打了最高分(fen)的黑馬佳(jia)作(zuo)？

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2023才過半，這15張海報已經高分上岸