“銀鷺，愛的味道~”這句自帶曲調的slogan想必許多人耳熟能詳。

最近，大(da)家童(tong)年記憶中的銀鷺八(ba)寶(bao)(bao)粥又火了，這次是跟小米(mi)手機扯上了關系。熱心(xin)網友發現銀鷺八(ba)寶(bao)(bao)粥的蓋子可以完(wan)美(mei)匹配(pei)小米(mi)14Ultra的鏡(jing)頭，不僅將(jiang)鏡(jing)頭保護得嚴(yan)嚴(yan)實實，還(huan)頗有幾分“設計感(gan)”。與(yu)售(shou)價199的原版鏡(jing)頭保護蓋一比，八(ba)寶(bao)(bao)粥蓋子立刻(ke)顯(xian)出性價比來(lai)，還(huan)順帶“附贈”了一罐八(ba)寶(bao)(bao)粥。

圖源小紅書

銀鷺官(guan)方整活(huo)

TOP君梳理(li)發(fa)現，這次的(de)熱(re)度很大程度上是銀鷺官(guan)方(fang)的(de)迅速跟進推起來(lai)的(de)。從(cong)3月4日到12日，銀鷺共發(fa)布了7條(tiao)相關(guan)微博，這種持續互動讓普通的(de)玩梗成為了集中爆發(fa)的(de)話題。

一開始(shi)，銀鷺發現了用戶發布的“配件”照片，只是常規地@雷軍(jun)/盧偉冰，積(ji)極與(yu)小(xiao)米手機(ji)賬號互動，但這條(tiao)微博的日期也比小(xiao)紅書平臺上的相(xiang)關熱門筆記要早，可見銀鷺官方(fang)的沖浪速度(du)之快(kuai)。

圖源微博@銀鷺

緊(jin)接著(zhu)，銀鷺(lu)自發(fa)“測(ce)評”配(pei)(pei)色，發(fa)布了不(bu)同顏色八寶粥蓋子搭配(pei)(pei)小米手機的照片，趁勢發(fa)起14箱(xiang)八寶粥抽獎，衍生(sheng)出“國產(chan)配(pei)(pei)件商(shang)”“配(pei)(pei)件粥”等趣味十足的梗(geng)。

圖源微博@銀鷺

甚至自己做(zuo)了八寶粥的(de)“新(xin)品發布會(hui)”海報，變著花樣地“蹭”小米(mi)熱度。

圖(tu)源微博@銀鷺

“配件風”已經刮到了銀(yin)鷺(lu)旗艦(jian)店，有消費者(zhe)直接發(fa)問：八寶粥的(de)蓋(gai)子能裝在(zai)我的(de)小米14Ultra上當鏡頭蓋(gai)嗎？

圖(tu)源銀鷺旗艦店

縱觀下(xia)來，從發現流(liu)行趨(qu)勢(shi)第一時間做出反應，到測評配(pei)色(se)、抽獎評論等各個方面(mian)的互動和衍生(sheng)梗，銀鷺不僅下(xia)場(chang)迅速及(ji)時，思(si)路也十分(fen)靈活(huo)。一系列正(zheng)大(da)光明的“蹭(ceng)熱度(du)”行為，讓(rang)這(zhe)個近(jin)40歲的國產(chan)品牌在消(xiao)費者面(mian)前刷足了存在感。

巧妙迎合(he)情緒

在(zai)官方和(he)網(wang)友熱衷于玩梗的(de)同時，也有(you)“老實人”擔(dan)心八寶粥蓋子是否會刮花手(shou)機(ji)鏡頭，另外一些(xie)網(wang)友指出，專(zhuan)業的(de)鏡頭蓋其實不貴(gui)，只要5.9元包郵。

圖(tu)源小紅書

在此之前，其實八寶粥(zhou)蓋(gai)(gai)子(zi)(zi)就被當(dang)成過(guo)單反鏡頭(tou)蓋(gai)(gai)，只(zhi)不(bu)過(guo)當(dang)時(shi)沒(mei)有(you)掀起特別大的(de)討論(lun)。主要原因是(shi)相機圈(quan)子(zi)(zi)相對門檻較高，損(sun)傷鏡頭(tou)的(de)成本也高得多(duo)，一般人不(bu)會湊這個熱鬧。

相較而言，在互聯網上，靠“社群模式”起家的小米本身就自帶“腥風血雨”的體質，手機也是普通大眾更容易接觸到的數碼產品，自然會引起更多討論。

根據官網信息，定位“專業影像旗艦”的小米14Ultra售價6499元起，專業影像套裝999元，“衛星信號增幅儀”199元，發布會上介紹，該增幅儀用于提升手機衛星信號性能，平時還可以當作鏡頭蓋、手機支架使用。

圖(tu)源小米官網

八寶粥鏡頭蓋“立省199”，背后其實隱含著消費者對手機廠商鏡頭越做越大、配件越來越貴的微妙情緒。銀鷺巧妙地承接住了這種情緒，既沒有激化矛盾，也不打刻意的感情牌，用輕松的方式給消費者提供了恰到好處的情緒價值，這正是很多用戶日常所需要的消遣。

最后放(fang)上一張銀鷺的官方微(wei)博(bo)，無(wu)論是做(zuo)八寶粥、做(zuo)配件，還是做(zuo)手機(ji)，確實都是“以(yi)消費者為中心”，努力順應(ying)社交媒體潮流(liu)的銀鷺，在這件事上看(kan)得比許(xu)多品牌都要(yao)清(qing)楚。

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銀鷺聯名小米鏡頭蓋？“國產配件商”如何官方整活

“銀鷺，愛的味道~”這句自帶曲調的slogan想必許多人耳熟能詳。

銀鷺官(guan)方整活(huo)

巧妙迎合(he)情緒