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作者：南仔

視覺：小魚

最近，華與華為織(zhi)顏(yan)窗(chuang)簾設計的新LOGO又在(zai)圈內小火(huo)了一(yi)把：

單論辨識(shi)度，新LOGO是(shi)要比舊的(de)更吸睛，但如果從審(shen)美的(de)維度做評判，網友：“簾子后的(de)女(nv)人”是(shi)不是(shi)有億(yi)點詭異、億(yi)點驚駭。

其實不(bu)止(zhi)織顏窗簾因(yin)為新LOGO被熱議，其他(ta)出自「華與華」之手的作品(pin)也一度“雷”到網友。

比如(ru)，匡迪保溫杯新(xin)LOGO被網友銳評(ping)為“香腸嘴”。

之前對中式(shi)糕點品牌瀘(lu)溪河的(de)一場(chang)“爆改”，則(ze)是被調侃直接(jie)從有(you)韻(yun)味(wei)的(de)江南小點心變身(shen)有(you)味(wei)道的(de)東北大包子(zi)，婉約派敗(bai)北豪(hao)放派......

以及早前給老娘舅(jiu)設計的(de)“快讓舅(jiu)到(dao)碗里來”的(de)品牌(pai)LOGO，簡單又粗暴，“舅(jiu)”問(wen)你們覺得怎(zen)么(me)樣(yang)？

說(shuo)是(shi)(shi)大師出品，但華與華的(de)作品為啥總是(shi)(shi)這么讓人(ren)“驚心(xin)動魄”？

華(hua)與華(hua)兩位創始人在《超(chao)級(ji)符號就是超(chao)級(ji)創意》中曾寫道：超(chao)級(ji)符號是人們本來就記得、熟悉(xi)、喜歡的符號，并且還會聽它的指(zhi)揮。

翻譯一下就是找到大(da)家(jia)日常生活(huo)中(zhong)熟悉的(de)(de)視覺元素，將其運用(yong)到品牌簡潔但(dan)夸(kua)張、易記(ji)易傳播的(de)(de)設計(ji)中(zhong)，形成品牌的(de)(de)獨(du)特辨識度和印記(ji)，然后(hou)用(yong)重復(fu)密(mi)集的(de)(de)傳播攻勢給(gei)受眾“洗腦”，最(zui)終攻破用(yong)戶聽覺、視覺、心理的(de)(de)三重防(fang)線。

比如茶飲界(jie)炸子(zi)雞蜜(mi)雪(xue)冰城(cheng)，一個(ge)可愛(ai)(ai)(ai)的雪(xue)人頭戴皇冠手拿(na)冰淇淋權杖(zhang)的雪(xue)王(wang)形象(xiang)，再加(jia)上“你(ni)愛(ai)(ai)(ai)我，我愛(ai)(ai)(ai)你(ni)，蜜(mi)雪(xue)冰城(cheng)甜蜜(mi)蜜(mi)”這首高(gao)頻傳播的洗腦(nao)神曲，品牌(pai)賣點與辨(bian)識度(du)拉滿，這也是華與華「超級(ji)符(fu)號(hao)」的出圈案例。

除了蜜(mi)雪冰(bing)城，同樣能看到華與華「超級符號」影子的，還(huan)有西貝(bei)筱面(mian)村、鴨鴨羽絨服(fu)、正新雞排、足力健等爆款品(pin)牌(pai)，足跡遍布食品(pin)、家居，乃(nai)至互聯網業。

金牌營銷(xiao)案例再(zai)結合這(zhe)張華與華“營銷(xiao)宇宙圖”，足以看(kan)出其創作(zuo)思(si)路的共通之處：符號要(yao)(yao)具體不要(yao)(yao)抽象，品牌slogan要(yao)(yao)簡(jian)單通俗接地氣。怪不得被(bei)網友調侃(kan)：讓人(ren)想起(qi)甲方名言“LOGO要(yao)(yao)放(fang)大(da)(da)放(fang)大(da)(da)再(zai)放(fang)大(da)(da)，顏色要(yao)(yao)亮(liang)一(yi)點(dian)再(zai)亮(liang)一(yi)點(dian)”。

但玩梗歸玩梗，從(cong)效果來看(kan)(kan)，我們確實(shi)得(de)承認華(hua)與(yu)華(hua)的(de)(de)超級品牌符號方法論在(zai)(zai)幫(bang)助(zhu)品牌打開知名度、提升辨(bian)識度上(shang)的(de)(de)作用。就像(xiang)華(hua)與(yu)華(hua)兄弟在(zai)(zai)采訪(fang)中對設(she)計(ji)(ji)師的(de)(de)一句提問：“你(ni)是(shi)希望你(ni)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)產品出現在(zai)(zai)貨架上(shang)還是(shi)出現在(zai)(zai)《設(she)計(ji)(ji)年(nian)鑒》上(shang)？你(ni)是(shi)想搞藝術還是(shi)賣(mai)東西？”從(cong)這個(ge)角(jiao)度再看(kan)(kan)這些案例(li)，走的(de)(de)確實(shi)都是(shi)“將實(shi)在(zai)(zai)的(de)(de)商業增長置于審美前頭(tou)”的(de)(de)路(lu)子。

華與(yu)華這套方(fang)法論套用在合適品(pin)牌(pai)的品(pin)牌(pai)場(chang)景，確實(shi)能(neng)讓品(pin)牌(pai)在短時間(jian)內被(bei)消費者熟知，也為后續操作埋(mai)下伏(fu)筆，主打一個先兵(bing)后禮。

但打鐵還需自身強，如(ru)果我們(men)細看大窯(yao)、東鵬特飲(yin)等被拿來(lai)寫到(dao)PPT里大肆宣傳的(de)成功案例，其實也不完(wan)全是(shi)(shi)「超(chao)級(ji)符(fu)號」模式的(de)功勞。一些(xie)已(yi)經(jing)在線(xian)下深耕多(duo)年的(de)“老字號”品牌，已(yi)經(jing)在市(shi)場(chang)的(de)大浪淘沙中(zhong)形成了(le)高性價(jia)比的(de)特質，只(zhi)是(shi)(shi)缺乏「有效宣傳」這管(guan)助燃劑。

而那(nei)些還需要成(cheng)(cheng)長或是不(bu)那(nei)么依賴線下渠道的品(pin)牌，在信奉超級符號的成(cheng)(cheng)功(gong)法(fa)則(ze)之前，大(da)可以先從品(pin)牌屬性、產品(pin)體驗及文化內(nei)核等方(fang)面(mian)評估一(yi)下華(hua)與華(hua)投放的藥是否對你的癥，藥不(bu)對癥，藥量(liang)再大(da)也(ye)是無用功(gong)。

因為在商業叢林，沒有「絕對正(zheng)確(que)」的(de)法則，留(liu)存下來的(de)每(mei)種理(li)論每(mei)個(ge)模式(shi)基本都(dou)能走通(tong)，但(dan)也都(dou)具有一定的(de)局限性(xing)：只能應對確(que)定性(xing)，無(wu)法應對不確(que)定性(xing)。對于品牌來講，只有適(shi)配自(zi)己的(de)模式(shi)，才是生意的(de)最優解。

無論是讓人細(xi)思(si)極恐的(de)織顏窗簾logo，還是讓網友哭笑不(bu)得的(de)匡(kuang)迪保溫(wen)杯logo，甚至是引起廣泛(fan)討論的(de)瀘溪河和老娘舅(jiu)的(de)品牌(pai)形象，華與(yu)華用(yong)一套獨到的(de)符號哲學，為(wei)品牌(pai)創造了(le)話題(ti)，也激發了(le)公眾對(dui)于品牌(pai)視覺語言的(de)反思(si)和討論，雖然免不(bu)了(le)遭遇爭(zheng)議，但確實也為(wei)品牌(pai)增加了(le)辨(bian)識度。

在信息過載的時代，這種(zhong)一反(fan)常態、極具(ju)個性化的品牌(pai)(pai)形象更容易脫穎而(er)出。但這種(zhong)設計策略是否適用(yong)于所(suo)有(you)品牌(pai)(pai)？或者說，這種(zhong)策略的成功，是否正逐步引導(dao)品牌(pai)(pai)設計走向(xiang)一條“怪異即(ji)吸(xi)引力”的單(dan)行道？是需要我們思考的反(fan)面。

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華與華設計的logo是越來越難評了