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電視劇的植入廣告，已經成為品牌們最熱衷的營銷方式之一。

電視劇本身有廣泛的觀眾基礎，可以在短時間內最大化擊中目標群體，并承接電視劇流量、完成種草轉化。

繼開年現象級爆劇《繁花》之后，最近又發現了一個不錯的電視劇廣告植入案例——蒙牛草莓牛奶《在暴雪時分》。

廣告植入得好，不僅讓觀眾記憶深刻，還可以讓電視劇多一個看點。而這次蒙牛草莓牛奶的冠名植入，就是一個很好的樣本，具有普適性和參考性。

最常見的貼片廣告，以往都是強指向性、隨機性，觀眾體驗感差，但蒙牛草莓牛奶將產品與場景植入結合，讓貼片廣告的露出變得順其自然。

在這里，給大家盤點并梳理下蒙牛冠名營銷的整體脈絡。

1.
明星代言疊加硬廣曝光
強勢捆綁提升產品認知

大多數品牌找明星代言，都是根據影視劇的熱播程度而定。但蒙牛草莓牛奶，在大劇開播前一天便重磅官宣男主吳磊作為蒙牛風味牛奶代言人，這波操作很是大膽。

不過，循著熱播劇劇情向內探究，可以看出品牌是有著深思熟慮的考量。

作為童星出身、且有多部熱播劇在手的實力派頂流，吳磊的熱度可想而知，在這種情況下，廣告主和產品信息在明星的光環下容易被淹沒。而蒙牛通過強勢捆綁吳磊在甜寵劇《在暴雪時分》中扮演的角色，可以巧妙將用戶對吳磊的關注度轉移到產品上。

在代言人官宣前期，蒙牛也通過一系列外圍營銷動作，讓粉絲記住草莓牛奶。比如，代言人官宣話題#一個草莓味的吳磊#、大劇話題#喝蒙牛草莓牛奶給你甜甜心情# ，通過話題進一步提升產品認知度，讓用戶記住甜甜的草莓牛奶。

在劇中，吳磊扮演的角色林亦揚，既是天才級職業斯諾克選手，更是蘇感爹系男友、純愛戰神，和草莓牛奶「甜蜜」產品特質高度契合。以代言人角色氣質，增強蒙牛草莓牛奶產品感知度和曝光度。

另外，與以往毫無邏輯的甜寵劇不同的是，《在暴雪時分》主打慢節奏甜寵，將兩個年輕人從曖昧到戀愛的甜寵氛圍娓娓道來，更符合年輕人戀愛時的心情，一如蒙牛草莓牛奶帶給人的甜蜜氛圍感，喝蒙牛草莓牛奶，給你甜甜心情。

從外圍話題到深度綁定角色，再到融入劇情氛圍，蒙牛風味奶實現了IP價值的最大挖掘，提升觀眾對產品的認知。

細心留意的朋友應該知道，蒙牛旗下風味牛奶品牌其實有五個口味，但蒙牛并沒有選擇一股腦拋出，而是集中資源、以爆品戰略思維先突出草莓口味。那么，當草莓牛奶成功出圈、觸達用戶內心，自然也能帶動其他口味消費，是一種較為高明的營銷策略。

具體到執行上，借勢吳磊首部現偶《在暴雪時分》，開播前先強勢官宣代言人、利用劇集熱度為產品造勢。緊接著，再官宣草莓牛奶冠名此部大劇，從首個片頭聯合LOGO、首個大劇冠名標版，再到劇中產品露出，也都是只圍繞該口味展開。

可以看出，蒙牛草莓牛奶的打法是循序漸進，逐步加深草莓牛奶口味在用戶心目中的印記，那么觀眾自然也更容易接受。

2.
以“道具”鎖定高甜時刻
潛移默化強化新品認知

在以往產品植入中，要么是成為劇中堆頭布景，要么融入劇情中出現，但這次蒙牛草莓牛奶的植入角度另辟蹊徑。將產品作為品牌氛圍道具，鎖定每一次高甜戲份中、直接幫用戶“劃重點”。

第一集中，兩人在red fish初次相遇，林亦揚和殷果隔著玻璃窗互望，他便已一眼定情。草莓牛奶的出現，對劇中甜甜的氛圍感起到烘托作用，將林亦揚的心理活動具像化。對一個人心動，就像草莓牛奶一樣甜甜的。

《在暴雪時分》第一集劇照

還有，兩人在球房偶遇，林亦揚超帥一桿清臺，此刻的殷果也開始心動；兩人偶遇外國情侶接吻故意尬聊，實則兩人內心不約而同小鹿亂撞；殷果趁著飯后微醺追問林亦揚表明心意，兩人關系急速升溫；手指不小心觸碰他遞過來的咖啡的手時，整個球室又充斥著甜蜜愛情氛圍。

《在暴雪時分》第五集劇照

電視劇插播廣告，向來是觀眾的槽點。但這種只在特定劇情出現的巧妙植入方式，不僅不會讓人覺得過分打擾，反而會加深觀眾對產品的印象。

蒙牛草莓牛奶精準捕捉每一次男女主感情升溫的關鍵點，潛移默化中也會提升產品認知度：心動的時刻，大概就是蒙牛草莓牛奶的味道。同時也是對用戶一種巧妙提醒：一邊喝甜甜的草莓牛奶，一邊煲甜甜的劇。

除此之外，蒙牛還結合劇情、輸出定制化產品短片，作為電視劇中插廣告。

比如，在這支臺球篇中插廣告中，蒙牛結合電視劇中林亦揚第一次在殷果面前打臺球、殷果暗生情愫的名場面劇情而延伸。廣告中，通過兩人親密的微信聊天，還原劇中洗衣房表白名場面，并自然融入蒙牛草莓牛奶，以物傳情：對她心動，就是想和她分享一切。

還有，兩人初次見面隔著red fish玻璃相望的名場面，也在廣告中完美還原。同時，借助角色之口巧妙帶出產品特點，“在暴雪時分，遇見心動的人，就像在午后喝到了好喝的草莓牛奶”。

即使是中插廣告內容植入，蒙牛也并沒有一味講解產品賣點，而是讓產品融入甜甜的劇情氛圍、將廣告故事化可看化。

這樣一來，既能保證觀眾的觀感、有效減少劇集和廣告的割裂感，又能確保產品信息傳遞的完整性、在潛移默化中樹立產品印象，加產品的好感度

不光追劇嗑糖，蒙牛草莓牛奶估計還是第一個「氪金追劇」的品牌方，隨機送上誠意滿滿的“份子錢”。

如果細心留意的話，會發現每個高甜劇情右下角，會自然彈出「隨份子」頁面，觀眾點擊即可參與抽獎。除了騰訊會員月卡、定制周邊項鏈、吳磊簽名照，甚至還有足金小草莓，可以說是誠意滿滿。

這種互動方式，既能成為觀眾煲劇時的驚喜彩蛋，又能快速提升觀眾對品牌的好感度。于品牌而言，也能借此引流到蒙牛生活家會員中心小程序，將劇粉自然轉化為品牌粉、為品牌全域運營打開新局面。

3.
線下還原劇內名場景
強化用戶對新品記憶

常見的品牌冠名大多只停留在線上，并且隨著電視劇大結局的播出，品牌冠名存在感也會變弱。而蒙牛對此的做法是，對熱播劇進行延展二創、在線下落地同款劇內名場景。

在23-24號期間，蒙牛草莓牛奶在天津河東萬達開展了一場線下快閃，將預熱階段征集的春日甜甜小故事UGC內容一一呈現，現場引發眾多情侶KOL、路人情侶前來打卡。

一方面，蒙牛草莓牛奶接過熱播劇《在暴雪時分》的接力棒，延續產品及品牌的討論熱度，夯實「給你甜甜心情」的產品理念。同時，也借此進一步拓展與用戶的溝通場景，讓更多線下用戶與蒙牛草莓牛奶新品建立更加深度的鏈接、擴大品牌影響力。

另一方面，今年春節恰好也是情人節，借勢新年熱播甜劇《在暴雪時分》的熱度，可以幫助品牌在現場聚集更多話題度以及討論度，賦能線下渠道、促進產品動銷。

借助熱播劇的勢、結合線下活動落地，蒙牛草莓牛奶新品不僅在上市期間掀起巨大討論度，并迅速建立起一個可感知的具體形象：一瓶能讓你隨時回想起甜蜜戀愛的牛奶。

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在內卷嚴重的乳業賽道中，當其他品牌還在卷價格卷故事時，蒙牛已經進入下一個階段。

聚焦用戶情緒價值，以情感共鳴加強品牌與用戶之間的鏈接，更容易走入用戶內心。

讓產品化身“氛圍道具”根據劇情植入，結合“隨份子”互動體驗，構建整體品牌營銷閉環，也讓冠名營銷玩法更向前一步。

有時候，觀眾并非真的討厭廣告，而是討厭千篇一律的硬廣。

對此，蒙牛草莓牛奶這次也算是個開了個好頭，產品信息劇情化，遠遠要比平鋪直敘更生動。

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一口氣追完《在暴雪時分》，結果被蒙牛“甜”到了