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隨著#甘肅天水麻辣燙#在全網熱度飆升，一碗熱辣滾燙的美食不僅點燃了食客們的味蕾，更讓這座城市瞬間躍升為新一代“網紅”。

這一現象不禁讓人思考，在廣告營銷學的視角下，如何借力新媒體平臺，將一座城市打造成網紅，并維持其長久的魅力。

01.

這些年

熱搜留下了哪些網紅城市的足跡？

在社交媒體時代，每一座城市的獨特魅力都有可能在一夜之間被放大并傳播到全世界。

尤其近些年來，我們也見證了許多城市通過不同的媒介和事件在網絡上脫穎而出，形成了一條生動而獨特的網紅城市軌跡。

2016年，湖南衛視的綜藝節目上，趙雷的一曲《成都》如同一首深情的詩篇，勾勒出成都這座城市悠閑恬靜的生活畫面，喚起人們對市井煙火氣與人文情懷的向往。歌曲中細膩的情感表達和對成都街頭巷尾的描繪，讓這座西南重鎮在網絡熱度上攀升至新的高度。

后來，當藏族青年丁真憑借其純真的笑容和背后那片純凈無垠的高原風光走進公眾視野時，位于四川甘孜州的理塘縣瞬間從寧靜之地變為網絡焦點。丁真的故事不僅讓人們關注到他本人，更將理塘廣袤壯麗的自然景觀和深厚的人文底蘊推向了全國乃至全球觀眾面前。

隨著影視作品的熱播，《狂飆》這部極具話題性的電視劇以其緊張刺激的情節和深入人心的社會剖析，使廣東江門這個歷史積淀深厚的城市在觀眾心中留下了深刻印記。劇中的場景成為人們爭相探訪的目的地，進一步提升了江門的知名度和影響力，甚至像“豬腳面”這樣的特色小吃也帶火了一波熱度。

美食文化的傳播力同樣不容小覷，淄博燒烤正是借助短視頻平臺的力量，以火辣鮮香的獨特風味以及濃郁的地方夜市文化，成功吸引了全國吃貨們的目光。一時間，“赴淄趕烤”成為一種風潮，淄博也因此在全國范圍內火了一把。

再轉向北方的冰雪之城哈爾濱，這里每年冬季都會因冰雪大世界等極富創意的冰雕藝術及冰雪娛樂活動，在社交平臺上掀起熱議。銀裝素裹的哈爾濱猶如童話世界的現實版，持續吸引著眾多游客前來體驗那份獨特的冬日浪漫。讓網友直呼，迎來了“潑天富貴”。

前不久《繁花》熱播后，劇中提到或取景的黃河路，迅速成為劇迷們爭相前往的熱門打卡地。劇中至真園這一重要場景原型——苔圣園所在的黃河路人氣飆升，不僅本地居民紛至沓來，重溫劇中情境，也吸引了大批外地游客慕名前來，體驗劇中所展現的老上海風情與生活氣息。

在《繁花》的影響下，黃河路上的商家、餐館以及周邊景點都感受到了明顯的經濟提振效應。其中，一些與劇情有關的店鋪營業額大幅增長，許多食客更是沖著劇中角色品嘗過的美食而來，使得這條道路成為了都市旅游的新熱點。

就在這幾天，甘肅天水也因其地方特色小吃麻辣燙的意外走紅，躍入了大眾視線。

網絡短視頻生動展示了天水麻辣燙的獨特口感與制作過程，使得這一西北小城的小吃成為了全網熱點，很多網友和食客甚至不遠萬里從其他地方趕過來，就為了嘗一口麻辣燙，或者學學制作它的方法。

這些網紅城市的崛起并非偶然，它們借助音樂、人物、影視、美食等多種載體，在新媒體的催化下，跨越地域界限，引發了大眾情感共鳴，實現了城市品牌的飛躍提升。

02.

流量熱浪的背后有規律嗎？

在新媒體時代，流量流動如同潮水般洶涌澎湃，每一波熱潮背后都蘊藏著特定的傳播規律和用戶心理。探尋流量熱浪的背后，是否有一定的規律可循呢？

內容引爆是流量流動的關鍵起點。

以趙雷《成都》為例，歌曲通過深入人心的歌詞與旋律，成功塑造了一種詩意化的“成都”印象，引發了聽眾的情感共鳴，進而帶動線上線下的流量向成都集中。

這個過程中，優質內容的創造和傳播起到了核心作用，它將潛在消費者的目光聚焦到了特定地點或產品上。

個體影響力和社交媒體的力量不容小覷。

丁真的例子恰好說明了這一點，在短視頻平臺一夜爆紅后，他的個人魅力與家鄉理塘的獨特風光相得益彰，借助粉絲效應和社交網絡傳播，實現了地域品牌的快速崛起。

這一現象反映了網絡時代下，單個意見領袖或者KOL（關鍵意見領袖）能夠引導大規模流量流動，并對地區經濟產生顯著影響。

熱點事件驅動也是流量流動的一大特征。

電視劇《狂飆》播出后，劇中場景江門吸引了大量觀眾的關注，線下打卡熱、線上熱議形成了疊加效應，使江門在短期內熱度飆升。

這種基于影視作品的流量導入，展現了文化娛樂產業對于區域宣傳的強大推動力。

口碑傳播及體驗式消費同樣是流量流動的新趨勢。

淄博燒烤的火爆就是一個典型案例，口碑相傳加上網友的真實分享，使得淄博燒烤不僅成為美食話題焦點，還引領了一場獨特的“燒烤之旅”。

而這種源自于真實用戶體驗的自發性傳播，往往能帶來更為持久且高質量的流量流入。

總結起來，流量流動的規律可以從以下幾個方面理解：

? 內容創新與情感連接：優質內容能引發受眾情感共振，從而有效吸引并鎖定流量。

? 個體影響力與社交媒體傳播：KOL的參與可以迅速擴大傳播范圍，引導潮流指向。

? 熱點事件與文化IP聯動：熱門影視作品、活動等能短時間集聚大量關注，促進地域品牌提升。

? 口碑傳播與體驗經濟：真實的用戶評價和沉浸式體驗有助于形成良好口碑，驅動持續的流量增長。

因此，在實際操作中，無論是商業品牌還是地方文旅產業，充分理解和運用流量流動的規律，結合多元化的傳播手段，才能夠更好地把握市場脈搏，實現流量的有效轉化和價值最大化。

03.

霸屏攻略：

城市“出圈”的主流陣地與算法推手

在數字化和網絡化的大潮中，城市形象的塑造和傳播有了全新的路徑。

主要的走紅渠道呈現出多元化的特點，其中短視頻平臺、社交媒體、影視作品以及網絡直播等媒介成為城市推廣的重要載體。

短視頻平臺如抖音、快手等以其短小精悍的內容形式、快速迭代的更新速度和強大的社交屬性，迅速占據用戶碎片時間，為城市宣傳開辟了新的戰場。

比如西安的“摔碗酒”通過短視頻平臺以一種趣味且極具沖擊力的方式展示出來，短時間內吸引了大量用戶的關注和模仿，進而推動西安作為旅游目的地的人氣飆升。

重慶因其魔幻立體的城市建筑和獨特的交通景觀，在短視頻平臺上廣泛傳播，成功打造了“8D魔幻都市”的標簽，使其躍升為熱門網紅城市。

影視作品及網絡劇集的力量也不容忽視。

《隱秘的角落》將湛江這座南方海濱城市的風貌展現得淋漓盡致，觀眾在追劇的同時也產生了到劇中場景實地探訪的興趣。

而電視劇《狂飆》熱播后，江門因劇中多個取景地而名聲大噪，進一步提升了其在全國范圍內的知名度。

至于平臺算法的影響，則是現代城市營銷的有力助推器。

智能推薦算法能夠根據用戶的興趣偏好、瀏覽歷史等大數據進行內容匹配，使得具有地方特色的內容精準觸達潛在目標群體。

甘肅文旅部門敏銳捕捉到了天水麻辣燙的話題熱度，利用平臺算法優化推送策略，通過策劃相關活動和引導輿論方向，成功引發了全國網民的關注熱潮。

哈爾濱冰雪大世界、淄博燒烤、上海黃河路等地域特色的景點或文化現象，也都得益于平臺算法的精準推送，實現了流量的有效轉化和品牌影響力的提升。

在新媒體環境下，城市要想走紅并保持持久的影響力，就必須充分利用多元化的傳播渠道，并借助智能化平臺算法的優勢，將自身獨特性與大眾審美需求相結合，從而有效吸引和留住受眾的目光，實現從線上熱點到線下打卡的實際轉換。

04.

讓城市文旅IP火速圈粉的秘籍：共情營銷

共情傳播在城市形象塑造和文化旅游推廣中扮演著至關重要的角色，它強調情感的連接和共鳴，通過故事化的敘事手法，讓受眾能夠感同身受地理解并喜愛一座城市。

在城市文旅IP運營過程中，共情傳播是撬動流量的關鍵杠桿。

以西安“不倒翁小姐姐”為例，這位身著唐裝的表演者憑借其優雅的身姿和溫婉的笑容，在網絡上迅速走紅，成為西安大唐不夜城的一張亮麗名片。

觀眾在欣賞她輕盈舞動的同時，仿佛穿越回了唐朝盛世，感受到了古都西安深厚的歷史文化底蘊。

這一現象的背后，正是共情傳播的成功運用，將地域文化元素與現代審美相結合，成功引發了全國乃至全球范圍內的廣泛關注和討論。

還有像前幾年爆火的《舌尖上的中國》系列紀錄片，通過講述各地美食背后的故事和人物，激發了觀眾對不同地域飲食文化的興趣和探索欲望。

其中介紹了重慶小面的制作過程以及攤主們的生活故事，使得原本只是街頭巷尾常見的小吃成為了體現重慶獨特魅力的城市符號，吸引游客親臨重慶品嘗地道的小面，感受這座城市的生活氣息。

湖南衛視《向往的生活》等慢綜藝節目的熱播，也讓拍攝地如云南西雙版納等地名聲大噪。

節目中展現出的田園詩意生活、淳樸民風及豐富的地方特色活動，令觀眾產生了強烈的向往之情，并帶動了相關地區旅游產業的發展。

在實際的城市文旅IP運營中，通過挖掘地方歷史文化、民俗風情以及日常生活細節中的感人故事，以藝術化的方式進行表達，使受眾產生強烈的情感共鳴，從而推動城市的知名度提升，吸引更多人前來體驗和消費。

注重線上線下的互動融合，借助新媒體平臺的傳播力，持續強化城市品牌形象，實現從短期火爆到長期繁榮的良性發展。

天水麻辣燙這次的火爆，離不開當地市民的熱情好客和自發宣傳，這種真實的用戶體驗傳播加深了人們對天水的好感度。

同時，秦州文旅部門積極對接流量紅利，推出送門票、文創產品等優惠政策，以及開通“麻辣燙公交專線”等貼心服務，巧妙地將地方特色美食轉化為可感知的城市文化IP。

05.

如何避免曇花一現的命運

一座城市由“網紅”走向“長紅”，并非偶然現象，而是需要系統性規劃和長期耕耘。

在新媒體時代，如何將一次性的熱點事件或爆款產品轉化為持續的城市魅力與吸引力，是實現城市持久繁榮的關鍵。

對于城市而言，流量可以帶來實際收益，但熱度攀登頂峰后往往難以持續。

2023年春季，淄博城市形象因燒烤文化一炮而紅，迅速躍升為全國焦點。

據官方統計數據顯示，在當年“五一”小長假期間，淄博火車站的旅客發送量屢創新高，短短假期之內累計輸送旅客人數達到24萬人次，相較于2019年同期數據，增長率高達55%。旅游熱潮使得淄博市內酒店業一片繁榮，住宿預訂量相比2019年同期大幅攀升了865%，一度出現客房供不應求的盛況。

線上熱議與線下客流的雙重激增效應猶如磁石般吸引了眾多投資者和創業者涌向淄博。

數據顯示，在2023年3月至7月這短短五個月間，淄博新注冊登記的燒烤相關企業數量超過700家，這一數字是過去同一時期平均值的兩倍有余，其中僅在四月份就新增近400家企業涉足燒烤領域。

然而，熱度的快速飆升伴隨著的是急劇降溫的風險。

隨著2023年國慶節過后，淄博的網紅熱度陡然下滑，客流量呈現出斷崖式減少趨勢。

此時，燒烤市場的一些深層次問題逐漸浮出水面：由于市場反應的盲目性、自發性和滯后性，大量商家短時間內蜂擁進入燒烤行業，導致市場飽和度過快上升，產品和服務同質化嚴重。不少新入局者未能經受住市場的嚴冬考驗，面臨嚴峻的生存挑戰。

如何讓一座城市由“網紅”走向“長紅”，可能還是需要從這幾個方面下手。

? 深度挖掘并豐富城市內涵：爆款事件往往聚焦于某一特色點，如美食、景點或人物等。然而，要實現長紅，就需要深入挖掘和展現城市的多元文化和深厚底蘊。

例如，西安憑借摔碗酒的爆款效應吸引了大量游客，但更長遠的策略是進一步推廣其豐富的歷史遺跡、民俗文化及現代都市風貌，讓游客不僅為一景一事而來，更為全面了解和體驗西安的獨特魅力而駐足。

? 優化旅游體驗，提升服務質量：當城市成為網紅后，必須迅速升級和完善相關配套設施和服務，提供優質的旅游體驗以留住游客。

如麗江，在早期走紅之后，不斷優化古城維護管理，提高客棧、餐飲等服務水平，并結合當地納西族傳統文化推出一系列豐富多彩的文化活動，確保游客的滿意度和回頭率。

? 打造獨特的城市IP體系：通過整合城市資源，形成具有辨識度的城市品牌形象和文旅IP矩陣。

如杭州依托西湖美景與文化底蘊，打造出“詩意江南”的城市形象，并利用G20峰會等重大國際活動，成功塑造了兼具古典韻味與現代活力的國際都市IP。

? 引導市民參與，共建共享：鼓勵市民積極參與到城市建設和宣傳中來，共同維護城市形象，形成良好的口碑傳播。

如成都“悠閑安逸”的生活氛圍，離不開市民的熱情好客與自發推薦，這種內生動力使得成都的網紅地位更加穩固。

? 緊跟潮流，創新營銷手段：利用新媒體技術不斷創新城市營銷方式，如虛擬現實、直播帶貨、短視頻推廣等，保持與年輕消費群體的緊密聯系，使城市始終保持新鮮感和話題熱度。

從爆款走向長紅，城市需要深耕細作，全方位提升自身品質，借助新媒體力量實現品牌價值的持續輸出和增值，才能在瞬息萬變的新媒體環境中立于不敗之地。同時，要注重文化的傳承與保護，以人為本，真正將城市打造成人們向往的美好家園。

總結

歸根結底，城市要實現線上熱度向線下實力的有效轉化，并借以吸引更多人流匯聚，進而催生出強大的產業集聚效應，就必須在多個維度上持續努力和創新。

這包括但不限于深挖和發揚城市的文化底蘊、積極倡導并實施富有前瞻性和創新性的思維方式、優化社會治理結構以適應瞬息萬變的市場環境以及全面提升公共服務的質量與效率。

唯有如此，城市方能在流量熱潮的起落之間保持穩健步伐，成功過渡到“長紅”“長留量”的長遠軌道之上。

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