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春天在哪里啊，春天在哪里

春天在那青翠的山林里

在那小朋友的眼睛里

……

這首幾乎家喻戶曉

人人傳頌的經典歌曲《春天在哪里》

竟然被伊利拍成了一支有意思的創意廣告片

俗話說“一年之計在于春”，除了萬物復蘇春耕伊始之外，品牌們也開始紛紛發力，搶占春天的美好時節，這也就導致一個現象便是春日營銷廣告片同質化越來越來嚴重，要么千篇一律的小清新，要么主打一個治愈，在觀感上給人的感覺大多大同小異。

伊利這一次同樣是講春天，卻呈現出了不一樣的質感。

可以看到在大的設定上伊利沒有直接描述春天的美好景象，而是換了一個“發現”視角，讓伊利春日小分隊去找尋春天的跡象，從傳統的以文案去推進畫面變成了以找春天旅程方式去展開故事，新鮮有趣的同時，又讓人充滿期待感。

而在這個過程中伊利還有三個有趣的設計。

第一、將伊利的產品擬人化成春日小分隊，每個人物都有各自極具創意的造型。

比如春隊員金典像一個求知欲探索欲的精英形象，隊員安慕希像一個熱愛戶外運動的活力選手，隊員優酸乳多巴胺的外形看上去就很酸酸甜甜……

如果仔細看的話，無論是從造型的顏色還是產品的TA人設，不難發現春日小分隊的每一個成員都與其所代表的伊利產品有著緊密的呼應。

就拿金典舉例，金典產品包裝為綠色，春隊員金典則穿著一套綠色的西服，而金典倡導可持續的有機生活方式，推崇在自然中獲得靈感與放松，在廣告片中則被具象成戴著眼鏡，拿著放大鏡在綠色的草地上享受春天。

而正因為這樣的設計，在后面劇情中伊利很巧妙自然地將其產品植入在春天的各個場景中，優酸乳對應戀愛場景、臻濃對應全家人出游場景、金典對應露營場景、舒化對應老年人戶外運動場景……與用戶產生了更為密切的溝通和關聯。

第二、用《春天在哪里》的超級音符，串聯故事劇情、產品場景應用。

縱觀所有創意手法，從音樂著手的不在少數，但伊利這次很聰明的是沒有簡單地運用整首歌曲，而是找到了《春天在哪里》最具特色和辨識度的段落——春天在哪里啊，春天在哪里——作為創意的核心元素貫穿，不僅起到了穿針引線的作用，更為整支廣告片定制了獨特的記憶點。

第三、重新理解了《春天在哪里》，賦予了歌曲新含義。

《春天在哪里》這首歌原本只是描述客觀的春天景色，伊利則結合了當代人的生活狀態，重新思考了春天和人的關系。

伊利發現春天的景色固然動人，但更讓人動容的是在尋找春天的過程中自身的改變，因為人在親近春天時，一方面精神面貌不自覺變得容光煥發，衣著發型也開始光鮮亮麗，像春之萬物一樣充滿了生命力；

另一方面每個人在與春天的交互中都能發現屬于自己的春天，收獲春天留給自己的紀念品。

正如這支廣告片的主題一樣——我們身上有春天，春天不在別處，在你我蓬勃的生命里。

在分析完這支廣告片之后，我們再回到廣告的本質，聊聊伊利為什么要在每年春天展現春耕創意？

答案源自于伊利一個簡單的社會洞察，因為春天是人們出行的時節，有很多獨屬于春天的特殊場景，伊利希望能在這些場景中占有一席之地，讓用戶享受春光的同時，也能體會到伊利產品的多樣化消費場景。

只不過伊利采取了一個更高明的手法呈現，沒有直接向消費者強行灌輸，而是——

①借經典之力，選取了植入人們記憶深處的歌謠《春天在哪里》，以此為內容抓?，展示?好春?出?場景，打造向往感，并通過對出行場景的內在挖掘，讓每個人都能找到屬于自己的春天和情緒共鳴點。

②產品趣味擬人，將產品的屬性與春天結合成為春日角色之一，既讓產品生動形象，充滿人格魅力，又展示了產品在春天各種場景下的合適位置，給了用戶春天出行消費產品一個基本的范圍參考。

③場景祝福。這也是我認為伊利春日場景占領最高級的地方。整支廣告片在小朋友回眸的那一刻其實就可以結束了，沒想到伊利在最后還拉了一波品牌好感，給用戶呈現了各種場景祝福。

如果你仔細看了的話，會發現每個祝福并不是伊利隨口一說，而是既呼應了前面產品出現的春日場景，又對應總結了伊利的各個產品的賣點優勢，是伊利能夠給予用戶的真心祝福。

最后，不管作為觀眾也好消費者也罷，或者看完這支廣告片有沒有情不自禁地哼著“春天在哪里啊春天在哪里”，有沒有個感受到伊利的別出心裁和用心，有沒有搞清楚在不同的春日場景里應該帶哪一款伊利產品，有沒有意識到自己應該過怎樣一個春天……

我都想送大家一句長久以來我喜歡的一句話：

春天就應該有春天。

讓我們一起抓住這春天的尾巴，去盡情發現自己身上的春天吧。

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