前言

熱搜(sou)榜單(dan)炸了(le)(le)。知名歌手(shou)李(li)玟離開(kai)(kai)了(le)(le)我們，她(ta)代(dai)表的(de)(de)經典廣告卻沒有因此消逝。她(ta)那(nei)經典燦爛的(de)(de)笑容、旋律郎朗上口的(de)(de)歌聲早已成為了(le)(le)受眾心目(mu)中(zhong)經典印象。許多網(wang)友聽到此噩耗，也(ye)(ye)開(kai)(kai)啟了(le)(le)感嘆(tan)。尤(you)其是她(ta)代(dai)言的(de)(de)廣告中(zhong)展現的(de)(de)經典笑容，也(ye)(ye)成為了(le)(le)永恒。鑒于此，那(nei)么今天就來一波廣告“回憶(yi)殺(sha)”。

李玟代言的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)充滿著一種純(chun)(chun)粹、真情流露，即(ji)使(shi)是在5毛錢的(de)(de)(de)特(te)效，在雪(xue)花般的(de)(de)(de)電視機(ji)面(mian)前，李玟也能將廣告(gao)(gao)臺詞和產(chan)品結(jie)合，讓(rang)整個(ge)廣告(gao)(gao)效果表現(xian)出(chu)純(chun)(chun)樸的(de)(de)(de)燦爛。諸如好迪廣告(gao)(gao)“大家(jia)好，才是真的(de)(de)(de)好”、非常檸檬(meng)“一見(jian)你就有好心情，像冰檸檬(meng)清涼在心”、波導手機(ji)“手機(ji)中的(de)(de)(de)戰斗機(ji)”、“Hello C ”的(de)(de)(de)經典(dian)動作等等。這些廣告(gao)(gao)都成(cheng)為了李玟的(de)(de)(de)代表作品。

即使有些廣(guang)(guang)(guang)告(gao)在(zai)受眾(zhong)心目中早(zao)已(yi)經模糊(hu)，但(dan)是這些郎朗傷口的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)案在(zai)代言人的(de)演繹下(xia)再次(ci)突感親切(qie)。尤(you)其(qi)是李玟(min)標(biao)志性的(de)笑(xiao)容和(he)動(dong)作(zuo)，加上品牌廣(guang)(guang)(guang)告(gao)簡單的(de)突出(chu)畫面和(he)運(yun)鏡等(deng)等(deng)，這已(yi)經達到了廣(guang)(guang)(guang)告(gao)過目不忘的(de)效果(guo)。總之，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內容醒目、語言精練(lian)，也有一些夸(kua)張和(he)雙關語成分，但(dan)這恰(qia)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)最純樸的(de)一面：記憶。這也是經典(dian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創意的(de)經典(dian)的(de)主要原因。

還(huan)記得廣(guang)州好迪、海飛絲、霸王追風、雨(yu)潔、潘婷、力(li)士等等洗發水品(pin)牌廣(guang)告(gao)？小時候一(yi)家人在電視機前追劇到(dao)高(gao)潮，卻(que)(que)被(bei)這些(xie)廣(guang)告(gao)無(wu)情(qing)(qing)打斷的(de)(de)情(qing)(qing)景歷歷在目。但是如今(jin)進入21世(shi)紀，再次回(hui)憶這些(xie)經典廣(guang)告(gao)卻(que)(que)異常感動，對比(bi)如今(jin)泛濫的(de)(de)明(ming)星濾鏡代言、統(tong)一(yi)機械(xie)的(de)(de)假(jia)面廣(guang)告(gao)，還(huan)有(you)平淡無(wu)奇的(de)(de)廣(guang)告(gao)橋段(duan)，上世(shi)紀的(de)(de)經典廣(guang)告(gao)莫(mo)名給人產生了一(yi)種(zhong)純粹的(de)(de)感覺。

一、廣州好迪

李玟(min)的(de)(de)經典廣(guang)告(gao)(gao)離不(bu)開她個(ge)人(ren)形象的(de)(de)鮮活感。像(xiang)2000 年(nian)，李玟(min)代(dai)言的(de)(de)廣(guang)州(zhou)好迪廣(guang)告(gao)(gao)在(zai) CCTV 和(he)各大省級衛(wei)視上線(xian)，廣(guang)告(gao)(gao)經典的(de)(de)開頭“di da di… di da di…”充滿(man)著清晰簡單又洗腦的(de)(de)旋律(lv)，成為了(le)洗腦廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)鼻祖之一。廣(guang)告(gao)(gao)片剪短粗糙但絲毫(hao)不(bu)影響它的(de)(de)傳播效果。李玟(min)在(zai)這個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)中跳躍生動的(de)(de)舞蹈和(he)開朗燦(can)爛的(de)(de)笑(xiao)容，也將廣(guang)州(zhou)好滴“大家好，才是(shi)真的(de)(de)好”的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)理念(nian)盡(jin)情(qing)地演繹，為該品(pin)牌(pai)(pai)迅速提升品(pin)牌(pai)(pai)知名度做了(le)充分鋪墊。

二、波導手機

波導手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)早(zao)已(yi)淡出(chu)了市場舞臺(tai)，但(dan)大家肯定記得“手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)戰斗機(ji)(ji)(ji)(ji)”這(zhe)句(ju)經(jing)典廣(guang)告(gao)(gao)語。李玟(min)在其(qi)中(zhong)(zhong)扮(ban)演的(de)角色是(shi)(shi)一(yi)個(ge)“颯”姐，稍微飄起(qi)的(de)頭發絲，也是(shi)(shi)這(zhe)個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)兩點，廣(guang)告(gao)(gao)就只有簡單(dan)的(de)講述臺(tai)詞，背景中(zhong)(zhong)還(huan)有經(jing)典的(de)戰斗機(ji)(ji)(ji)(ji)模(mo)型襯托高科技(ji)的(de)氛圍，尤其(qi)李玟(min)拿起(qi)手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)動作，就在這(zhe)鮮(xian)活的(de)形象下，這(zhe)個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)也成(cheng)為(wei)了那幾年受眾脫口而出(chu)的(de)經(jing)典臺(tai)詞，印(yin)象被烙下了。按(an)照那時候的(de)手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)市場來說，這(zhe)個(ge)手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)品牌無論從設計上還(huan)是(shi)(shi)聲量上都成(cheng)為(wei)了當時的(de)熱賣機(ji)(ji)(ji)(ji)型。

三、非常(chang)檸檬

李玟在非常(chang)檸檬這個(ge)品牌當中(zhong)也是(shi)演繹了(le)一個(ge)樂觀、陽光的(de)形象(xiang)。品牌中(zhong)的(de)“非常(chang)”兩字是(shi)該產(chan)品具(ju)有(you)創造力(li)的(de)表現(xian)。廣告中(zhong)用了(le)具(ju)有(you)多巴胺(an)風格的(de)色調，加上(shang)李玟生動(dong)的(de)舞(wu)蹈和(he)奔(ben)放(fang)的(de)個(ge)人(ren)(ren)形象(xiang)，講(jiang)該產(chan)品的(de)“非常(chang)”感(gan)性化(hua)了(le)，明確而清晰的(de)賣點，也成為了(le)消(xiao)費者心(xin)目中(zhong)準確的(de)定位。放(fang)在那個(ge)年代里，飲料還是(shi)奢(she)侈(chi)品，只要是(shi)親民的(de)代言(yan)人(ren)(ren)和(he)親和(he)的(de)品牌名稱，都能(neng)為品牌帶來不錯(cuo)的(de)傳播效果。

四(si)、哇哈哈飲(yin)料

哇(wa)哈(ha)哈(ha)飲(yin)料Hello C 的經(jing)(jing)典(dian)比C動(dong)作(zuo)也(ye)是(shi)小(xiao)時(shi)候的李玟在廣(guang)告(gao)中留下的經(jing)(jing)典(dian)回憶殺動(dong)作(zuo)，簡單容易(yi)記憶的動(dong)作(zuo)也(ye)成為(wei)(wei)該(gai)品(pin)牌的特別賣點。也(ye)因為(wei)(wei)這個經(jing)(jing)典(dian)廣(guang)告(gao)動(dong)作(zuo)，成為(wei)(wei)了許多受眾童(tong)年時(shi)期喝飲(yin)料時(shi)候的經(jing)(jing)典(dian)回憶。

五(wu)、賽菲爾珠寶

另外(wai)，在(zai)2017年李(li)玟也為(wei)賽(sai)菲爾珠寶品牌拍(pai)攝了(le)一組與時(shi)代同頻的(de)(de)廣告(gao)，這則廣告(gao)李(li)玟在(zai)其中穿著中國(guo)旗袍，也展(zhan)現了(le)獨特的(de)(de)華貴中國(guo)風，這一轉變的(de)(de)風格也與品牌的(de)(de)傳(chuan)承東方美相互呼應，成(cheng)功突出品牌“無焊料黃金”的(de)(de)賣點，成(cheng)為(wei)受眾心中全新的(de)(de)記憶點。

六、香(xiang)奈兒

除了消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)牌(pai)的代言，李玟還做過(guo)香奈兒的品(pin)牌(pai)廣告大使(shi)，而(er)且作為(wei)亞洲區(qu)的形象大使(shi)，李玟代表著當(dang)時(shi)的流(liu)行時(shi)尚，是許多(duo)網友心中指引時(shi)尚消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的基礎。不過(guo)因為(wei)被(bei)一些貴婦以(yi)及(ji)網友質疑與品(pin)牌(pai)調性不符合，遭遇了群嘲最終結束合作。

經典(dian)的(de)(de)廣(guang)告技術不夠(gou)成熟，需(xu)要依靠代言人(ren)(ren)的(de)(de)像演劇目般的(de)(de)演繹真情才(cai)能突(tu)出廣(guang)告代言人(ren)(ren)的(de)(de)形象，像美少年配上(shang)動(dong)感的(de)(de)音樂做背景，青春活力的(de)(de)少女配上(shang)郎朗(lang)上(shang)口，就足以制造一種廣(guang)告記憶，代表著那個(ge)年代的(de)(de)廣(guang)告記憶。

經(jing)典廣告(gao)(gao)經(jing)典的(de)(de)(de)關鍵原因(yin)是(shi)回憶殺(sha)！上(shang)世紀的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)多(duo)數是(shi)以電視作為(wei)媒(mei)介(jie)，受眾已(yi)經(jing)最大程度(du)上(shang)感(gan)受到(dao)這種傳播媒(mei)介(jie)對于(yu)購買的(de)(de)(de)影(ying)響。這種回憶是(shi)粉絲、網(wang)友們(men)對明星長(chang)期以往(wang)建(jian)立關系的(de)(de)(de)回應，也是(shi)一個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)廣告(gao)(gao)記憶建(jian)立初期的(de)(de)(de)見(jian)證。一方(fang)面，這些廣告(gao)(gao)建(jian)立初期的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)調性(xing)是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)產生直覺，建(jian)立品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)潛移默化記憶力，再加上(shang)代言人本身的(de)(de)(de)調性(xing)相結(jie)合，是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)提升知名度(du)和價值的(de)(de)(de)有力見(jian)證。另一方(fang)面，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)廣告(gao)(gao)初期過目不(bu)忘的(de)(de)(de)文案(an)，也是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)在短期快(kuai)速提高(gao)知名度(du)的(de)(de)(de)方(fang)式，尤其是(shi)各種背景音樂和舞蹈等演繹下，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)文案(an)的(de)(de)(de)意念(nian)、新穎獨特的(de)(de)(de)創意也決(jue)定了(le)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)成效(xiao)。

小結：歌(ge)手李玟廣告中燦爛純真的(de)笑容(rong)讓人銘記。上世紀80到90年代(dai)經(jing)典的(de)廣告也(ye)(ye)成為了受眾經(jing)典的(de)記憶。這也(ye)(ye)是高效快速便捷(jie)的(de)21世紀廣告中所缺乏(fa)的(de)純樸。不過(guo)未來的(de)廣告也(ye)(ye)將在(zai)不斷創新中借鑒(jian)經(jing)典廣告，取長補短，還原廣告本身的(de)魅力。

作者：wen

編(bian)輯：志(zhi)玲不(bu)是姐(jie)姐(jie)

來(lai)源：CNAD廣告(gao)網資訊(xun)

圖源：網絡

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