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LOGO大師整理編輯（ID：logods）

素材：樂高官方、網絡

LEGO樂高是一家生產兒童玩具和用于組裝各種物體的建筑套件品牌，由 Ole Kirk Kristiansen于1932年在丹麥創立。一直以來，樂高不斷更新品牌LOGO，使其在傳播過程中更容易辨別。

除了LOGO升級外，樂高機構（Our LEGO Agency ）還與品牌咨詢公司Interbrand合作推出了全套設計元素，構建一個全新的、可立即識別的設計系統。

#01

樂高品牌形象升級，

推出全套設計元素

設計原則

OLA和Interbrand深入研究了公司的歷史，尋找可以提升的品牌資產。最終整合為五個關鍵設計原則：為你的受眾設計，從游戲中構建系統，講故事，要有趣和樂觀，保持簡單。

動作圖形

從品牌的核心出發——幫助孩子們在游戲中學習，設計團隊在漫畫書的符號學中找到靈感，復制了這些設計元素，包括使用樂高小人仔、細胞和對話氣泡，以及動作圖形——為圖像增添活力、戲劇性和情感。

運動原理

這些是過渡、編輯或移動設計元素的品牌方式。OLA和Interbrand根據人們玩樂高元素的方式構建了這些元素，包括根據人們玩弄產品的方式分離、掉落，甚至錯誤。

而且，Interbrand和OLA創造了一個“Clutch System”（名為LEGO Brick Pro），使樂高積木的構建過程能夠以字體（或130個字形）的形式以數字方式復制。

這可用于使用與積木相同的幾何形狀快速構建固定形狀、插圖、UI按鈕等。例如，一個由樂高元素制成的店內大按鈕可以以相同的比例構建，以在物理和數字體驗之間過渡。

字體設計

甚至，Interbrand 和 OLA還推出了第一款專門的樂高品牌字體--LEGO Typewell?，其用于所有實體產品和數字平臺。受System-in-Play的樂高幾何形狀的啟發，Typewell將在全球范圍內以120種語言部署。

Interbrand執行創意總監兼產品組合負責人Oliver Maltby補充道：

“樂高集團的檔案是一個元素寶庫，有助于制作最終解決方案——我們用這些故事拼搭了一個完整的樂高套裝，就像積木本身一樣具有標志性和永恒性。新身份的趣味性強化了樂高品牌的愿景，即通過游戲學習的全球力量。該項目的目的是希望提高全球知名度并建立興奮感，同時仍然尊重該品牌的悠久歷史。”

綜上，樂高LEGO以一種全新的方式將拼搭和創造的樂趣帶入生活——包括有凝聚力的設計語言、更新的資產和建筑，涵蓋了從實體產品到數字形象的所有內容，而新面貌出現在所有產品系列和數字平臺上。

#02

樂高LOGO發展進程

樂高LEGO自1958年生產基礎玩具積木以來，銷量暴漲，而LOGO也在不斷變化，下面來看看LOGO的設計吧。

1949年，樂高LOG提取丹麥詞leg(玩)和Godt(好)的單詞組成，襯線字體結構嚴謹、整齊均勻，主要傳達品牌的可靠性，給人可信賴的感覺。

期間，LOGO經過多次改造，從裝飾性極強的彩色風格逐漸轉變為規整統一的醒目形象。

當然，"磚"的造型也一直沿用至今，最后LOGO演變為極簡的紅白配色，黑色輪廓周圍還添加了亮黃色陰影設計，右上角的?標志代表商標和權威。

附上樂高LEGO發展史：

今日話題：

你覺得樂高品牌升級設計如何？

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