在线点播亚洲日韩国产欧美,亚洲欧洲视频图片

在這個品牌熱衷發瘋的營銷時代，新茶飲靠著更加超前的精神狀態脫穎而出。

從瑞幸醬香拿鐵、奈雪嗎嘍表情包、喜茶“無語佛”等出圈又出格的聯名，到竹筒杯、茶壺杯、明星人臉杯的爆火，新茶飲們總能用各種奇葩的玩法，刷新我們對奶茶的認知。

而關于給奶茶飲品命名這個學問，各大奶茶品牌更是腦洞開到了外太空，“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”這么羞恥的名字已經不足以發揮想象力，“重口味”才是如今更流行的取名法則。

茶百道，出了雞屎果系列

在《莊子·外篇·知北游》中，關于“道究竟存在于什么地方”這個問題，莊子語出驚人，“道在螻蟻，道在稊稗，道在瓦甓，道在屎溺”。

要我說，莊子不愧是大思想家，幾千年前就懂得了“營銷需要引爆點”這個道理。

而如今的茶飲品牌，就把莊子“話糙理不糙”這套學到了，最直接的方式，將“屎溺”融入到了產品名中。

比如茶百道在今年春天推出了一個“雞屎果系列”奶茶，分別是“真香雞屎果”、“真芒雞屎果”。

? 圖源：茶百道官微

點單時看到這兩個飲品，相信不少人都會一愣，腦海中隨即浮現出一些反胃的畫面，以及貓屎咖啡帶來的心里陰影。

當然，貓屎咖啡真的來自貓糞，而雞屎果卻不是雞糞里的果子。

事實上，雞屎果就是我們熟知的番石榴，也叫芭樂，香港電影中經常出現的罵人臺詞“香蕉你個芭樂”就是這個水果。

而之所以被叫作“雞屎果”，有種說法是番石榴有股特殊的氣味，喜歡的人覺得香氣撲鼻，不喜歡的人，聞起來有點兒像是雞屎。

這么聽起來，番石榴有點像“水果中的香菜”，愛吃的人欲罷不能，討厭的人就覺得是吃臭蟲，只會敬而遠之。

所以，茶百道把雞屎果加入奶茶里，絕對是一場冒險。

如果被討厭番石榴的人喝到了，那“雞屎果系列”可就真成了字面意義上的“雞屎味”了。

? 圖源：小紅書

在小紅書上，已經出現了不少吐槽這一系列難喝、呼吁網友避雷的筆記。

? 圖源：小紅書

不過，盡管如此，在收集資料的過程中，《首席品牌觀察》發現，“雞屎”竟然一直是餐飲界的營銷密碼。

比如美汁源就曾推出過一款“廣東番石榴”果汁飲料，在宣傳時直接打出了“雞屎果汁”的標簽，著實炸裂。

? 圖源：美汁源飲料官微

而在甜品界，有一款名叫“雞屎藤粑粑”的糖水，它用野菜“雞屎藤”制作而成，據說是廣西、海南等地的特色，吃起來又香又臭又好喝。

? 圖源：小紅書

但聽這名字，看這賣相，恕我直言，實在不敢下嘴。

雷區蹦迪的“自黑式命名”

不僅“雞屎”，“鴨屎”也曾是新茶飲的寵兒，在全網刷屏。

關于“鴨屎香”，想必奶茶愛好者們更不會陌生。

據不完全統計，2022年至今，至少有20個連鎖品牌推出過鴨屎香風味飲品。

比如書亦燒仙草的黑糖珍珠鴨屎香、滬上阿姨的嘎嘎鴨屎香、喜茶的鴨屎香暴檸茶等等。

? 圖源：喜茶官微

奈雪的茶更是把“鴨屎香”做成了長線產品，瓶裝水有鴨屎香檸檬茶、小青柑鴨屎香，奶茶有鴨屎香寶藏茶、鴨屎香水牛乳奶茶。

? 圖源：奈雪的茶官微

和雞屎果不同，鴨屎香名字的由來，并不是撞了鴨屎氣味。

鴨屎香其實是烏龍茶的一種，原產地是廣東省潮州市的鳳凰山，被稱為“茶中隱世”。據說是因為茶樹種在“鴨屎土”（黃壤土）上，而且葉子長得像剛畝葉（學名鴨腳木），所以被叫作鴨屎香。

值得一提的是，由于名字不雅，鴨屎香后來更名為“銀花香”，而在實際營銷中，品牌顯然更喜歡用諢名。

究其原因，盡管和屎沾邊，太過俗氣，但這樣的命名，也夠奇夠怪，能讓人產生深刻記憶點。

不然，我們又如何會在點單小程序上看到“雙屎臨門”如此炸裂的飲品呢？

? 圖源：小紅書

而將這種帶有負面性、爭議性的詞匯和產品名字結合，已經是茶飲品牌的常態。

誰還沒有喝過一杯“暴打渣男綠茶”、“姐比你綠茶”之類的奶茶呢？別管好喝與否，名字就足以讓很多人買單了。

? 圖源：小紅書

而這種負面式營銷，正符合當下年輕人追求稀奇古怪事物的消費心理。雖說好奇害死貓，但即使知道是雷區，還是要去蹦迪，這才是年輕人的寫照。

而對于茶飲品牌來說，這也是一種求生的需要。緊跟年輕人潮流、洞察年輕人心理，愿意和他們玩在一起，年輕人才愿意買單。

一個很經典的例子就是很多人的“奶茶白月光”1點點，由于產品創新動力不足，1點點門店大量歇業，多次被傳倒閉。

然而，今年春節期間，當1點點無意中卷入了“春山學”的輿論場，其可以讓用戶DIY奶茶的“趣開一點點”功能在網絡爆火，1點點借此成功翻紅，產品賣到爆。

由此可見，只有敢于玩出位、蹭熱度的奶茶品牌，才可能走得長遠，否則，很快會被年輕人遺忘。

營銷砸出來的網紅奶茶

茶百道就是一個敢于追熱點、博眼球的奶茶品牌。

比如在產品命名上，除了“雞屎果系列”，“烏漆嘛黑”、“柚子有點皮”等都是非常有梗有趣的。

而茶百道營銷翻車的例子并不少，但都表現出了不同尋常的營銷思路。

2022年，由于邀請抖音網紅@墊底辣孩代言，茶百道被罵上了熱搜，被網友吐槽“普男代言影響喝奶茶的心情”、“沒有商業頭腦也沒有審美頭腦”。

? 圖源：茶百道官微

如今來看，茶百道確實出力不討好。但2022年，正是明星代言人不斷翻車的一年，利用網紅效應提高品牌知名度，不失為一種可行的方式，更何況，@墊底辣孩的抖音粉絲超千萬。

今年315當天，當其他品牌公關部瑟瑟發抖、隨時待命時，茶百道卻“頂風作案”，預熱了一張和《星穹鐵道》聯名的垃圾桶海報。

? 圖源：茶百道官微

不料，當晚的315晚會送給茶百道一份大禮，曝光了茶百道某門店使用過期食材的負面，預熱的聯名合作也隨之擱置了一個月。

而我預測，如果沒有被315點名，茶百道很可能會營銷一波“315最大膽聯名”的話題，借機炒作一番。

此外，茶百道還有更多被年輕人追捧的正向跨界，先后與《劍網3》、粉紅豹、《長相思》、《未定事件簿》等大火IP聯名，不斷刷新年輕人對品牌的認知和喜愛。

盡管營銷有污點，也被曝光過食品安全問題，但最新消息是，茶百道預計將在4月23日于港交所主板掛牌上市，估值近180億。

而據招股書介紹，2023年，茶百道的分銷及銷售費用為1.31億，占總收入2.3%。

雖然不少消費者反感營銷，但砸錢賺吆喝還是品牌持續要做的事情。

畢竟，出圈也是紅，黑紅也是紅，說不定，就能獲得資本市場青睞，實現財務自由了呢！

標簽：

相關欄目：【關于我們5】【廣告策劃】【案例欣賞33】【新聞中心38088】【AI推廣17915】【聯系我們1】

欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

茶百道“最瘋癲”奶茶出現了，網友：一股雞屎味？