維他檸檬茶借興趣場景與飲用場景的自然交集，除了建立起消費場景聯想，加深消費者對“維他檸檬茶，就是VLT”的認知外，也趁勢唱響了“真茶真檸檬，本澀就現在”的品牌態度。這種包含real（真實展示自己），bold（大膽說真話）和witty（對生活做出新解讀，找到新玩法）的“本澀”態度，其實正是當下廣大年輕人悅納自我、追尋自我本色的群體態度——產品力是消費決策的底層支撐；而與品牌態度、精神產生的深層次共鳴，則是消費者忠誠度來源。

2）溝通形式進階

沿循“尋求品牌與年輕人精神共鳴”的內容主線，維他檸檬茶的溝通形式也在進階。不只推出MV廣告讓“品牌說”，更通過共創玩轉MV，帶動“消費者說”。借消費者敘事，不斷豐富品牌態度表達。

品牌出單曲、MV不算新鮮，但少有品牌會像維他檸檬茶，讓品牌單曲《維他檸檬茶，就是VLT》入庫社媒平臺——抖音，供創作者們應用配樂，主動開放共創便利。

不僅如此，維他檸檬茶還發起了#真茶真檸檬本澀就現在#的互動話題，結合品牌定制AR互動貼紙，聯動抖音達人們一起花式二創：

在產品的靈感激勵下，音樂達人翻唱各顯維他檸檬茶“本澀”風格；跑酷、滑板等運動達人們，則接連上演了城市運動大片；在美食達人的餐桌上，維他檸檬茶成為解膩好幫手。

品牌借助各領域達人精準觸達年輕圈層，并形成傳播合力，迅速掀起一波共創熱潮，吸引著越來越多的年輕人加入了話題共創。讓“維他檸檬茶，就是VLT”，在夏季到來前為品牌搶占一波破圈聲量。

總體看來，維他檸檬茶這場煥新傳播里，值得品牌們借鑒的至少兩點：

一是品牌煥新內容和煥新傳播高度集中。

從視覺到聽覺，始終圍繞著一個“維他檸檬茶，就是VLT”一個點做反復觸達。在信息接收高度離散化的傳播環境下，讓此次煥新才得以穿透紛雜的營銷聲量，完成與消費者的高效溝通。

二是將產品煥新賣點與品牌精神價值巧妙融合為一，互促互進。

首先slogan “真茶真檸檬，本澀就現在”中本身就蘊含了產品品質和品牌態度兩大內涵，而在煥新傳播的內容演繹中，“本澀”產品融入各類年輕場景，成為彰顯態度、支持年輕“本澀”的重要道具。由此，產品讓品牌態度傳播不是無本之源，品牌傳播激發的態度共鳴，又能反向推動產品深入年輕人群。

03.

品牌Next level

順應角色變遷，走向用戶型品牌

一路看下來，從煥新更契合年輕審美的包裝，到煥新與年輕消費者的溝通方式，維他檸檬茶的一系列煥新動作背后，本質上是品牌塑造方向在轉變。

具體而言，過去品牌是地位象征，是生活的定義者、引導者，因此品牌只需根據經銷商反饋做產品升級，并通過單向發布廣告信息就可完成消費者溝通、引導。但當下，隨著消費者自主意識增強、社交媒體普及，這一屆年輕消費者開始直接倒推產品升級，并已然在品牌傳播中已經占據了絕對的話語權。消費者正在主導品牌走向和品牌流行風向。

在此趨勢下，像維他檸檬茶一樣扮演好年輕消費者理想生活的參與者和好伙伴，并成為反映、彰顯群體態度、理念、精神、情感的鏡子，“與年輕消費者共生”，才是品牌成長之道。

最后，再悄悄劇透一下，除了刷新潮酷包裝，推出“輕負擔、無憂暢飲”的維他0糖檸檬茶，并以品牌MV為主線的共創玩法，打響了“維他檸檬茶，就是VLT”的概念之外，維他檸檬茶接下來還有更多消費者互動大招將繼續上新。夏日飲料大戰，必定好戲不斷，咱們繼續往后看。