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作者：南仔

視覺：小倩

沒有在深夜搜索過“如何防止脫發”的打工人，不足以當牛馬。

頭條君看著自己小某書上#防脫產品推薦#、#生發洗發水#、#假發片#等搜索詞條，陷入了沉默，本就所剩不多的青絲又因過度憂慮凋落了幾根......

此刻，大數據好似讀懂了頭條君低落的情緒，于是推來了這樣一支歡樂的“禿頭”短片：

伴隨著輕快的BGM，幾位發量明顯不多的男士略顯尷尬地匯聚一堂，用自己禿頂的部分作為男性洗發水品牌Clear行走的廣告牌，拍攝了這支以「Bald Spots」為主題的紀實向防脫廣告。每一個與之相遇的人群，都成為了Clear的目標受眾。

雖說呈現形式大體一致，但具體細節還得放大了看。不僅“廣告標語”不盡相同，就連“廣告位”的大小和形狀也各具特色。

有常見的地中海型廣告位：

還有最佳招商位——發際線M角：

以及360度全方位無死角的一整顆腦袋，性價比超高：

這些可移動的“廣告牌”坦然行走在世界植發之都土耳其男性最多的街道上，絲毫沒有了初次見面時的尷尬。而這也正是品牌做這次活動的目的：不掩藏脫發困境，直面問題，為禿頂賦予個性和價值，讓更多需要防脫的男士了解并通過早期干預來扭轉脫發的趨勢。

不瞞大家說，看完后禿然就不蕉綠了，畢竟誰也沒有想到，有朝一日禿頭er也能成為品牌競相爭奪的代言人

。

當然，沒有禿頂的朋友也不要灰心，“賣身”方式千千萬，身體其他部位也是“招租”旺鋪。

比如冰淇淋品牌Kibon就選擇將廣告紋在游客身上，無論黑皮白皮，不管高矮胖瘦，人人都能當一回品牌形象大使。

這是由于巴西圣保羅在頒布《清潔城市法案》后禁止一切形式的戶外廣告，所以一些依賴于戶外場景的品牌不得不另尋出路。

以炎熱高溫為營銷場景的Kibon，就將目光瞄準了海灘邊穿著比基尼的游客，在他們裸露的皮膚上紋上廣告信息與用戶對話，人群來回穿梭間，品牌曝光量和影響力也大增。

考慮到單純的廣告信息單調且有失美觀，于是Kibon攜手巴西紋身藝術家Talita Persi設計出了一些具有藝術感的紋身圖案。這下子不僅吸引了不少人特意前往海灘參與活動，并且不會對海灘造成視覺污染，相反把海灘打造成了一處移動的藝術打卡點。

順便一提，代言人廣告費是品牌贈送的一支冰淇淋，雖說“廉價”了一些，但同時能get一個好看的紋身，也算小有收獲。

而the north face這組以「Made In Adventure」為主題的黑白配色平面海報，則是轉換思路地用身體上的小傷疤致敬戶外愛好者：

探險者們身上深淺不一的傷疤與大自然中山脈、峰巒等元素融為一體，不僅不覺得是瑕疵，反而像是一枚充滿力量感的勛章，給人帶來強烈的視覺沖擊。

仔細看海報右下角，還標注了準確的經緯度，這不僅是對探險路線的具體記錄，也是對探險者探索未知勇氣的致敬，凸顯出他們堅韌不拔、勇往直前的精神，更體現了品牌對戶外探險文化的敬意和熱情。

簡單又不失創意，娛樂而不覺尷尬，袒露缺失但充滿敬意，巧妙將廣告信息融于身體之中，這大概就是一個成功的“人體廣告位”需要具備的要素。

用身體做廣告，既是創意的舞臺，也是爭議的焦點，它挑戰著我們對廣告的傳統認知，也不斷引發我們對個人隱私、道德邊界以及審美觀念的深入思考。

沒有刻意“販賣”身體隱私，而是讓人在嘴角上揚的過程中記住品牌要素，才是“人體廣告”讓人眼前一亮的關鍵。

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