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要問哪家品牌是戶外廣告小天才，那么營銷鬼才麥當勞絕對當之無愧。

最近，《名偵探柯南》的最新劇場版動畫電影《名偵探柯南：100萬美元的五稜星》正在日本熱映。日本麥當勞官宣與《名偵探柯南》首次合作，不僅與柯南聯動推出柯南主題的特別包裝，還做了一個人類史上首創發尖式指向性戶外宣傳廣告......

麥當勞用小蘭發型指路

首創發尖式指路標

最近日本游客不少人被麥當勞的廣告吸引，仔細一看原來是日本麥當勞在東京澀谷的西村ビル，投放了一塊“顯眼包”巨幅戶外廣告，廣告內容是一個尖尖的角，指著前方100m和麥當勞logo，暗示路人前方左側100米有麥當勞門店。

如果仔細看，這個尖尖的角不是別的，正是柯南里的主角毛利蘭尖角發型。

別具一格的戶外廣告，吸引了路人目光，在畫面的左下角還有柯南手持麥當勞聯名漢堡。

這波戶外廣告不僅充當了指路牌，更是宣傳了和《名偵探柯南》的聯名產品。

熟悉《名偵探柯南》的觀眾都知道，毛利蘭作為《名偵探柯南》系列動漫的女主角，是被無數觀眾喜歡的溫柔女孩，但她的發型卻是一直被吐槽的對象。

凸起的尖叫像極了獨角獸，這樣的發型在長期的連載中被人逐漸接受，甚至官方也會玩梗，對小蘭頭上的尖角進行吐槽。

其實，毛利蘭的原型是工藤靜香，發型也是參照靜香的偏分頭型，左邊的頭發比較有層次感。為了突出毛利蘭這個角色，小蘭的發型就設計成了尖角形狀。

為了突出角色的鮮明標志，很多創作者都會為角色設計一個突出的鮮明特征，讓人記住角色，比如《火影忍者》中小李的粗眉毛，以及《名偵探柯南》中小蘭的尖角發型，這些特征讓角色形象深入人心。

無論是《名偵探柯南》早期的漫畫還是動漫，毛利蘭的角都是正常的凸起，但隨著時間的變化，小蘭的角越來越尖銳了。

麥當勞官方玩梗，以小蘭尖角作為指路標，眾多“柯南迷”、“麥門門徒”被吸引，紛紛點贊。

麥當勞用小蘭發型充當指路牌，再次展現了它鬼才創意能力。

推出小蘭發型漢堡

實力上演“腦殼有包”

不僅用小蘭發型做路標指示牌，日本麥當勞還有更發癲的操作，做了一款毛利蘭發型漢堡！

凸起的漢堡一角，實力上演“腦殼有包”。

戶外廣告中柯南手持的，以及右側的配字“チキンタツタ（龍田炸雞）”，正是此次聯名的產品龍田炸雞堡，另外還推出了一款“油淋雞芝士龍田炸雞堡”。

油淋雞芝士龍田炸雞堡（左）、龍田炸雞堡（右）

兩款聯名漢堡的造型都為凸起的形狀，活脫脫一個“顯眼包”。

麥當勞和柯南的夢幻聯動，粉絲雙廚狂喜。

更有粉絲作圖，將漢堡擬人化，這樣一來誰還忍心下嘴呀。

還有更多國內粉絲強烈呼呼國內也上。

有消費者曬出實物圖，盒子設計很有趣，里面印有基德的信。

以往的麥當勞聯名，僅僅是推出聯名包裝，而這次在漢堡上大做文章，通過改變堡胚的形狀，讓產品和聯名角色產生關聯，激發消費者購買熱情。

那些麥當勞封神的戶外廣告

這其實不是麥當勞第一次用創意符號充當指路牌了，最經典的要數麥當勞和漢堡王的打架廣告。

2016年，麥當勞在法國小鎮的公路上放置了一塊麥當勞指路牌，通過距離的對比，提醒路人麥當勞就在前方5km處，而漢堡王還有258km，通過距離優勢凸顯麥當勞的實力。

2018年，麥當勞通過拆解logo，為路人指路如何到達附近的麥當勞。廣告采用了麥當勞紅加黃的經典配色，吸引路人的視線。

在你的左側

你和我們擦肩而過

下個路口等你

麥當勞的logo大家再熟悉不過，但是通過拆分的創意讓人耳目一新，這組戶外廣告一舉奪得戛納戶外廣告全場大獎。

能充當路標指示牌的，不僅僅有logo，經典產品也可以，2019年，法國麥當勞也曾用過“薯條指路”。

左轉

右轉

直走

從轉盤的第三個出口出去

距離昂蒂布，還有15分鐘

用極簡畫風以產品模擬路線，巧妙宣傳了產品，不得不說麥當勞戶外廣告創意太厲害了。

在瑞典，電動車使用率上升很快，但配套的充電站設施建設沒有跟上來，外出時找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當勞的廣告牌又變成了指路牌。通過改變廣告牌這一小小的舉動，讓人們看到了麥當勞的社會責任感。

不僅讓產品充當路標，麥當勞還借助光影，讓產品變身日晷。

這是李奧貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，在不同時刻提醒消費者消費不同的產品。

又或者，為了宣傳麥當勞通宵營業。麥當勞logo在白天只能露出一半。

而在夜幕降臨時，完整的logo才露出廬山真面目，讓人驚嘆創意的巧妙。

兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。

除了光束外，還用手拼過金拱門。這支廣告邀請了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特，合作用手勢搭成標志性的“金拱門”，旨在鼓勵消費者分享美食分享愛。

麥當勞的戶外廣告有時搞怪，有時巧妙，有時簡單，有時實用，通過玩轉戶外廣告，逐漸讓品牌形象深入人心，提升了對品牌的好感度。

你認為麥當勞哪個戶外廣告創意最佳呢？

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用《柯南》小蘭發型指路？麥當勞真營銷鬼才！