最近，狂人在打羽毛球的過程中被教練狂訓，因為動作的“連貫性”不夠。
連貫性就是從這一拍到下一拍之間的思考、行動、速度的綜合體現。
狂人覺得“連貫性”最重要的是傳遞了“整場”的概念，將局部聯系起來，而不是散點地去看每個動作是否標準及其背后的價值。
“連貫性”背后的思想，不僅適用于運動場，同樣適用于市場，即品牌的營銷動作也要具備連貫性，動作與動作之間的策略、配合、節奏都非常重要，1+1能否大于2，很多時候取決于連貫性夠不夠。
干講的體感有點差，狂人以百事可樂近期品牌升級campaign為例，給大伙分析一下“一次連貫的品牌campaign長什么樣？”
沒有人永遠18歲，但總有品牌18歲。百事可樂似乎就是如此。
自80年代進入中國市場以來，百事可樂一直以引領潮流文化的形象，與年輕人站在一起。無他，因為百事可樂一直在隨時代變化不斷調整品牌精神，以適應新一代年輕人的價值觀和生活態度，比如今年剛升級的品牌新主張“渴望就可能”就是百事可樂對新時代、新世代、新渴望美好祝愿的體現。
當代的中國青年比以往任何時候都更加獨立自主，更有底氣。縱然世界的不確定性讓他們有時emo，有時脆皮，有時躺平，但底層渴望沒有消失。只要小小的助力、契機，年輕人心中渴望的種子就能發芽。
百事可樂在洞察當代中國青年獨立自主、追求新機會的心態的基礎上，煥新品牌精神為“渴望就可能”，鼓勵年輕人大膽釋放渴望，全力奔赴未來，用理解和支持與年輕人完成在價值觀層面的共鳴，加強了百事可樂與年輕消費者之間的情感聯系。
在狂人看來，百事可樂一直在做“______的年輕人”的填空題。
不變的是，年輕人始終是百事可樂的主要受眾，變的是年輕人前面的形容詞，往外才是我們看到的品牌精神的煥新以及各類動作、載體。
典型如伴隨此次品牌新主張“渴望就可能”推出的品牌新logo。
其實很多人有誤解，以為換個logo就是升級品牌。
其實不是，因為消費者理解不到甚至注意不到都是常有的事情。
logo升級不只是單純的視覺變革，而是將其當做圍繞品牌精神、配合主張煥新的系統工程來做，logo升級才能發揮出更大價值，既有對品牌過往精神與資產的傳承，又可以在原來的基礎上進一步長出新的可能性。
百事可樂新logo采用了更為現代和簡潔的設計風格，大膽的突破讓品牌形象更加年輕化，也更符合當前消費者的審美趨勢，與貼近新生代年輕消費者的品牌主張是一致的。
融入了摩登現代的電光藍、與昂揚的鮮紅相互映襯的新logo，從某種程度來說，它先是年輕人面對現實的清醒態度和對內心理想的熱切追尋的視覺象征，才成為百事可樂的符號表達。
升級的視覺又成了下一步行動的鋪墊。
百事可樂與上海天文館聯合推出聯名小程序，巧妙結合品牌精神與天文知識，將年輕人渴望的心跳與浩瀚宇宙中最遙遠的脈沖星聯結。脈沖星是一種發射周期性脈沖信號的宇宙天體，不同的脈沖星有著獨特的脈沖頻率，這種穩定和持久的脈動，也被稱之為“宇宙心跳”。
用戶掃描瓶身上的新logo激活AR，測量心跳，就可以找到與自己心跳頻率匹配的脈沖星，讓渴望的心跳抵達最遠的脈沖星，突破限制，讓“渴望就可能”被親眼見證。
狂人的心跳關鍵詞：酷拽、全能、熱愛
不僅如此，借由百事可樂藝術化的音樂制作，用戶還可以聽覺化地了解脈沖星的頻率。
從產品視覺到小程序互動，百事視覺上動態演繹的“PEPSI PULSE”，變成了消費者真實可感的心動體驗，進入宇宙找到脈沖星的那一刻，品牌與年輕消費者渴望的共振，就如同脈沖一樣勢不可擋。
狂人看來，跨界上海天文館不只是傳播渠道的拓寬，更是在用創意提升傳播效率。
創意的底層源自跨界雙方在價值觀念和目標受眾上的契合，尤其是百事的品牌精神“渴望就可能”與宇宙代表人類最大渴望的精神代表。
品牌精神與科學探索的最大公約數最終在年輕人這里找到了答案，輔以創新的體驗方式，成功地將百事可樂的品牌精神與消費者的個人體驗相連接，這種結合不僅增強了品牌的文化價值，提升了品牌的互動性，也為消費者帶來了全新的品牌體驗，在體驗中加深了消費者對品牌精神的理解和認同。
同時，這次跨界合作本身也是“渴望就可能”品牌精神的創新實踐，讓我們看到“只要渴望，快消與天文也可以玩到一起，普通人通過一瓶可樂也能聽到宇宙的心跳”。
每一次變革都是對企業戰略深度的一次考驗，也是對品牌市場洞察力的一次挑戰。品牌升級也絕不僅僅是重新設計一個logo再官宣這么簡單的事，而是“品牌面對時代與消費者變化的新回答”，然后才是我們看到的圍繞“品牌新回答”的一系列“新表達”。
好比百事可樂這次的品牌升級，身處其中感觸不大，但當你把散狀的動作串起來才草蛇灰線般看見一場精心策劃的連貫性戰略。從品牌精神的煥新到視覺升級的載體，再到跨界合作的創新實踐，每一步都緊密相連，共同構成了一次成功的品牌升級案例。
這次升級不僅為百事帶來了新的生命力，也為其他品牌提供了可貴的啟示：品牌升級是一個動態的過程，需要不斷地創新和調整，以適應市場的變化和消費者的需求，但動作與動作之間的銜接需要連貫、一致，傳遞到消費者那里的品牌信號才是有力的、清晰的。
標簽：
相關文章：
國內版ChatGPT與國外版ChatGPT的區別：你了解多少？
想通過廣告聯盟作弊快速賺錢？最終只能因為貪心而反噬自身！
重慶正規SEO效果：提升網站排名，助力品牌騰飛
推薦的寫作軟件：提高寫作效率與創作靈感的最佳選擇
AI智能寫作大師引領未來創作的新風潮
內容創作新效率WP偽原創插件助你輕松提升網站流量
如何通過正版SEO搜索引擎提升網站排名與流量
提升網站SEO效果，助力企業成功
寧夏SEO優化例子介紹,關鍵詞布局的藝術與方法,網站關鍵詞排名技術要求
SEO優化是什么意思？讓網站排名快速提升的秘密武器
聯名又出圈？快手X飛躍太懂圈粉年輕人
全新互動體驗，ChatGPT|直播|引領科技風潮！
Alchatos人工智能：引領智能化新時代，賦能未來
提升網站流量，突破SEO排名優化的核心要點
提升網站SEO收錄的關鍵策略，讓你的網站脫穎而出
快速網站排名優化，讓您的網站瞬間躍居搜索引擎頂部
徐金華SEO優化,介紹網絡營銷的黃金法則,網站優化如何提高收錄量
未來科技：如何輕松體驗GPT4，開啟AI智能新篇章
搜狗自動推送工具：引領精準營銷新時代，助力企業騰飛
如何利用SEM和SEO的雙劍合璧，打造網站流量引爆點
提升企業在線曝光，珠海SEO網站推廣服務助力業務騰飛
SEO優化的秘訣：讓你的網站排名更高的優化工具推薦
AI生成文章在線：創作新世界
AI生成公眾號文章，讓內容創作更加輕松高效
重慶小明SEO：助力企業在數字時代脫穎而出
小旋風標簽小工具：讓標簽管理變得簡單高效
網絡營銷SEO優化公司：助力企業在互聯網浪潮中脫穎而出
ChatGPTPro破解版暢享AI無限潛力的終極工具
用AI創作的文章是否有版權？深度解讀與法律分析
AI輔助公文寫作：提升效率與質量的智能革命
OpenAI官網中文版電腦版免費：輕松體驗AI未來的無限可能
珠海全網SEO托管，助力企業輕松突破網絡營銷瓶頸
體驗智能時代的無限可能Chargpt免費在線讓人工智能觸手可及
超快排快速排名系：助力企業突破SEO瓶頸，快速獲得流量與曝光
單頁網站SEO如何優化，輕松提升排名與流量
重慶榮昌SEO哪家專業？帶你走進最具實力的SEO公司
珠海全網SEO推廣服務：助力企業騰飛的關鍵策略
企業網優化：提升網絡效率，驅動企業創新和發展
關鍵詞展現率高好還是低好？優化你的SEO策略，助力網站流量暴增！
AI寫作免費使用免登錄，助你輕松創作內容的全新選擇
愛站網關鍵詞挖掘工具站長工具：讓你的網站流量爆炸增長
文字梳理：深度解讀文字的力量與魅力
如何優化網絡速度，輕松享受極速體驗
AI一鍵生成作文，讓寫作不再難！
在線網站優化檢測，讓您的網站煥發全新活力
產品運營的工作職責有哪些？
優化快速排名教程：讓你的網站在搜索引擎中脫穎而出
保證網站信息鮮活度：如何保持網站內容的動態更新與吸引力
AI人工智能軟件哪個好？領先技術，助力生活與工作
你知道什么樣的企業需要做網站推廣么？
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】
