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對于品牌來說，slogan是品牌理念的傳達，也是傳播利器，頂級品牌slogan，一字千金。

就像Nike的Just Do It和蘋果的Think Different，以及戴比爾斯的鉆石恒久遠，一顆永留傳，都成為了經典廣告語。

在臺灣，也有一個專門為品牌設立的廣告流行語金句獎，由動腦俱樂部、動腦雜志主辦的「廣告流行語金句獎」，每年評選出臺灣優質廣告語，成為廣告人的文案靈感素材庫。

今年已經是金句獎的第31年了，2024廣告流行語金句獎以「讓金句飛：創意的風，永不停歇」為主題。那些天馬行空的創意，就像自由來去的風，靈感不止，創意的風不停歇。

2024臺灣十大廣告金句都有哪些能入選，一起來看看。

2024臺灣十大廣告金句

1、為愛煮更愛煮

廣告主：FamilyMart 全家便利商店

臺灣全家便利商店推出Fami煮煮料理包，希望上班族可以節省煮菜的時間，并發布短片《煮煮》，講述兒時的記憶以及媽媽的心意。「為愛煮」，講述為愛下廚房，而「更愛煮」，凸顯料理包的美味。

2、Women的事美你的事廣告主：蝦皮購物

社會對女性的身材外貌總是有很多規訓，3.3 女神購物節，蝦皮購物推出一組海報，以油畫女性現身說法，宣揚 Women 的愛美新主義，主張Women的事美你的事。

這句廣告語運用諧音梗，「美你的事」，諧音「沒你的事」，既是灑脫態度的體現，又是愛美新主義的宣言。

3、解放玩心禁止小心廣告主：恒隆行 CRASH BAGGAGE

意大利的行李箱品牌 CRASH BAGGAGE，希望用鮮明的色彩和帶有撞擊凹痕設計的行李箱，傳遞「Handle without Care」（小心處理）的品牌態度，于是打出這句廣告語，既希望解放大眾玩心，又以「禁止小心」呼應品牌態度。

旅行就要敞開玩，與其擔心行李箱受到磕碰，不如無拘無束，「禁止小心」側面強調CRASH BAGGAGE旅行箱的產品質量。

4、這樣懂了爸廣告主：蝦皮購物

每年的8月8日，是臺灣的父親節。在父親節期間，蝦皮購物與超級補教名師「賴世雄」合作推出宣傳影片，開立「懂爸補習課程」，發起“蝦鬧一波”活動，講述爸爸那些迷惑行為，教子女們如何送對禮物。

「這樣懂了爸」金句借助諧音一語雙關，指了解父親節送什么禮物合適，也懂了老爸的審美。

5、「Ford Ranger，Range超大」廣告主：福特

“FORD RANGER”是一臺越野皮卡。Slogan將產品名RANGER與RANGE（范圍）聯系在一起，傳遞出自由駕駛，自在馳騁的感覺。

6、普渡要速渡廣告主：蝦皮購物

蝦皮購物推出中元速渡節廣告，普渡要速渡，主張去蝦皮購物購買祭拜品。

7、專注眼前，有勁無退。

廣告主：UCC BLACK

有勁無退。同樣是借助諧音，宣傳UCC咖啡提神的功效。

8、Anytime, Got Your Back

隨時挺專業

廣告主：Samsonite

新秀麗商務后背包，展現專業，做你堅定的背后戰友。

9、和地球「練」愛吧

廣告主：樂扣樂扣

世界地球日，樂扣樂扣用諧音倡導大家都可以「練習這樣愛地球」。

10、開G快

廣告主：美納里尼

美納里尼賽倍達是一款壯陽藥，意思是開車開的太快消失了......

諧音梗，一個廣告營銷人離不開的存在。臺灣人的血液中流淌著諧音梗，這些入選的金句，多個借助諧音梗一語雙關。

而蝦皮購物更是多次入選，十句中竟有三句都是蝦皮購物的廣告金句，成為金句獎最大贏家。

除了入選金句獎，蝦皮購物還入選了十大社群文案，文案同樣非常有意思。

七夕渣男字典

談戀愛最怕遇到渣男，滿嘴甜言蜜語沒有一句真話。七夕，蝦皮購物發布了一組「渣男字典」系列海報，深入解析渣男所說的話語背后的意涵，主打一個識破并退散渣男。

01
字：一
筆劃：1+6

例句：只愛你一個
釋義：一周七天一天一個，每個都是唯一

02
字：下
筆劃：3+3

例句：再一下就好
釋義：一下，但沒有說幾次

03 字：看
筆劃：9+2

例句：我沒偷看！
釋義：多一只眼，這只沒看，另一只不一定

04
字：睡

筆劃：14+2

例句：寶貝晚安，先睡啰
釋義：多一只眼，這只睡了，另一只醒著

05
字：情
筆劃：11+4

例句：我對你的感情不是說說而已

釋義：最長兩個月，不能再多了

06
字：專

筆劃：11-1

例句：我很專情，不會亂來
釋義：寸少一橫和上方分不開，沒有分寸

07
字：們
筆劃：10

例句：我們沒怎樣
釋義：門早就向外開了

以重新解讀文字的方式，拆穿渣男語錄背后的“深意”，提醒人們別被渣男哄騙，謹防上當。

那些老師教會我的事

教師節，蝦皮購物以向老師感謝的語氣，對產品寫了一組感謝信，感謝這些物品們。

01謝謝手機老師
第一次曖昧，掛睡一整晚過熱的只有愛情而不是手機

02謝謝牙刷老師
第一次確立關系只因為在他家多了一支牙刷

03謝謝衛生紙老師第一次失戀我可以任性哭泣越哭越有韌性

04謝謝保險套老師第一次踏上大人的路原來最安全的乘車距離只需要0.01

一言不合就開車，杜蕾斯看了都豎起大拇指。

05謝謝冰淇淋老師
在第一次情侶間吵架即使堵不住他的嘴可以先堵他的胃

06謝謝泡面老師
第一次出社會原來泡面是一本日歷再見到你，又是月底

07謝謝樂高老師
第一次有了小孩才知道樂高不是玩具，是地雷

08謝謝床老師第一次下班回家發現就算生活苦澀至少有被好好接住的時刻

文案另辟蹊徑，通過擬人化的手法，將商品比喻為老師，從第一次的經歷出發，闡述商品帶來的陪伴作用。

中秋尋找有圓人

去年中秋的時候，蝦皮購物以月餅為創意素材，用諧音梗尋找“有緣人”。

01月圓，越有緣，
中秋尋找有圓人

02一根糖都奢侈的年紀，
卻有說結婚就結的勇氣。這個圓，是初戀的緣。

03說走就走的美好過去，為什么會漸行漸遠？這個圓，是青春的緣。

04下了班一杯接一杯，也填不了內心的空缺。這個圓，是職場的緣。

05直到長大，
飯桌出現缺口了，才開始懷念這個圓，是家里的緣。

06破了會很刺激，
說出來讓大家一起恭喜，這個圓是新生命的緣。

借月餅尋找“有緣人”，從小時候、到初戀、到邁入職場，步入家庭，不同的圓代表著我們不同的人生軌跡，走心的文案，勾起大眾情感共鳴。

熟悉蝦皮購物的就知道，蝦皮購物一直是諧音梗愛好者，產品文案隨處可見諧音梗。

01保持扇涼

02
濕主請回

03
蚊蜂喪膽

04
凈來安好

05
微塵告退

不光會寫諧音梗文案，蝦皮購物還懂你的消費心理，比如這組出圈的勸buy文案，把消費者那種想買又不想買的心思都拿捏住了。

01

花錢是一種投資
投資不算是花錢

02

買了反省
不買反悔

03

酷拉皮卡都下不了船
連同他的份一起買吧

04

翻這本書就是因為想買
對吧

05

賺錢的時候是社畜
花錢的時候像首富

06

你從什么時候開始
產生了你沒下單的錯覺？

07分期三十年
一天一塊錢

08

不花錢
怎么證明花錢買不到快樂？

09

錢能解決的都是小事
所以你花的錢也都只是小錢

看完這組文案，就像你的理性和感性的小人在頭腦打架，一方勸你要理性，一方勸你要花錢買快樂。

就像它的名字一樣，蝦皮購物的文案總是很皮，創意多變，不按套路出牌，勸你瘋狂剁手。展現了品牌寫文案角度的多樣性，值得文案人借鑒。

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