前言

從甲(jia)方下場做(zuo)網紅到乙(yi)(yi)方精細化(hua)運作，社交媒體的(de)轟炸式襲(xi)擊，廣告行(xing)業的(de)甲(jia)乙(yi)(yi)雙方服務關(guan)系(xi)早已發生了(le)明顯的(de)變(bian)化(hua)。今(jin)天，我們就來聊聊2024年甲(jia)方與(yu)乙(yi)(yi)方的(de)新式關(guan)系(xi)。

越來(lai)越多的(de)甲方公(gong)司內(nei)部建立(li)了(le)自(zi)己的(de)創意和營銷團(tuan)隊(dui)。這(zhe)種趨(qu)勢(shi)甲方的(de)自(zi)主性提升(sheng)，也增強了(le)他們(men)在制(zhi)定和執行營銷策(ce)略中的(de)主導地位。比如(ru)，小(xiao)紅(hong)(hong)書的(de)紅(hong)(hong)薯工作(zuo)(zuo)(zuo)室和快手的(de)We工作(zuo)(zuo)(zuo)室，都推出了(le)不少令人印(yin)象深刻的(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品，充分展示了(le)甲方自(zi)有(you)團(tuan)隊(dui)的(de)實力。根據相關(guan)數據分析，2023年有(you)82%的(de)企業擁有(you)內(nei)部代理(li)機構(gou)，而2018年數據為78%。

甲方(fang)(fang)(fang)越(yue)來越(yue)專業(ye)，有時候的創意、策(ce)略甚(shen)至(zhi)可能顛(dian)覆乙(yi)方(fang)(fang)(fang)，這(zhe)(zhe)種(zhong)變化對(dui)乙(yi)方(fang)(fang)(fang)提出(chu)了新的挑戰。乙(yi)方(fang)(fang)(fang)公司不(bu)(bu)再是全權負責整個項目，而更(geng)多地成為甲方(fang)(fang)(fang)的執行合作伙伴。這(zhe)(zhe)種(zhong)情況下，乙(yi)方(fang)(fang)(fang)需(xu)要(yao)不(bu)(bu)斷(duan)提升自身的專業(ye)能力，以應對(dui)甲方(fang)(fang)(fang)日益復(fu)雜的需(xu)求。

在過(guo)去，甲(jia)方(fang)往(wang)往(wang)提供(gong)(gong)一(yi)個(ge)模糊(hu)的(de)(de)方(fang)向，剩下的(de)(de)全靠乙方(fang)來(lai)琢磨。而現在，甲(jia)方(fang)越來(lai)越多地在策略和創意上(shang)做出了(le)明確的(de)(de)規劃。以B站(zhan)(zhan)為例，他們在五四青年節期間(jian)發(fa)布的(de)(de)一(yi)支短片，就是通過(guo)清(qing)(qing)晰的(de)(de)比(bi)稿brief實現的(de)(de)。B站(zhan)(zhan)明確了(le)項目背(bei)景(jing)、創意框(kuang)架，并提供(gong)(gong)了(le)具體的(de)(de)參考，這讓乙方(fang)在執行時有了(le)清(qing)(qing)晰的(de)(de)指引(yin)。

這(zhe)(zhe)種(zhong)模(mo)(mo)式的好處顯而易見。甲方可以確保自己的品牌策略得到準確實施(shi)，而乙(yi)(yi)方則能夠專注于(yu)發揮自己的創意和執(zhi)行能力。BLANK杭(hang)州(zhou)就是在這(zhe)(zhe)種(zhong)明確分工的情況下(xia)成(cheng)功中標(biao)，并為(wei)B站制作出符合(he)(he)其品牌調性的短片(pian)。通過這(zhe)(zhe)樣(yang)的合(he)(he)作模(mo)(mo)式，甲乙(yi)(yi)雙(shuang)方都能更(geng)加(jia)高(gao)效地達成(cheng)目標(biao)。

在新的(de)(de)合(he)作(zuo)模式下，甲(jia)乙雙(shuang)方不再是(shi)簡單(dan)的(de)(de)雇傭關(guan)系，而是(shi)共(gong)(gong)同成長的(de)(de)戰略伙(huo)伴(ban)。甲(jia)方在提升自身專業水平的(de)(de)同時，越來越重視與乙方的(de)(de)長期(qi)合(he)作(zuo)。通過共(gong)(gong)同制定長期(qi)發(fa)展戰略，甲(jia)乙雙(shuang)方能(neng)夠在更(geng)深層次上進行協作(zuo)，實現共(gong)(gong)贏。

某(mou)大型消費品(pin)(pin)(pin)公司與其長期(qi)合(he)作的(de)(de)廣告公司共(gong)同制定(ding)(ding)了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)長期(qi)發展計劃(hua)，從市場調研(yan)、產品(pin)(pin)(pin)定(ding)(ding)位(wei)到(dao)傳(chuan)播(bo)策略，都進(jin)行了詳(xiang)細的(de)(de)規劃(hua)。在這個過程中(zhong)，廣告公司不(bu)僅(jin)提(ti)供了創意和(he)執行支持，還(huan)參(can)與了整體戰略的(de)(de)制定(ding)(ding)，幫助(zhu)甲方在激烈(lie)的(de)(de)市場競爭中(zhong)占(zhan)據有利位(wei)置。這種共(gong)同成長的(de)(de)合(he)作模式，不(bu)僅(jin)增強了雙方的(de)(de)信任關系(xi)，還(huan)為未來的(de)(de)合(he)作打下了堅實(shi)的(de)(de)基(ji)礎。

隨著大數(shu)據和人工智(zhi)能技術的(de)普及(ji)，數(shu)據驅動(dong)的(de)精(jing)準營銷成為廣告(gao)行業的(de)新趨勢。甲方(fang)越來(lai)越重視數(shu)據分析和效果評估，要求(qiu)乙方(fang)提供數(shu)據支持(chi)和優化建議。以某些知名電商平臺為例(li)，他們在廣告(gao)投放過程中，實(shi)時監(jian)控數(shu)據表(biao)現，并根據數(shu)據反饋及(ji)時調整策略(lve)，確保廣告(gao)效果最(zui)大化。

這(zhe)種(zhong)趨(qu)勢下(xia)，乙(yi)(yi)方需要具備強大(da)的(de)(de)數據(ju)分(fen)析(xi)(xi)能力，才(cai)能滿足甲方的(de)(de)需求。廣(guang)(guang)告公司在承接一家大(da)型科技(ji)公司的(de)(de)項目時，通過(guo)深入的(de)(de)數據(ju)分(fen)析(xi)(xi)，幫助客戶實(shi)現精準投放和高效(xiao)轉化，提升廣(guang)(guang)告的(de)(de)ROI。這(zhe)種(zhong)基于(yu)數據(ju)的(de)(de)合作模式(shi)，不僅提高了廣(guang)(guang)告效(xiao)果，還(huan)(huan)增強了甲乙(yi)(yi)雙方的(de)(de)合作粘(zhan)性(xing)。比如某盟集團旗下(xia)機構與咖啡品某巢(chao)(chao)合作，實(shi)施數據(ju)驅動(dong)的(de)(de)數字營銷(xiao)策略(lve)。通過(guo)整(zheng)合某巢(chao)(chao)的(de)(de)消費者數據(ju)，運用機器學習和人工智(zhi)能技(ji)術，分(fen)析(xi)(xi)數據(ju)并制定精準的(de)(de)廣(guang)(guang)告投放策略(lve)。某巢(chao)(chao)通過(guo)這(zhe)些優化的(de)(de)投放策略(lve)，不僅提升了品牌的(de)(de)曝光率，還(huan)(huan)顯著(zhu)提高了銷(xiao)售轉化率。

小(xiao)結(jie)：在(zai)廣告行(xing)業(ye)中，甲方(fang)(fang)、乙方(fang)(fang)和丙方(fang)(fang)的關系(xi)不(bu)斷演變，每一方(fang)(fang)都有各(ge)自(zi)的挑戰(zhan)和應對(dui)(dui)策略。甲方(fang)(fang)需要提升自(zi)身能力，建立良好(hao)合作關系(xi)；乙方(fang)(fang)需要專注提升專業(ye)水平，選(xuan)擇(ze)優質合作對(dui)(dui)象。通過理解和調整各(ge)自(zi)的角色和關系(xi)，各(ge)方(fang)(fang)可(ke)以共同推動廣告行(xing)業(ye)的進步(bu)與發展。

作者(zhe)：wen

編輯(ji)：志玲不是姐(jie)姐(jie)

來源：CNAD廣告網資(zi)訊(xun)

圖源：網絡

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