前言

幽默是一件重要的事情，好玩是受眾的消費需求。尤其是用戶在線娛樂的時間延長、注意力被無限分散、一鍵跳過等影響下，長視頻廣告和節日海報等傳統廣告模式，早已在短視頻的猝不及防下只剩一口喘息之氣。各個品牌的冗雜的長視頻廣告以及各個千篇一律的節假日海報也逐漸淡出視野。那么，就來一點幽默、好玩的廣告撬動創意的激情。

在文章開始，首先來聊一下近日云南農業大學的招生宣傳，學生丁習功繼續了上一年的詼諧感，給學校做宣傳。這次用黝黑的形象配以“洗腦式”的文案作為笑點，引發了不少網友調侃“招生加章”。短視頻中的丁習功和同學一起，在校園的菜地里、果樹下拍攝鏡頭，每個鏡頭都有掛滿枝頭的農作物，并加上統一的話術“吃不完！根本吃不完！”、“快來我們學校吧”，洗腦式的重復給這次宣傳增加了幽默感。

這種詼諧的宣傳模式讓原本枯燥的大學和專業再次迸發成為社會熱點，也讓學校的人文關懷和吸引力充滿展現，從感覺上塑造了學校的積極能量，這也是廣告營銷人需要在創意上學習的要素：在幽默中領悟品牌的含義。

好玩意味著具有幽默性，而“笑”就是存在于人意識中不可替代的促進人關系的溝通方式。幽默從來都是跨越語言和時空，能夠在傳播中達到顯著的效果。廣告也借此幽默創作，制造具有“笑點”的廣告來取得相關的傳播效果。

近期行業內的幽默廣告中也有一些輕松詼諧的幽默廣告出爐，像臺灣某聯超市曾經做過的“泡面哲學”廣告到“一天一桶冰”幽默廣告，再到這次為了推出超市的防蚊產品，竟然和蚊子作戰。廣告海報中為蚊子叮的包來了一次 “指壓痕”圖畫，有 “米”字，也有各種各樣的圖案等等，仿佛這個叮包被壓上圖案就不癢了。廣告輕松幽默且切中被蚊子叮咬時的痛點，緊抓眼球和詼諧，讓人在購買產品時也能產生深刻印象，而且這種模式的廣告也被行業人充分贊揚。

幽默用于廣告蘊含著吸引受眾發笑的因素。在這高溫的夏天，多少廣告人在辦公室汗流浹背，還要面對各種輪番轟炸的修改和重做，內心的汗水也持續不斷在流淌。面對此種壓力情景，更是需要來一點幽默與輕松。

圍繞產品的中心賣點，并加以構建幽默的情節和話題，以此通過故事的方式來表達品牌的幽默感。這次夏天，奶茶品牌某樂茶就根據構建了“我的快樂，就在此刻”的品牌主張，在產品包裝上推出各種口味并配以“張飛、李逵、鰲拜、蒙丹”影視劇人物的大頭照，表情搞笑生動，直接橫掃打工人的職場生存狀態，同樣積極快樂的營銷方式引發了行業人士的驚呼。

幽默好玩的廣告也是調解消費者生活和心態，引發感染力的元素，這種幽默的趣味性，讓品牌產生愉悅的溝通氛圍，激發消費者聯想和記憶空間。此外，幽默好玩也不一定需要引發大笑，而一點點的幽默就可以很好玩。尤其是悄無聲息來一場淡淡的有趣，就是來一場治愈，讓品牌產生意想不到的傳播效果。

挖掘細節中的幽默感，并且通過適當夸張的手法表達品牌信息，也是一場感染力十足的幽默營銷。這次使用幽默的是某印良品，它家的商品以自然隨性為特點，這次廣告中也以細節中挖掘了生活中漫無目的產生的無聊的幽默感，如跳格子、一起搖擺、學小草長高等等，看似毫無意義的動作卻在該品牌的演繹中成為了一種平靜的幽默。

小結：無論是云南農業大學詼諧的夸張的宣傳模式，還是品牌的幽默表達，它們都有種對幽默的深刻理解。幽默是一種能力，也是品牌廣告營銷中必不可少的元素。特別在這個持續創意內卷，受眾感知疲勞的市場下，制造荒誕、夸張和滑稽的情節，是引起受眾矚目滿足娛樂和治愈需求的法寶。這也能為品牌創造出獨特的氣質和形象，提升品牌塑造親切的感知和感染力。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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