正值高考卻恰逢端午佳節，粽子肯定要在高考上做文章。南北甜咸之間的戰爭也早已成為過去，品牌市場在這場高考粽子節日里面同樣內卷。一邊是萬眾矚目的社會話題，另一邊是重要的傳統節日，品牌無論借勢哪一邊都是源源不斷的流量。那么，目測今年的高考端午營銷也同樣是一場有意思的戰役，下面就來總結一下這次借勢“高粽”的品牌營銷姿勢。

一、高考+端午=高粽（中）

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高考遇端午，全是985。恰逢端午節的高考，學子們肯定都將注意力集中在臨門一腳上，而一些品牌也在這個雙流量加持的日子里，通過推出“高考粽”的形式借勢，許多品牌以類似“粽是有料，高考必勝”這樣一語雙關的文案為口號，不僅強調端午節的傳統食品——粽子的豐富內涵，同時也象征著高考學子的充實和準備。通過這種策略不僅吸引消費者的注意，在文化共鳴中增強品牌與受眾之間的情感聯系，讓品牌在受眾心中留下獨特的印象，提升品牌認知。

電商平臺擺起了“高粽”小攤，“粽子人”伴舞魔性為高考打“中”。

也有的品牌順風順水順舟，在這個節日里制作“逢考必過符”，為高考送出祝福。

這樣的營銷手段，通過整合傳統節日和重要考試的雙重意義，創造出新的消費熱點，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，同時也給考生們帶來了一份特別的關懷和鼓勵，使品牌價值和社會影響力雙雙提升。

二、高考突發事件與端午

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自嗨、煽情早已不能滿足當今的市場趨勢，而借勢的廣告營銷肯定是需要找到一個交叉點，讓關聯與品牌找到共性。比如高考期間的突發事件好安全事件的規避也可以作為營銷。比如交通和導航服務品牌可以推出“端午高考順暢通行計劃”，這一服務不僅提供高考期間的實時路況更新和優化路線建議，同時也考慮端午節期間可能的特別活動和交通模式。例如，可以在app中設置端午節特色標簽，提醒駕駛者避開可能導致交通擁堵的區域等。此外，這些品牌可以與公共交通系統合作，確保在高考期間提供額外的服務，如增加到考場的公交車班次，以幫助學生和家長準時到達。

此外， 與食品相關的品牌更是可以推出結合端午節元素的健康飲食方案，如推出“高考粽子”。這種粽子可以采用易于消化的食材，同時強調無重油或過多調料，保證考生能夠輕松消化。在營銷推廣中，品牌可以強調這種粽子如何幫助學生在高考期間保持良好的身體狀態，并借助端午的文化背景增加產品的吸引力。

三、高考端午節慶營銷創新

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創新是老生常談的話題，但是真正的創新又有幾個人能真正做到呢？在高考和端午節這樣的雙重重大時刻，品牌可以通過創新的節慶營銷活動，進一步加深與消費者的聯系，同時提升品牌影響力和市場占有率。在這個特殊節點，品牌的廣告和營銷活動應更加注重文化和情感的共鳴，通過創意和互動來激發消費者的興趣和參與感。

品牌可以通過數字媒體和社交平臺，推出“高考端午節快閃活動”。例如，可以在微博、抖音等平臺上制造高考與粽子的相關護體、啟動一項挑戰活動，或者或者描繪高考考場外等待的家長和學生的感人瞬間。品牌可以提供虛擬禮物或實物獎品作為激勵，增加活動的吸引力。這種活動能夠有效提升品牌在年輕消費者中的知名度和好感度。

品牌還可以通過推出以高考和端午為主題的特別節目或短片。這些內容可以圍繞高考生的努力和家庭的支持，或者探索端午節的歷史和文化意義，通過情感化的故事講述與觀眾產生共鳴。品牌可以在這些節目中巧妙地植入產品廣告，將營銷信息自然地融入到吸引觀眾的內容中，從而提升品牌的曝光率和消費者的記憶點。

通過這些創新的節慶營銷策略，品牌不僅能夠有效地利用高考和端午節的雙重流量，還能通過創意和技術的應用，增強品牌與消費者之間的情感連接，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

小結：在這個特殊的時間節點上，當高考遇上端午節，通過巧妙地結合兩個重要文化事件，品牌可以在競爭激烈的市場中突顯其創新力和敏感度。無論是通過文化共鳴強化的“高考粽子”營銷，還是通過高考突發事件的實時交通更新，亦或是通過節慶營銷創新活動，品牌都成功地將文化慶典與市場需求緊密結合，創造出具有吸引力的消費者體驗。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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