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眾所周知，瑞幸在代言人營銷這塊是略有建樹的。

除了長線的品牌全球代言易烊千璽，還衍生出了很多有關產品和活動的短代。

從電視劇到電影，從綜藝到體育，

主打一個速戰速決，誰火簽誰。

低情商：就硬蹭唄

高情商：市場部洞察力敏銳

開個玩笑~

最近，精選君注意到瑞幸與猛獸派對進行了聯名，并推出新飲品輕咖檸檬茶。

可能很多朋友不熟悉猛獸派對，但你應該見過這只黃毛小狗：

給大家科普一下，猛獸派對是一款萌系多人對戰游戲，玩家可以和朋友們在游戲中扮演小動物，互相打鬧。

而這只小狗就是猛獸派對游戲中的動物角色之一。

如此推測，此次聯名的畫風應該非常可愛。

確實，從紙袋、杯身、周邊來看，風格都很萌態，還是很符合我的預期的。

隨后，瑞幸官方發布了一則動態.

嗯？一晃眼以為自己看錯了。

這不是《狂飆》里的李宏偉，莽村村長的兒子嗎……

雖然這電視劇也是一年前的了，但角色關聯感實在太強，演員阿如那一抬眸盯人，我就感覺他要開始罵人了（不是

不是我說，瑞幸也是真會選人。

請最狠的代言人，喝最萌的飲料。

反向營銷玩得一套一套的。

而由于代言人畫風實在過于跳脫，也激發了網友們的評論熱情：

甚至有人發起了語音：

還特意配了圖：

此外，也有網友給對家們支招：

建議庫迪請高啟盛：

建議蜜雪冰城找華強：

精選君捋了捋，瑞幸這波代言看似毫無章法，但其實是在提前押寶。

作為反派專業戶，阿如那可以說是闖出了專屬自己的惡人賽道，雖然他自己也說想演個正派，但苦于壞人形象實在深入人心，演過好人角色也被大眾選擇性遺忘了。

從這一點來看，其極具代入感的演技加上反差的性格還是比較有路人緣的。

再加上阿如那最近還參加了綜藝《披荊斬棘的哥哥》，節目大概在暑期檔上線。

隨著節目播出，討論度一上來，阿如那的人氣可能會飆升。

對于瑞幸來說，怎么看都不虧。

ps：阿如那的節目路透圖被網友吐槽像是參加刑滿釋放的哥哥

在之前的文章中，精選君就表示過瑞幸的產品代言具備即時性，蹭熱度之余，也把握住了合作對象的新鮮感。

從今年的代言人選擇來看，瑞幸仍基于這一大策略，但與此同時又多注入了一些梗營銷。

比如瑞幸4月份為慶祝生椰拿鐵3周年，邀請了騰格爾合作。

騰格爾親和的老頑童形象深受年輕人喜愛，其特色歌喉翻唱的小甜歌更是魔性十足，極具話題度。

五月，瑞幸回歸了一款初代咖啡產品——橘金氣泡美式，由陳建斌代言。

單看這咖啡名字和代言人的搭配，甄嬛十級學者想必已經秒懂了。

“橘金”不就是四郎本人？！

年輕化營銷的大背景下，玩梗無疑是快速拉近品牌與消費者的形式之一。

像表情包、段子、魔性音樂、周邊等，這些都是玩梗應運而生的產物。

瑞幸則通過合作自帶話題梗的明星藝人，引發消費者熱議，從而產出各種二創內容。

這些從年輕人中輸出的民間梗，自然更能被年輕人所接受，從而進一步提高品牌的傳播度，加固瑞幸有趣、年輕的品牌形象。

最后，再和大家分享一張阿如那的代言海報。

放心，這次不兇狠了哈哈哈哈~

今日互動

下個月就是奧運了

我感覺瑞幸應該會簽約運動員

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瑞幸史上最“兇狠”代言，網友：太會選人