前言

近(jin)年(nian)來表情包因(yin)其(qi)文(wen)化(hua)敏(min)感性而成為品(pin)牌(pai)(pai)塑造(zao)現代(dai)、時尚形象的重要工具。從前(qian)幾年(nian)線條小狗聯名瑞幸咖啡、百雀羚，到近(jin)日小劉鴨(ya)聯名361°，表情與品(pin)牌(pai)(pai)的結(jie)合，實際上是(shi)在玩一種(zhong)很(hen)潮流的接力賽，這種(zhong)做(zuo)法極大地擴(kuo)展了(le)品(pin)牌(pai)(pai)的受(shou)眾范圍，使(shi)得品(pin)牌(pai)(pai)信息的傳(chuan)播更加自然(ran)，不再是(shi)那種(zhong)直接硬(ying)推(tui)的廣告。那么，接下來就(jiu)來聊(liao)聊(liao)表情包營銷的魅(mei)力。

什么(me)是表情(qing)(qing)(qing)包營銷？就是字面意思(si)，一(yi)是用(yong)表情(qing)(qing)(qing)IP與品牌(pai)相結合做營銷活(huo)動，二(er)是品牌(pai)自創表情(qing)(qing)(qing)做營銷。表情(qing)(qing)(qing)包在社交(jiao)媒體上的(de)火爆已經不是新鮮(xian)事，但是這個起源于日本的(de)表情(qing)(qing)(qing)包通(tong)訊，成為了(le)全(quan)(quan)(quan)世界(jie)交(jiao)流的(de)積極助推(tui)劑，目前據(ju)不完全(quan)(quan)(quan)統計數據(ju)顯示全(quan)(quan)(quan)世界(jie)每天(tian)(tian)通(tong)過通(tong)訊應用(yong)發送的(de)表情(qing)(qing)(qing)符號超過60億(yi)，89%的(de)人(ren)認(ren)為表情(qing)(qing)(qing)包具有簡化溝通(tong)功能，67%的(de)人(ren)認(ren)為使用(yong)表情(qing)(qing)(qing)包聊天(tian)(tian)的(de)人(ren)更(geng)有趣。表情(qing)(qing)(qing)包的(de)普及程度早已成為了(le)大眾(zhong)人(ren)盡(jin)皆知的(de)程度，這也反映了(le)對(dui)于品牌(pai)的(de)潛(qian)力(li)是不會(hui)毀(hui)滅的(de)。

表(biao)情包(bao)(bao)(bao)營銷(xiao)的(de)一(yi)個關(guan)鍵優勢(shi)是其傳(chuan)播(bo)效率極高。一(yi)個有創(chuang)意的(de)表(biao)情包(bao)(bao)(bao)能迅(xun)速在(zai)社交(jiao)網絡上被廣泛(fan)分(fen)享，特別是當它觸及到廣泛(fan)關(guan)注(zhu)的(de)文化話題或流行趨(qu)勢(shi)時。例如，一(yi)些(xie)(xie)品牌會在(zai)特定節(jie)日或大型事件(jian)期間推(tui)出定制的(de)表(biao)情包(bao)(bao)(bao)，如新(xin)年(nian)、體育(yu)賽事等，這些(xie)(xie)表(biao)情包(bao)(bao)(bao)往往能迅(xun)速獲得用(yong)戶的(de)青睞和(he)廣泛(fan)傳(chuan)播(bo)。

此外，表情(qing)(qing)(qing)包營銷也是一(yi)種極(ji)具(ju)成本效(xiao)益(yi)的(de)(de)策略。與(yu)傳統廣告相比，制作一(yi)個(ge)表情(qing)(qing)(qing)包的(de)(de)成本相對較(jiao)低(di)，但可能帶來的(de)(de)回報卻(que)非常顯著。品牌可以利用(yong)現有的(de)(de)表情(qing)(qing)(qing)IP，通過授(shou)權合作方式(shi)減少初始投入(ru)，同時利用(yong)這些已經受(shou)歡迎的(de)(de)表情(qing)(qing)(qing)IP快速吸引消費者的(de)(de)注(zhu)意(yi)力。

表情(qing)包營銷有(you)意思的(de)(de)地方在(zai)于它(ta)不僅高(gao)效、有(you)趣(qu)，而且還特別(bie)劃算，因此在(zai)現代營銷中穩穩占(zhan)據了(le)一(yi)席之地。這種營銷方式改變(bian)了(le)品牌和消費(fei)者之間的(de)(de)互動模式、改變(bian)了(le)枯燥的(de)(de)廣告植入，給(gei)品牌競爭力注(zhu)入了(le)新活(huo)力。社交媒體和年輕消費(fei)者主(zhu)權的(de)(de)不斷發展，表情(qing)包營銷的(de)(de)魅力只(zhi)會越來越大，成為品牌們競相利(li)用的(de)(de)炙手(shou)可(ke)熱(re)的(de)(de)工(gong)具(ju)。

近期某運動品牌(pai)聯合具有(you)(you)(you)搞怪、職(zhi)場(chang)刺(ci)頭(tou)形象的(de)(de)(de)小劉鴨(ya)表(biao)(biao)(biao)情(qing)表(biao)(biao)(biao)達了運動解(jie)除班味的(de)(de)(de)價值觀。這(zhe)些表(biao)(biao)(biao)情(qing)通(tong)過幽(you)默和(he)貼近日常生活的(de)(de)(de)方式，表(biao)(biao)(biao)達了年輕“打工(gong)人(ren)”的(de)(de)(de)情(qing)感共(gong)鳴；也有(you)(you)(you)麥當勞的(de)(de)(de)原創(chuang)薯(shu)(shu)餅表(biao)(biao)(biao)情(qing)包，用薯(shu)(shu)條薯(shu)(shu)餅等制成(cheng)表(biao)(biao)(biao)情(qing)表(biao)(biao)(biao)達打工(gong)人(ren)心(xin)聲；也有(you)(you)(you)綠箭的(de)(de)(de)花樣清新(xin)(xin)真人(ren)表(biao)(biao)(biao)情(qing)清新(xin)(xin)職(zhi)場(chang)以(yi)及1664的(de)(de)(de)明(ming)星幕(mu)后花絮表(biao)(biao)(biao)情(qing)等等，可愛(ai)清新(xin)(xin)或(huo)者隱(yin)含(han)寓意的(de)(de)(de)表(biao)(biao)(biao)情(qing)包，無(wu)不顯示出品牌(pai)們正在積極探索表(biao)(biao)(biao)情(qing)包營銷的(de)(de)(de)多樣性和(he)深度。

通過這些(xie)精(jing)心設計的(de)表情(qing)包，品牌(pai)不僅僅是在(zai)傳(chuan)播自(zi)己的(de)產品信息，更(geng)是在(zai)和消費者進行一種更(geng)深層(ceng)次的(de)情(qing)感交流。這些(xie)表情(qing)包以其獨特的(de)視角和創意內(nei)容，引起消費者的(de)共鳴，使(shi)(shi)他們在(zai)日(ri)常的(de)聊天和社(she)交中自(zi)然而然地使(shi)(shi)用和分(fen)享這些(xie)內(nei)容，無形中擴大品牌(pai)的(de)影響力和認(ren)知度。

品(pin)牌(pai)制作(zuo)表情包的來源多樣，比如通過熱門影視劇中截圖演員制作(zuo)表情包，進而搭配合(he)適(shi)的品(pin)牌(pai)特效和文(wen)字，就能(neng)讓新出爐的表情充滿魔性。另外，如果要真正駕(jia)馭表情包營銷(xiao)，品(pin)牌(pai)從方法(fa)論上，得先(xian)搞清(qing)楚(chu)目標受眾的心(xin)思。一旦(dan)了解了受眾喜好和社(she)交(jiao)媒體使用習慣，就能(neng)設計出既有趣又貼心(xin)的表情包，自(zi)然能(neng)讓用戶愛不釋(shi)手，分享不停。

接(jie)下(xia)來，保(bao)證這(zhe)(zhe)些(xie)表情(qing)包跟品(pin)牌(pai)的大(da)局一(yi)致。這(zhe)(zhe)需(xu)要兼具(ju)創意和(he)品(pin)牌(pai)個性(xing)，才(cai)能(neng)在社(she)交媒(mei)體(ti)的海(hai)洋中脫穎而出，讓大(da)家(jia)一(yi)眼就(jiu)能(neng)認出品(pin)牌(pai)。最后，每個平臺(tai)的表情(qing)包都得(de)通(tong)過(guo)持(chi)續(xu)跟蹤這(zhe)(zhe)些(xie)表情(qing)包的表現，及時(shi)調整(zheng)策略，保(bao)證營銷活動的活力和(he)效果，這(zhe)(zhe)樣品(pin)牌(pai)的魅力就(jiu)能(neng)在網絡世(shi)界里持(chi)續(xu)發光發熱了(le)。

我們(men)來(lai)看看近日(ri)鵝廠表(biao)情包制(zhi)作的(de)六一(yi)開獎廣告(gao)，各個表(biao)情在等待被(bei)開獎，擬人化的(de)微信表(biao)情包通過一(yi)系列歡(huan)樂的(de)游戲，展示了從工作中解脫出(chu)來(lai)的(de)快(kuai)(kuai)樂，傳遞(di)了“快(kuai)(kuai)樂是最大(da)的(de)財富(fu)”的(de)信息(xi)，提醒大(da)家保持童(tong)心(xin)和微笑(xiao)。

所(suo)以(yi)無(wu)論是(shi)結(jie)合流行表情(qing)包(bao)，還是(shi)是(shi)結(jie)合熱梗文字配(pei)圖(tu)制作品(pin)(pin)牌包(bao)，各個品(pin)(pin)牌表情(qing)包(bao)營銷的(de)跨(kua)圈傳播是(shi)具有可行性的(de)，也更容易地與不同年齡和(he)(he)背(bei)景的(de)消(xiao)(xiao)費者建立情(qing)感(gan)鏈接，從而拓寬其市場影響(xiang)力(li)。此外，這種(zhong)營銷方法通(tong)過輕(qing)松幽(you)默的(de)方式(shi)提供了(le)一種(zhong)新穎的(de)用戶互動(dong)體驗(yan)，增強了(le)品(pin)(pin)牌與消(xiao)(xiao)費者之間的(de)互動(dong)和(he)(he)參與感(gan)。

小結(jie)：總的(de)說來，表情(qing)包營銷(xiao)已(yi)成為品(pin)牌傳(chuan)播策略中(zhong)不(bu)可(ke)(ke)或(huo)缺的(de)一環。它利用熱門(men)文化(hua)元(yuan)素(su)和梗(geng)，以輕(qing)松詼諧的(de)方式深(shen)入人心，使(shi)品(pin)牌在激(ji)烈的(de)市(shi)場競爭中(zhong)脫穎而出。這(zhe)種策略不(bu)僅提高了品(pin)牌的(de)可(ke)(ke)見性，還增強(qiang)了與消費者的(de)情(qing)感連結(jie)，為品(pin)牌帶來了更廣泛的(de)認可(ke)(ke)和更深(shen)的(de)市(shi)場滲(shen)透。

作者：wen

編(bian)輯(ji)：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網(wang)絡

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