前言

一年一度的夏天到來，戶外活動再度成為大眾的熱門選擇，尤其錢包的限制，“窮游”成為了大部分受眾夏季戶外游玩的選擇，但為什么“窮游”如此熱鬧，戶外運動品牌依舊繁榮？

從繁華的一二線城市到寧靜的五線小鎮，無論是露營小分隊、徒步小分隊還是城市探險小分隊，更有登山、劃水和運動的消小分隊，這些戶外活動都以其獨特的方式吸引著消費者，更是帶動了一波新的消費趨勢。根據小紅書平臺上有戶外的筆記高達2150萬篇筆記，可知這是一個夏季消費大場。那么，今年夏天，受眾的戶外活動都在消費什么？又有哪些戶外裝備領域賺大錢了？

根據《2024運動戶外行業春夏趨勢白皮書》指出，登山、水上運動、徒步、騎行是消費者春夏季的首選，其中潛水、溯溪、公路騎行或將成為今年春夏最受關注的戶外運動項目。因此騎行運動的普及，越來越多的人開始關注騎行裝備。據數據顯示，中國是全球自行車生產大國，預計全球自行車市場價值在2027年將達到1450億美元，未來都會持續增長。公路自行車是許多騎行愛好者的首選，從幾千元到上萬元的價格不等。此外，頭盔、騎行服、手套等配件也成為必不可少的裝備，既提升了安全性，又增加了騎行的樂趣。

從現實市場角度，始祖鳥、蕉下依舊是戶外運動品牌的代表。他們在市場上的領導地位和對創新的承諾創造了更多消費忠誠。始祖鳥以其高性能的戶外裝備和對可持續發展的重視而聞名（在納斯達克上市時募資13.65億美元，成為2024年初全球最大規模的IPO），而蕉下則以其獨特的戶外遮陽方式，特別是在提供防曬和防水解決方案上贏得年輕人的喜歡。

露營已經從一種單純的戶外活動，演變成一種時尚的生活方式。帳篷、睡袋、野餐墊等基本裝備是每個露營者的標配。根據相關露營市場數據顯示，預計到2025年我國露營核心市場規模達到了2483億元，帶動市場規模達到了14403億元。為了提升露營體驗，很多人開始購買更為精致和高端的露營用品，比如防潮墊、露營燈和便攜燒烤爐等，這些裝備不僅提高了舒適度，還增加了露營的樂趣。

近年來，“精致露營”成為了一種新的消費風尚。露營者們追求高品質的生活享受，從野外廚房到戶外家具，一應俱全。一些品牌也看準了這個市場，推出了適合露營的專用產品或活動如京東利用“精致+旅游”模式，打造了一支品牌+露營的精致廣告片《1度電》、野獸派推出的露營產品的等，讓消費者在享受大自然的同時，也能感受到滿滿的品牌關懷。

夏季的高溫讓水上運動成為了許多人的首選。游泳裝備如泳衣、泳帽和泳鏡是基本需求，除此之外，皮劃艇、槳板等水上運動器材也逐漸成為熱門商品。根據數據顯示，2024年中國水上運動裝備市場規模將達176.02億元，預計未來幾年將繼續穩步增長。人們在享受清涼的同時，也在不斷嘗試新的水上運動項目，體驗不同的樂趣。

與水上運動相關的配件同樣受到關注。防水手機殼、防曬噴霧以及速干毛巾等產品，為水上運動提供了更多的便利和保護。這些小物件不僅提升了安全性，還讓水上運動變得更加舒適和愉快，成為了夏日消費的熱點。

對于喜愛挑戰自我的人來說，登山是一項充滿魅力的戶外運動。登山鞋、登山杖和背包是基本裝備，它們不僅提供了必要的支撐和保護，還能讓登山者在不同的地形中保持穩定和舒適。據《2023年中國戶外運動裝備市場報告》顯示，登山裝備市場規模已達到200億元人民幣，并以每年10%的速度增長。此外，防風衣、保溫壺和急救包等裝備也成為了登山者的標配，確保在野外環境中保持良好的狀態。與登山同類型的運動中徒步成為了熱門，其中小紅書平臺上有關戶外徒步的話題曾經超過25億次的閱讀量，戶外徒步人群也以學生與上班族為主。

現代科技同樣為徒步和登山運動注入了新的活力。GPS定位設備、戶外智能手表和便攜式凈水器等高科技產品，讓登山者在征服自然的過程中更加安心和便捷。這些設備不僅提升了安全性，還增加了登山的樂趣，成為了登山愛好者的必備利器。

夏季也是親子游的好時機。父母們為了讓孩子們親近自然、增長見識，紛紛選擇帶孩子們進行各種戶外活動。據統計，國內游中親子用戶的占比約為48%，而出境游中的占比更是高達52%。那么，露營車、兒童帳篷、親子騎行車等專為家庭設計的戶外用品，成為了市場的新寵。親子游不僅讓孩子們體驗到了大自然的美好，也增強了家庭成員之間的互動和交流。

為滿足家庭出游的需求，各大品牌也推出了許多適合親子游的產品和活動。例如，兒童專用的露營裝備、親子互動游戲套裝等，讓家庭出游變得更加豐富和有趣。這些產品不僅提高了家庭的出游質量，還為品牌積累了更多的口碑和好感度。

小結：今年夏天，受眾們在各種戶外活動中，展現了不同的消費需求和趨勢。從騎行到露營，從水上運動到登山，再到親子游，各類戶外活動的熱潮推動了相關消費市場的蓬勃發展。品牌們應抓住這個機會，通過精準的營銷和高品質的產品，贏得消費者的青睞，也為自己的品牌價值注入新的活力。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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