前言

Z世(shi)代(dai)(dai)成(cheng)為市場的(de)主導力量(liang)已經不是新鮮事，他們獨特的(de)消費習慣和價值(zhi)觀(guan)正在重新定義品牌(pai)(pai)營(ying)(ying)銷(xiao)策略(lve)。2024年(nian)，一個充滿重大體(ti)(ti)育賽事的(de)年(nian)份，提供了一個絕佳機會(hui)，讓(rang)品牌(pai)(pai)可(ke)以(yi)通過體(ti)(ti)育營(ying)(ying)銷(xiao)與這一年(nian)輕世(shi)代(dai)(dai)建立連接(jie)。結合Z世(shi)代(dai)(dai)的(de)特質與體(ti)(ti)育營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)新趨勢，我們可(ke)以(yi)探索如何塑造(zao)策略(lve)來吸引他們的(de)注意力和忠誠度(du)。

談(tan)到(dao)Z世(shi)代，肯定離(li)不(bu)開智能一(yi)詞。身(shen)為網絡(luo)原住民的(de)Z世(shi)代傾(qing)向于尋求與(yu)眾不(bu)同(tong)的(de)產品(pin)和(he)(he)體(ti)驗，這(zhe)一(yi)點可以通過體(ti)育(yu)賽事(shi)的(de)營(ying)銷(xiao)策略(lve)得(de)到(dao)體(ti)現。傳統的(de)廣(guang)告和(he)(he)品(pin)牌(pai)曝光(guang)已不(bu)再足以吸(xi)(xi)引他(ta)們的(de)眼球，品(pin)牌(pai)需要更具創意和(he)(he)個性化(hua)的(de)方式來吸(xi)(xi)引這(zhe)一(yi)代人。例如，通過直(zhi)播、5G、高清4K以及虛擬廣(guang)告技(ji)術(shu)(shu)，讓不(bu)同(tong)地區的(de)Z世(shi)代觀(guan)眾在觀(guan)看(kan)相(xiang)同(tong)體(ti)育(yu)賽事(shi)時，看(kan)到(dao)定制化(hua)的(de)廣(guang)告內(nei)容。這(zhe)種技(ji)術(shu)(shu)的(de)應用不(bu)僅增強(qiang)了廣(guang)告的(de)相(xiang)關性，也提高了其吸(xi)(xi)引力。

所以，智能(neng)化(hua)廣告技術與Z世(shi)代(dai)的(de)(de)關系緊密(mi)而(er)直(zhi)接，因為這代(dai)人渴望個性化(hua)和(he)定制化(hua)體(ti)驗。通過(guo)智能(neng)化(hua)解(jie)決方案，品(pin)牌能(neng)夠精準(zhun)分析并預測(ce)Z世(shi)代(dai)的(de)(de)喜好和(he)消費行為，從而(er)制作更符(fu)合其期(qi)望的(de)(de)內(nei)容。

據了解，霹靂(li)舞被納入了2024年巴(ba)黎(li)奧運會，這(zhe)不僅(jin)豐富了奧運會的(de)(de)(de)(de)競賽(sai)項(xiang)目，也標志著這(zhe)種街頭文(wen)化的(de)(de)(de)(de)全球認可和(he)推(tui)廣。霹靂(li)舞的(de)(de)(de)(de)根源(yuan)在于街頭文(wen)化和(he)社區互動(dong)，這(zhe)與(yu)Z世(shi)代對(dui)社會歸屬感(gan)和(he)集體參與(yu)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)相呼應。假如(ru)通(tong)過組(zu)織(zhi)霹靂(li)舞比(bi)賽(sai)和(he)表演，品牌可以在全球范圍內激發Z世(shi)代的(de)(de)(de)(de)參與(yu)熱情，尤其(qi)是(shi)在音樂、藝術和(he)時尚交匯的(de)(de)(de)(de)活動(dong)中，這(zhe)些活動(dong)本身就是(shi)Z世(shi)代文(wen)化的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分。

此外，Z世(shi)代(dai)(dai)的(de)興趣愛好廣泛，他們(men)傾向(xiang)于(yu)探索和(he)(he)支持小(xiao)(xiao)眾(zhong)和(he)(he)成長中的(de)運(yun)動項目。品(pin)牌可以通過(guo)投資支持諸如滑板(ban)、沖浪。攀(pan)巖等(deng)在(zai)(zai)Z世(shi)代(dai)(dai)中越(yue)來越(yue)受歡(huan)迎的(de)小(xiao)(xiao)眾(zhong)運(yun)動，與這一群體(ti)建立聯系。例如，在(zai)(zai)F1賽車(che)等(deng)小(xiao)(xiao)眾(zhong)運(yun)動中，品(pin)牌可以通過(guo)贊助賽事、提供(gong)技術(shu)支持或(huo)創造(zao)獨特(te)的(de)現場體(ti)驗來吸引Z世(shi)代(dai)(dai)。

運(yun)動會(hui)精神價值觀(guan)往(wang)往(wang)代表著力量，而(er)這(zhe)卻與刻板印象中的(de)(de)溫柔女性不(bu)(bu)太(tai)沾邊(bian)，但是女性運(yun)動員(yuan)在近(jin)幾(ji)年的(de)(de)運(yun)動賽(sai)事中不(bu)(bu)斷被提及，像女足、女排和藝(yi)術體(ti)操等等。女性的(de)(de)剛與柔被同時(shi)釋放(fang)，這(zhe)也是對Z世(shi)代眼中的(de)(de)平權、平等等開放(fang)態度的(de)(de)崛起。

Z世代女性對于(yu)性別(bie)平等和(he)女性賦(fu)權持開放態度，女性運(yun)動員的成功和(he)可見度提升對這(zhe)一群體極具吸引(yin)力。品牌(pai)可以通過贊助(zhu)女性運(yun)動項目或(huo)與女性運(yun)動員合作，來吸引(yin)Z世代女性的關(guan)注和(he)支持。這(zhe)不僅(jin)顯示了(le)品牌(pai)的責(ze)任，也能(neng)與Z世代女性消費者建立情感(gan)上的聯系。

此外，通(tong)過(guo)將女性運動(dong)員的故事(shi)與挑(tiao)戰展現給公眾，品(pin)牌不(bu)僅能夠激勵(li)和鼓舞Z世代(dai)(dai)女性，還能在更廣(guang)(guang)泛的社會(hui)層面推廣(guang)(guang)成為品(pin)牌傳播力量、獨立和自信的象(xiang)征。例如，通(tong)過(guo)創(chuang)造具(ju)有啟發性的廣(guang)(guang)告活動(dong)和社會(hui)媒體內容，品(pin)牌可以突出(chu)女性運動(dong)員的成就。這種策(ce)略不(bu)僅能夠擴(kuo)大品(pin)牌的市場影響(xiang)力，也(ye)有助(zhu)于塑造一個(ge)更加包容和多樣(yang)化(hua)的品(pin)牌形象(xiang)，從而深得Z世代(dai)(dai)消費者的尊(zun)重和忠誠。

Z世代重(zhong)視真實(shi)(shi)性(xing)和(he)(he)情感(gan)連接(jie)。體育營銷可以利用這一點，通(tong)過講述運動員的(de)個人故事、挑戰和(he)(he)成功來激發情感(gan)共鳴。例(li)如(ru)，通(tong)過社交(jiao)媒體分享運動員的(de)訓練日(ri)常和(he)(he)賽后感(gan)想(xiang)，讓Z世代感(gan)受(shou)到運動的(de)真實(shi)(shi)和(he)(he)未經雕飾的(de)一面，從而(er)深(shen)化他們(men)對(dui)品牌的(de)好感(gan)和(he)(he)忠誠(cheng)度(du)。

所以(yi)，如(ru)果我(wo)們想讓體育營銷真正觸動Z世(shi)代(dai)的(de)心，那(nei)就(jiu)得走進(jin)他(ta)們的(de)世(shi)界，用他(ta)們的(de)方式講述故(gu)事。想象一(yi)下，通(tong)過(guo)(guo)(guo)一(yi)系列的(de)幕后(hou)小視頻，揭(jie)示那(nei)些(xie)汗水和(he)(he)(he)淚水背后(hou)的(de)故(gu)事。這不(bu)僅(jin)僅(jin)是展(zhan)示力量(liang)和(he)(he)(he)速(su)度，而是展(zhan)現(xian)他(ta)們的(de)堅韌和(he)(he)(he)真實感(gan)，這才是能(neng)打動人心的(de)內(nei)容。據了(le)解，騰訊(xun)、抖(dou)音、快(kuai)手(shou)、咪咕皆已(yi)拿到巴黎奧運賽事轉播(bo)權，這些(xie)平臺正是Z世(shi)代(dai)喜愛的(de)數字(zi)領域。品牌可以(yi)利用這些(xie)社交媒體巨(ju)頭的(de)廣(guang)泛覆蓋，通(tong)過(guo)(guo)(guo)定制化的(de)內(nei)容和(he)(he)(he)直(zhi)播(bo)互動，把(ba)運動員的(de)故(gu)事帶到每一(yi)個(ge)角落。不(bu)僅(jin)可以(yi)通(tong)過(guo)(guo)(guo)實時直(zhi)播(bo)讓粉絲(si)們觀(guan)看賽事，還能(neng)在(zai)比賽間歇提供獨家的(de)幕后(hou)花絮、訪談甚至是運動員親自進(jin)行的(de)教學，這些(xie)都能(neng)夠極大地提升(sheng)觀(guan)眾的(de)參與感(gan)和(he)(he)(he)歸屬感(gan)。

而且，利用直播(bo)的魔力更是拉近距離(li)的利器！當(dang)運(yun)(yun)動(dong)(dong)員(yuan)的賽(sai)前和(he)賽(sai)后直播(bo)視(shi)頻(pin)分享出去，粉絲們(men)可以實時互動(dong)(dong)和(he)提(ti)問。這種方式不僅讓粉絲感覺自(zi)己(ji)(ji)被看見了，還能讓他們(men)感覺自(zi)己(ji)(ji)幾乎是運(yun)(yun)動(dong)(dong)員(yuan)成功(gong)路上的一部分。

小結：在(zai)2024年(nian)這一體(ti)育賽事大年(nian)中(zhong)，品牌有(you)機會利用體(ti)育營(ying)銷(xiao)來吸引Z世代的注(zhu)意力和投資。通過(guo)了解(jie)并應對(dui)他們獨有(you)的消(xiao)費行為和價值觀，品牌不(bu)僅(jin)能(neng)提高在(zai)年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)中(zhong)的可(ke)見度，還能(neng)在(zai)這個快速變化的市場中(zhong)保(bao)持競爭力。

作(zuo)者(zhe)：wen

編輯：志玲不是姐(jie)姐(jie)

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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