生活產生需求，需求推動購買，購買則導向貨架上琳瑯滿目的產品：包裝或大或小，價格有高有低。在這個紛繁復雜的產品海洋中，什么才是品牌方最有性價比的創新方式？其不在于引領潮流，開創一條全新的賽道；而在于努力讓自己的產品切實地滿足消費者兩個最基本的需求：我該買多大的包裝，又愿意花多少錢？
針對這個問題，頭部快消公司有一套產品結構的“微創新”方法由來已久：價格與包裝矩陣 (Price Pack Architecture)。價格與包裝矩陣聚焦在產品包裝規格與價格這兩個維度的交叉，對現有產品線進行拓展與優化。價格與包裝矩陣從機會識別開始，幫助公司找到自己與品類在產品結構方面的差異與改進方向。
然后，它可以對機會進行更進一步的歸類，判斷在不同機會下提供新產品，到底能為公司帶來新消費者，還是能提高現有消費者的忠誠度；此外，它能幫助量化不同機會點的具體業績增量，幫助公司對不同機會點進行優先級的排序；最后，頭部快消公司往往會周期性地用該方法去復盤，檢測市場與優化措施表現。
價格與包裝矩陣的優勢有三：
其三，它可以持續去追蹤并比較，幫助公司在每個季度及時復盤產品組合，調整產品結構。
您的品牌開始使用價格與包裝矩陣來優化產品結構了嗎？
凱度消費者指數-價格與包裝矩陣優化工具 (Price Pack Architecture)，幫助品牌從價格和規格這兩個維度上，識別產品結構上的優化機會，找到“微創新”機會。基于我們對消費者真實購買行為的深入理解，我們能夠讓品牌了解到進行哪些結構優化，可以拉新或提升消費者忠誠度。通過消費者的行為數據，我們還能夠幫助您“測試”不同結構優化情景能帶來的業績改善，讓決策更有前瞻性和說服力。
價格與包裝矩陣優化工具能幫助解決如下問題：
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