生活不易
打工人嘆氣
產品賣不出去
品牌也得上點才藝
這不，身為奢侈品
頂流的愛馬仕
為了賣貨
也開始為大家上才藝了
畫面中，一眾店員
手拿絲巾，舉國頭頂
在店內滿場跑
快樂的氣息
隔著屏幕都能感受得到
你以為這是
走錯了地方
誤入某9塊9一條的
毛巾促銷現場
實際上這是正兒八經的
愛馬仕舉辦的絲巾秀場
Silk dance快閃活動
在這場快閃活動里
一向高冷、不茍言笑的
愛馬仕店員們
化身頂級絲巾促銷員
用各式舞姿來展示手中的絲巾
個人solo秀
雙人組合秀
魔性的舞姿，激情的表演
讓人根本注意不到絲巾
反而被店員們
賣力表演的樣子給吸引到了
愛馬仕舉辦活動的目的
是希望通過活潑、歡快的舞蹈
展示自家絲巾的
設計理念、工藝細節
讓觀眾感受到藝
術賦予的蓬勃生命力
可在網友眼中
愛馬仕的目的很好
但建議別這么有目的
頂奢化身大賣場
主打的就是一個反差
或者是農村趕集流動攤位
不知道的還以為
愛馬仕的目標受眾
不是都市貴婦
而是廣場舞大媽了呢
一個不注意
還真以為是擱這斗牛表演呢
上班哪有不發顛的
這樣的愛馬仕
與發癲的打工人更適配
原來大媽拍照
才是真正的時尚前沿
愛馬仕不過是
“抄襲”中國大媽而已
為了賣貨
奢侈品品牌時不時地
整出點常人難以理解的花活
已經是常規操作
大家也都見怪不怪了
像愛馬仕最出名的
也飽受詬病的就是“配貨”
所謂“配貨”
簡單來說就是“捆綁銷售”
想要買一個東西
必須先買另一個東西
才能夠買到你想要的東西
只是單純的捆綁銷售
也就算了
關鍵在于愛馬仕的配貨
配的都是讓人一言難盡的貨
比如售價93萬的牛馬擺件
售價3000元的蒼蠅拍
舍不舍得拿來打蚊子先不說
能不能打得到蚊子
都是另一說
一只馬的玩偶
售價4900元
不僅貴，還丑
紙巾盒，7150元
紙鎮，9050元
愛馬仕門檔，11000元
外觀看起來像磚頭
其實不是磚頭
而是防撞條
安裝在門后面的
能夠在刮風吹門時對門起到保護作用
如果說配貨
彰顯出的是
愛馬仕奇貨可居
不缺銷路
那這次的絲巾快閃
暴露出的就是
宇宙的盡頭是發癲
別管是頂奢還是平價小商品
最終都逃不過打折、促銷的命運
結合著當下
奢侈品銷路不暢
市場遇冷的境況
如果愛馬仕真的把目光
給放到下沉市場上
說不定會有意想不到的收獲
#今日話題#
愛馬仕絲巾秀，你覺得如何？
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