哈嘍，大家好
都知道郵政有奶茶店吧？
但好笑的是
最近郵政奶茶店的文案火了
和一般清新可愛又詩意的奶茶文案不同
郵政的奶茶名字一眼望去
全是
高壓鍋 和 老紅糖
讓網友直接笑不活了：
你是懂突出重點的
看出來他們對“這兩位”很滿意了
把高壓鍋偷走直接倒閉可還行
這誰又幫我把噩夢循環上了
這位網友問出了靈魂問題
（答案是否）
大家的腦洞我是服氣的
總歸，是靠著高壓鍋火了一把
要說細細拆解文案
老紅糖大家都理解，是配料嘛
高壓鍋呢？是用來壓芋泥的
以及沒被火眼金睛的網友落下的
在角落里的
嚼著吃的蜂巢
郵政奶茶主打的就是一個
簡單直白，毫無套路
雖然接地氣了點
但反而也讓網友覺得
產品特色突出，還蠻誘人的
再仔細品品這高壓鍋和老紅糖的氣質
也像是從“車馬郵件都很慢”的那個年代
穿越過來的
這么一考量確實和郵政還挺對味了
圈佬建議喝這杯奶茶去配個搪瓷杯~
不過從跨界奶茶的文案上來說
真正走貼切風還得是另外一個
寺廟咖啡
菩提、滌煩、拈花、靜悟、忘機……
盲盒還叫“隨緣”
對于來到此場景的消費者來說
相當佛系、恰到好處
是安撫情緒的另一種治愈了
一度被網友稱為
多少4A人寫不過的產品文案
▽
而再說到郵政跨界奶茶店
其實前兩年（2021年）就已經開始了
店面倚靠郵政網點，叫做
『郵氧的茶』
相對來說“高壓鍋”這個菜單看著更像是
今年6月郵政在廣東佛山新開了的
『PostTea郵局茶館』
是一家主打“茶館”生意的飲品門店
除此之外
在旁邊還開了
『中國郵政雪糕郵局PostGelato』
『蛋糕郵局PostCake』
成功切入冰淇淋和蛋糕品類
而圈佬也了解到
上述三家門店都是中國郵政授權
第三方公司【行運文創】負責運營的
主要就是賣個IP
再加上去年郵政還推出了郵局咖啡
不得不說
郵政這個IP真的是攤子擺得夠大的
跨界跨得比快遞都快啊
不光如此
郵政還打入了電商直播間
售賣各種IP周邊
比如之前異常火爆的
托特包
復古文創擺件
郵箱盲盒
熊貓周邊
（成都還有個熊貓郵局）
以及各種便宜不貴的幾十塊的日用品
甚至圈佬之前在618還刷到過
中國郵政香港一度打出了輕奢路線
賣大牌包包和化妝品
可以說
作為郵政這個老字號IP
主業上雖然郵寄效率趕不上市場上快遞品牌
但近幾年也是隨著時代流行的變化
一直在廣泛涉獵，積極改變
以國民情懷為基礎開創文創賽道
為品牌尋求新的造血能力
各個角度踐行品牌年輕化策略
尤其對于郵政這個平臺來說：
1. 有自身的IP影響力
2. 積極打開線上平臺
3. 緊抓線下龐大的網點的渠道優勢
再緊跟時下的潮流趨勢
也是能用情懷力和品牌力掀起一波聲量
但話又說回來
雖然中國郵政一直在不斷輻射IP，拓展業務
但大多數業態都是在開業時具有話題討論度
后續似乎并沒有形成較好的運營樣板
比如
時至今日，郵氧的茶在全國還只有9家門店
可見對于中國郵政的跨界來說
目前還在不斷嘗試階段
未來的路可能還長遠
你怎么看？
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