在奧運營銷中，品牌主打一個熱點伴隨。
哪里有熱度，哪里就有它們忙碌的身影。當然，奧運冠軍無疑是最大的熱度話題。這也是很多品牌奧運傳播的基本路徑，圍繞著金牌展開一系列的內容。
而蒙牛這次的奧運策劃，走了一條相反的路。
把目光看向其它的地方，不打冠軍牌，不唯金牌論，構造了一種很新的奧運語境。
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