隨著三伏天的到來，有人吾日三省吾“身”。

健身的身。

今天你曬背了嗎？今天你曬背了嗎？今天你曬背了嗎？

這段時間三伏天曬背徹底火了。（農歷“三伏天”,出現在小暑與處暑之間，一年中氣溫最高、潮濕悶熱的時段）

湖北武漢有個女子稱曬背后感覺非常好，到底有多好呢？

據說2小時后排出宿便，配合跳操5天瘦3斤。

圖源：@農民頻道

當她把數字羅列出來，讓我對曬背好處一下子具象化了。

這曬得哪里是背了，曬的明明是減肥成果。

人曬“化”了，手機也熱“化”了。

這屆網友也盯上花式手機降溫神器，比如：冰貼、清涼貼、冰袋。

圖源：@中新經緯

曬背冰敷手機有沒有用不好說，但今年熱?!熱?熱?熱?!熱?是真的，品牌也坐不住了獻上“涼方”。

這一邊曬背火了，麥當勞卻涼了。當然不是真的涼了，而是周邊變涼了。

原來最近麥當勞在忙著給大薯日整活兒。

每年大薯日，麥當勞推出“薯條買一送一”活動是常規操作。

圖源：@麥當勞 視頻號

最近麥當勞對大薯日下手，還和建筑界的繪畫怪才——魚山飯寬合作，以傳統大暑納涼習俗為靈感，推出復古腰扇和涼席周邊。

看完真的有被麥當勞消「薯」涼方硬控，體感直降20度。

魚山飯寬善于用國畫水墨描繪園林生活，勾勒童趣滿滿的畫面。

不久前魚山飯寬才跟瑞幸聯動，為“西梅拿鐵”作畫：以西梅作舟天地里暢游，將“欲飲西梅”展現得淋漓盡致。

圖源：官微@瑞幸

前腳剛給瑞幸解困，后腳給麥當勞解暑。

魚山飯寬再次發揮穩定，給麥當勞畫了兩幅大薯日作品，將麥當勞一席一扇整出“焉知大暑之樂”之感。

扇子勾勒的是“芭蕉葉下，搖扇吃薯”，仿宋腰扇形制，可卷收平開。

圖源：@麥當勞 官微

竹席以釣魚為靈感，上演“蓮葉荷花，躺坐釣薯條”一幕，搭配刺繡貼化工藝，實現中式和潮流的碰撞。

圖源：@麥當勞 官微

當然大薯日出席周邊還不夠，最重要還是賣貨。

做營銷無非是抓住這幾個點：

顧客訴痛點，企業定賣點，疊成熱點。

共鳴為亮點，關鍵在觸點，整合是焦點。

麥當勞大薯日營銷亦如此，抓住大暑痛點溝通消暑賣點，設計周邊和話題觸點。

為此麥當勞還給我們拍了一支消暑大片，搶占夏日消暑心智。

悶到要吃瓜，不如吃大薯。

熱到情緒中暑，趕緊上大薯。

朋友夠熟不夠薯，沒有什么是一包薯條解決不了。

全程玩諧音梗一頓輸出“吃大暑”，建立消暑場景和大暑節日間的聯想。

說起來2015年起，麥當勞每年大暑節氣都會圍繞“大薯日”整活兒，不知不覺麥當勞也玩出專“薯”花樣。

2023年

麥麥攜手戶外潮流品牌洽洽鳥CHUMS，定制麥當勞大薯日消暑水槍，一秒解鎖夏日戲水降溫消暑。

圖源：麥當勞

在標志性麥當勞紅色薯條盒上，加入“小黑手拿薯條”萌趣動作，妥妥的顯眼包。

圖源：@差評君

一句fries？就像在說“今天吃薯條了嗎”。

圖源：差評君

背帶一背水槍一呲，對小孩來說太幼稚，對成年人說剛剛好。

圖源：微博網友

2022年

把英文的「Friends·朋友」進行舊詞新造，巧妙地改成「FRIEndS·薯友」，上線「Fun with FRIEndS · 夏日薯友樂 」活動主題，推出大薯充氣沙發、大薯飛盤、大薯風箏。

圖源：@麥當勞 官微

2021年

聯名設計師品牌 Randomevent，創造Fries（薯條）+Satisfied（滿足）=100% SatisFries的聯名公式，上線兩款薯條印花定制T恤、水洗彎檐帽、拼接野餐墊、薯條印花拼接戶外折疊椅等時尚單品。

圖源：@麥當勞 官微/網友@EatMan去哪

麥當勞推出一條街拍短片，演繹年輕人炸街玩滑板、citywalk、citylie的多面性，依托于年輕人耍酷耍帥的場景襯托，賦予周邊更多時尚調性。

2020年

盯上萌寵經濟的背景和吃薯條場景，設計出可可愛愛的喵喵薯夾。

你可能會說不舔手指的吃薯片方式，是沒有靈魂的，那還叫吃薯片了么？

但我想說，麥當勞賣的是薯夾嗎？

圖源：微博網友

就像奧利奧會告訴你吃餅干前要“扭一扭舔一舔泡一泡”一樣，麥當勞賣的是吃薯片的儀式感：

解決吃薯條臟手指煩惱，滿足你萌萌吃個薯條，實現隨時隨地吃薯片的自由。

正如樂事薯片推出「洗手指機」周邊。

設計一個智能感應系統，用戶只需要將手指伸入內部，便會噴出霧化酒精，就是有億點點擔心，干完幾包薯片之后會不會醉了。

圖源：愛范兒微博

2019年

麥當勞洞察夏日戴墨鏡戴帽的場景，推出雙面薯條漁夫帽，還將戴墨鏡與薯條活動捆綁銷售，包裝出“薯條管夠”的利益點。

圖源：麥當勞微博

2018年

除了推出買薯格送薯條的常規活動，還選擇深圳、杭州、香港等城市上演大薯日街拍大片。

麥當勞通過一場地域營銷，襯托拖鞋、雨傘、手提袋周邊又潮又美一面，在潛移默化中將麥當勞大暑周邊打造成出街神器。

圖源：麥當勞微博

2017年

給平平無奇的雨傘加點薯條，給顏值上升了幾個level，把“下雨天跟薯條更配”演繹到位。

圖源：麥當勞微博

不得不說麥當勞是懂得以薯消薯的，利用“薯”與“暑”諧音，把薯條營銷玩出100種樣子。

當然麥當勞醉翁之意不在薯。

從時間角度來看，麥當勞是做大薯日時間的朋友。

當下互聯網熱點稍縱即逝，追風倒不如造風。

萬節皆可造的當下，造節并不難，難的是守節——守住自己的節日。

這考驗品牌耐得住外界的營銷誘惑，避免三天打魚兩天曬網。

要知道造節不是鬧著玩的，而是做“生物鐘營銷”。

既然你造了就要持續造起來，今年做明年做年年做，才能產生復利效應，最后才不會把節日作沒了，而是做成品牌的IP。

久而久之，消費者到了特定的夏日大暑前后節點，就產生吃薯條的行動條件反射，將其固化成一種夏日吃薯條的消費習慣。

從周邊營銷角度分析，麥當勞是將大暑具象化。

對于網友來說，大暑只是一個節氣，大家是無感的。

所以麥當勞結合每年大暑節點的消費熱點——飛盤經濟、露營經濟、萌寵經濟，推出應景大薯日周邊和“專薯”活動，將抽象的節日大暑具象化，向消費者提供一個大暑消費的理由。

在這個過程中，麥當勞不斷拓展大暑日與其它領域的營銷邊界，消彌品牌與消費者間的距離，為TA持續提供消暑的情緒價值。

麥當勞在做的事情，就是拉通所有人大暑的共性感，并將這種共性感轉移到對品牌薯條的關注上。

這也符合我們常說的節日營銷的要義，是提供一個節日儀式感，讓消費者可以跟自己一起玩經歷留下些什么，創造共同經歷。掃碼

加入高質量交流群