前言

期盼4年已久的奧運會如約而至，而作為全球矚目的盛事，不僅是一場體育競技的盛宴，更是各大品牌展示自我、進行營銷活動的重要時機。然而，奧運會的高曝光率和多元化的觀眾群體，也使得營銷活動風險倍增。一旦處理不當，可能會面臨“翻車”局面。本文將探討在奧運會營銷中，如何有效規避潛在的陷阱，以確保品牌活動順利進行。

2024年巴不絕于耳，巴黎奧運會開幕，相關媒體的報道此起彼伏，只要涉及“奧運”倆字仿佛就能獲得無數的流量和關注，“奧運”仿佛也成為了耀眼的星星，只要能與奧運攀附上，品牌營銷的機會就會源源不斷。

不過，并不是每個品牌、每個媒體都可以營銷奧運會。奧運會的商業合作涉及復雜的合規性問題，包括商標使用、知識產權等（未經授權，不得在廣告中使用奧運會標志或元素，或將其與商業活動如抽獎、促銷等結合；禁止以奧運會門票作為獎品，使用奧運會元素作為商業名稱、公眾號名稱，或在廣告中將奧運會標志與商業品牌聯系起來）。品牌在策劃奧運會營銷活動時，必須確保所有的內容和活動都符合相關法律法規和奧運會組織方的要求。違反相關規定可能會導致品牌受到處罰，甚至被迫撤回營銷活動。

不過，規定之下也是可以在一定范圍內借勢奧運，其中包括例如使用運動場地、球拍、球迷和國家旗幟等元素，推出借勢海報、視頻和活動等。舉例來說，2016年里約奧運會期間，杜蕾斯巧妙地利用奧運會的熱點，沒有涉及禁用詞匯或運動員形象卻制作了一個巧妙的廣告創意。

因此，品牌在進行奧運會營銷前，應當進行充分的法律咨詢，確保所有的創意和活動都在合法的框架內進行。特別是在使用奧運會標志、口號等官方元素時，更需謹慎處理。避免因合規性問題引發的負面影響，將有助于確保營銷活動的順利進行。

奧運會代表了競技、和平、公正、友誼的精神。品牌在策劃營銷活動時，必須確保其活動內容與奧運會的核心價值觀相符。任何與奧運精神背道而馳的營銷活動，都可能引發公眾的強烈反感，損害品牌形象。

例如，品牌不應將奧運會作為推動不正當競爭、諷刺或負面宣傳的工具。相反，應當通過積極的方式展示對奧運精神的尊重和支持。通過贊助運動員、支持公益項目等方式，品牌不僅能增強自身形象，還能獲得廣泛的社會認可。

近日，耐克發布了一支名為“勝者不是誰都能當”的全球品牌營銷宣傳片，涵蓋了多位頂級運動員。然而，該片因出現運動員舔乒乓球拍邊緣的鏡頭，引發了公眾的強烈反響和爭議。一般情況下愛，乒乓球運動員通常不會進行此舉，因為舔球拍邊緣會影響球拍的性能和精度。此事在微博熱搜引發討論，但耐克至今未對此事作出正式回應。

可見，這種爭議無論是源于網友的過度解讀還是確有其事，目前尚不明確。然而，可以肯定的是，奧運會倡導的精神應包含平等和尊重，這要求所有廣告營銷活動都應體現這一核心價值。奧運會不僅是體育競技的舞臺，也是展示國際合作和公平競爭的象征。品牌在進行奧運營銷時，應當充分尊重奧運精神，避免任何可能與之背道而馳的行為。

奧運會吸引了來自不同國家和文化背景的觀眾。品牌在進行營銷活動時，必須充分了解目標受眾的需求和偏好，以避免因文化差異或市場定位不準確而導致的營銷失敗。忽視目標受眾的需求可能會使品牌活動效果大打折扣，甚至引發負面反饋。

品牌應通過市場調研和數據分析，了解不同受眾群體的興趣點和需求，從而制定針對性的營銷策略。此外，可以考慮與當地的文化和語言專家合作，確保營銷內容在不同市場中都能產生良好的效果。通過貼近受眾的策略，品牌能夠更有效地吸引目標消費者的關注和參與。

奧運會觀眾的興趣和需求通常集中在賽事本身、運動員本身以及團隊和國家榮譽等方面，比如品牌可以通過結合賽事熱點，通過實時賽事數據和精彩片段進行互動營銷，增加品牌的曝光度和參與感。其次，通過與運動員合作，講述他們的奮斗歷程和成功故事來增強品牌與觀眾的情感連接。同時，在品牌廣告中突出對國家隊的支持，展示團隊精神和慶祝國家隊的勝利，從而提升品牌的國家榮譽感和集體意識。

不過，運動員的形象、成績和口碑能后帶來巨大話題的背后也無需濫用，像曾經冬奧會運動員谷愛凌的人氣，多個品牌包括安踏、瑞幸、元氣森林、蒙牛、雅詩蘭黛等等無數個品牌蜂擁而上邀請該運動員代言，但是最后消費者已經難以記清具體的品牌代言，可見運動員的形象、成績和口碑確實能夠帶來巨大的話題效應，但濫用這些資源可能適得其反。

小結：奧運會營銷活動雖然充滿機會，但也伴隨著諸多風險。品牌在進行奧運會營銷時，需避免過度商業化，確保活動的合規性，與奧運精神保持一致，并關注目標受眾的需求。只有在這些方面做好充分準備，才能確保營銷活動的成功，避免“翻車”現象的發生。通過精心策劃和謹慎執行，品牌能夠在奧運會這一全球舞臺上展現最佳的形象，實現營銷目標。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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