起猛了，這次奈雪聯動了一個大IP，哈利波特！

這下哈迷的預言可真的被應驗了……

今年學院杯競爭之戰已經悄悄打響，而你還沒收到霍格沃茨的入學通知書。

除了飲品還有以及一些糕點。

要是按照銷量來算今年學院杯的歸屬，獾院的福氣這不就來了？

或許蛇院人已經發現了，四個分院里唯獨蛇院的飲品有些“駭人聽聞”。

羽衣甘藍奇異果是哈利波特聯名前不久，奈雪發售的首款果蔬類飲品。

哈迷看到之后感覺蛇院已經被率先淘汰出局了……

這款飲品就在聯動不久前上市，很難不讓人覺得奈雪這次是借助霍格沃茨聯名營銷的同時，順便進行羽衣甘藍奇異果的新品營銷。

此前，蔬果類茶飲在主流茶咖市場幾乎處于市場空白，蔬菜+果汁的搭配往往較難讓大眾接受。

借助霍格沃茨大IP聯名的機會，奈雪運用部分消費者對于IP的歸屬感心理進行新品營銷，可以提升蔬果茶飲在消費者心中的認知程度。

但與此同時也苦了蛇院的朋友們，給奈雪當第一批試吃小白鼠……

蛇院人見狀也是金句頻出。

有些精神狀態穩定的蛇院人是懂得自我安慰的，綠綠的液體，這不就是斯內普煮出來的魔藥嗎？

大IP聯名，產品之外，當然也少不了各類周邊。

圖源 小紅書 @飲料圈（資訊版）

圖源 小紅書 @再喝億點點（聯動版）

聯動周邊一直以來都是IP聯動營銷活動中，網友爭論最多的話題。許多IP愛好者可能會因為周邊發放不合理，降低對品牌的好感預期。

因此，周邊發放操作是聯名營銷中亟需規范的領域。

比如在這次與哈利波特的聯名中，奈雪眾多門店鋪疑似未將盲盒透卡進行洗卡，導致消費者重復獲取單一樣式的透卡周邊。

更有甚者，可以召喚出一整個連的格林德沃……

能夠同時擁有那么多透卡，足以見這些消費者就是沖著IP周邊去的，單次消費不菲。

但名義上的盲盒透卡，真正拿到手后卻都是同一種樣式，也足以見奈雪店員周邊發放有些應付了事了。

而除了透卡，聯名周邊的另一個爭議點就是只有紅色款式的玻璃吸管水杯。

圖源 小紅書 @Gin的玩具分享

這個顏色總是讓人誤以為是格蘭芬多專屬水杯。

但是據說杯身上印有四個院的標志，并不是專屬于某個分院的水杯。

這款水杯單獨售賣，一些介意顏色的朋友或許消費欲望都變淡了。

總的來說，奈雪與哈利波特的聯名營銷，是新品營銷+開學季借勢+聯動營銷的組合拳。

首先，羽衣甘藍作為新晉的茶咖原料，尚未占據消費者心智高地。而奈雪抓住了部分消費者們對于哈利波特IP中蛇院的歸屬感心理，促進新品的營銷推廣。

其次，開學季借勢營銷，營造沉浸式體驗。開學季借勢營銷貌似受眾面較窄，賽道冷僻，往往電子產品、學習辦公品牌會在此期間借勢營銷，不利于茶咖品牌區闖。但由于哈利波特IP的特殊性，所以奈雪在營銷過程中，雖借開學季之勢，面向受眾卻多是有著一定消費能力的成年群體。仿佛在告知受眾，九月開學即可入學霍格沃茨，營造聯名的沉浸感體驗。

最后，哈利波特IP與奈雪的茶品牌調性具有較高的重合度。作為全球化IP的哈利波特強調IP的運營服務與受眾體驗。例如，你能夠在哈利波特官網測試自己性格適合哪個分院、適合的魔杖等。而奈雪的茶也是比較重視消費者的日常消費體驗。

最后的最后，做個分院人氣小調查，你屬于哪個分院？