作者 | 馬遙

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曾以巨物營銷紅極一時的家具零售品牌領頭羊宜家，在將熱狗、垃圾桶、兒童凳等標志性低價好物作為成放大版的戶外裝置置于地鐵站后，最近，又以其戶外廣告打造的獨特的購物體驗再次吸引了公眾的目光，引來一堆年輕人大排長龍。

這一次，宜家是如何戳中用戶的？

在年輕人中，刮刮樂彩票已成為一種新潮的娛樂方式。這一流行趨勢被宜家巧妙捕捉，并融入其營銷策略中，借勢推出了「宜家彩票站」。

這一創新舉措不僅讓顧客在購物之余享受刮獎的樂趣，采用了宜家標志性的夾子造型設計彩票站，不僅增強了品牌識別度，而且通過提供品牌周邊作為獎品，進一步提升了顧客的參與度和對宜家品牌的記憶度。這種結合購物與娛樂的方式，讓宜家商場成為了年輕人的新寵，許多人愿意排隊參與，體驗這種新鮮的購物方式。

繼地鐵站巨型裝置藝術之后，宜家再度將日常家居用品轉化為藝術展覽的一部分，通過將產品放大至巨型尺寸，創造了一個充滿想象力的家居藝術空間，讓顧客仿佛置身于一個宜家的巨型王國。這種創新的展示方式，不僅為顧客提供了視覺上的享受，更創造了一個充滿想象力的家居空間，使得宜家商場成為了新的打卡熱點。

宜家還通過創意文案，與職場打工人產生共鳴。產品海報上的文案，將日常生活中的小物件與職場生活相結合，用幽默和創意的方式表達出職場人的日常情感和生活狀態，在產品層面上提供給大眾更多的生活上的情緒撫慰。如“小王國”、“小國王”（兒童凳）、“或許職場相比生活更需要‘不粘鍋’”（煎鍋）等，這些文案不僅有趣，還具有情感共鳴，加深了品牌與用戶之間的聯系，在社交平臺上引起了自發性的二次傳播。

通過結合購物、娛樂和藝術，宜家為顧客提供了一個多元化的購物環境，讓商場不僅僅是一個購買家具的地方，更是一個能夠體驗生活、享受藝術和文化的空間。

當今互聯網時代，品牌傳播離不開用戶互動。對于顧客而言，這一波戶外廣告是既好玩，又戳心，很難不愛上！