廣(guang)告女王（ID：adqueen）獨家(jia)編輯

圖片素(su)材源于(yu)網絡

大家好我是廣告女王。

每天都在看各類品牌熱點，女王深感貫徹今年營銷界的兩個重要議題就是消費降級和綠色健康。

甚至據說今年中秋(qiu)連月餅(bing)都賣不動(dong)了……2023年中秋節，我國的月餅累計銷售額220億左右。根據一些機構預測，今年月餅銷售額大約是200億元，同比下降約9%。

消費降級是經濟下行壓力之下消費者不得不做出的選擇，同時也顯示出疫情時代和經濟下行對于消費者消費習慣的重塑：“沒福硬享，有苦也吃。”

圖源 小紅書 @周(zhou)錦鯉14K（返老還童版）

而綠色健康也是由消費降級環境產生的營銷風向，在消費中就是體現講求實際、減少消耗、回歸環保。

甚至，消(xiao)費(fei)降級和綠色環保觀念營銷(xiao)下(xia)，年輕人(ren)們在向老一輩的勤儉節(jie)約學習。

奶盒爆改帽(mao)子，真別說，實用還(huan)美觀(guan)。

 外觀設計上 ，多巴胺配色+大logo+極繁風格，相當個性化，簡直就是現代廣告藝術。不過希望別讓巴黎世家看到這個，畢竟它可以連膠布、鑰匙扣、垃圾袋都能拿來當產品的奢侈品品牌。

 實(shi)用性上(shang) ，奶(nai)盒(he)有穿孔，透氣性(xing)好(hao)；奶(nai)盒(he)內(nei)有遮光層(ceng)和隔(ge)熱層(ceng)，遮陽性(xing)好(hao)；奶(nai)盒(he)內(nei)層(ceng)有反光作(zuo)用，還能(neng)成(cheng)為(wei)隨身(shen)便攜的反光板。

取材簡單，性價(jia)比(bi)高(gao)，非常環保。

唯一(yi)的缺點(dian)就是(shi)對(dui)懶人(ren)和手殘(can)黨不太(tai)友好。不過也讓家長朋友們(men)知(zhi)道下次幼兒園做(zuo)什么手工了。

這波熱潮也讓一些品牌看到，借勢進行營銷。

伊利優酸乳和味可滋紛紛緊隨潮流。

味可滋主打一個款式多樣。

優酸乳做了一個奶盒帽子plus版，不止做帽子，還在帽子兩側黏上兩盒飲料。防曬又補水，很適合夏日戶外……

而且至本卸妝膏產(chan)品有替換芯(xin)，在商品選擇頁你可以看到卸妝膏替換芯比卸妝膏正裝產品便宜3元。這也促使消費者有意識地去環保節約。

此前(qian)好利來與光與夜之戀聯動的(de)產品半熟(shu)芝士也是被設(she)計為可作為周邊物(wu)料收納的(de)設(she)計。這些小(xiao)細節都有被消費者(zhe)看到(dao)并且(qie)分享。

環(huan)保既是生(sheng)意(yi)也是主義。環(huan)保需要品牌參與，畢竟讓品牌去(qu)環(huan)保節約可比讓普通人省吃(chi)節用(yong)更能(neng)減(jian)少浪費。

而品牌也需要不“漂綠”的環保營銷，不僅是提升品牌好感度和忠誠度，還能幫著品牌自身開源節流，降本增效。