在信息爆炸時代，一組優秀的創意海報，仍可以成為品牌突圍的殺手锏。如何通過差異化的排版語言，去強化海報的“第一眼效應”，是每個品牌關心的問題。在這里，挑選了5組還不錯的創意海報。天貓大牌日通過微縮創意，營造秋游氛圍；宜家通過設計排版，完成一次巧妙的“文字游戲”；英國航空以「偷窺」視角，激發用戶對高端私人航空服務的向往。排名不分先后，希望能給你帶來新的創意靈感。

01??天貓大牌日「天涼玩個秋」用微縮創意打開秋日愜意

創意的產生，就是打破人們對慣常事物的認知。而放大、縮小或倒置，是最常用的創意手法。最近，天貓大牌日聯合8家男裝品牌推出「秋裝上新營銷」，以微距攝影創意結合衣物賣點，創造了一個充滿奇思妙想的微型世界：坐在襯衫上滑滑梯、把U型領口當滑板場地，用雙面夾克翻面搭成帳篷、抓絨衛衣暖得像在圍爐……

通過運動、秋釣、露營、燒烤、騎摩托等不同秋游場景，先調動用戶向往情緒，并進行一個輕柔提醒：秋游正當時，該添置一些新衣服了。

其實在服裝海報玩微縮創意并不算很新，但天貓大牌日這波海報，除了融合不同秋游場景，還以放大衣物局部+微縮人物互動的創意表達，直觀趣味性地凸顯男裝的功能賣點，更符合男性的實用主義消費心理。

報喜鳥襯衫—滑滑梯，解決“襯衫易皺”的痛點比音勒芬外套—釣魚場景，體現“防風防水”海瀾之家—登山場景，詮釋“山不在高”產品創意?拇指白小T—滑板場景，凸顯“T恤領口不變形”evisu牛仔夾克—機車場景，體現“提花耐磨又很酷”GAP抓絨衛衣—生火場景，展示“保暖”的穿著感受?

類似的IP還有「天貓超級品牌日」，去年母親節，天貓超級品牌日聚集20個品牌發起“媽媽超愛美”主題，讓不同品牌變成“美的代名詞”。還有今年七夕，聯合多個超級品牌發起「民族織造」，向世界介紹56套民族高定服飾。

可以看出，雖然天貓這兩個IP的帶貨屬性很強，但每次都是以不同創意腦洞融入產品，以一種更軟性的方式完成商業目的及用戶情感連接。

把這兩個營銷IP放在一起，可以看出天貓在下一盤很大的棋。通過提供一個營銷場域，集合所有商家一起打造“行業大事件”。于傳統品牌而言，通過天貓提供的創意代理服務，讓品牌有更多的精神內涵沉淀；于新消費品而言，則是可以借助天貓平臺快速建立認知度、用戶好感度。?

雙十一馬上就要到了，相信天貓一大波營銷已經在路上了吧！

02Grid Coffee 天生冷萃海報

用留白制造「放空感」

Grid Coffee是一家成立于2022年的中國本土咖啡品牌，以專注“全系單一產地咖啡”建立產品差異化優勢，并堅持以留白藝術講述咖啡的「慢」故事。

在「天生冷萃季」系列中，它強調一種咖啡豆加水的「純凈風味」。更少的人工干預，更多的時間等待，讓風味慢慢來。在主視覺海報呈現上，也用大面積留白的處理方法，延續這種「放空感」。

         

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在這組海報中，則是將依云的源頭阿爾卑斯山的一抹霞光，作為海報大面積留白部分。既突出依云水和冷萃咖啡風味的純粹，呼應“單一產地咖啡”的品牌slogan，也是給觀眾留下足夠的遐想空間。

03?

宜家：ikea藏在話里

用設計排版玩文字梗

作為文案老手，宜家的每一組海報都堪稱優秀典范，它擅長以幽默玩梗又富有哲理的文案，給用戶提供情緒價值。但今天分享的這組一家海報，是通過設計排版完成了一次巧妙的“文字游戲”。

         

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將「ikea」變成「likea」，表達人們對宜家家具的喜愛，也通過這個小改動，去強化產品體驗帶來的豐富聯想。擁有嬰兒般的好睡眠、擁有VIP般自在的沙發區、擁有百萬富翁般生活的餐具，像蝴蝶般美好輕盈的家居服……

整體版面很簡潔干凈，文案居中排版引導觀眾視線焦點，一目了然。極具“生活感”的家居圖片，又能使人產生一種向往情緒和好奇心。

謎底就在謎面上，在下一張海報宜家直接亮出底牌：「在你和美好生活之間，只差宜家」，讓人看完不禁會心一笑。

2024年4月，宜家提出以“有意義的性價比”探尋家的無限價值，讓用戶在選購商品時，能夠感受“收獲價值”大于“付出成本”。這組海報明顯遵循了這一價值觀，去強調產品給生活帶來的改變，去具象呈現產品構建的美好生活的場景。

比起理性說服，用情感共鳴去調動用戶的感性，往往更容易達成溝通。

04?

無印良品“涼柔”海報????用撞色強調視覺張力???????????

05?