據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)的調查數據顯示，目前中國的企業域名有70萬個左右。但這個數字如果跟全國4000萬中小企業的數量來比，顯得還是很少。“建設企業是網絡營銷最基本的步驟，但目前看來這樣的企業也不超過總數的20%。”艾瑞市場咨詢公司行業研究部副總監曹軍波告訴記者。

　　目前，雖然網絡營銷的概念很熱，但真正會使用網絡來營銷自己的中小企業比例還是很小。“中小企業當中，不同行業投資到網絡營銷的狀況也不相同，少的行業占到整體投放的5%，而多的也就占到20%左右。”曹軍波正在進行一個全國性的網絡營銷報告，雖然報告還沒有正式完成，但一些結論已經可以得出。比如根據他們的調查，在網絡營銷投入比較高的行業有服裝、化工、皮革、紡織、餐飲等，在家電等行業，這方面的投入就很少。

　　“現在從網絡營銷的投資來看，大部分還是投在企業建設方面，但也大多只停留在建站方面。如何調動網絡資源、利用網絡優勢去營銷，企業在這些方面的投入還顯乏力！”曹軍波認為目前中小企業網絡營銷的最大問題在于不深入、不靈活。

　　與他的觀點相似，通王科技公司總經理王通不客氣地批評現在網絡營銷的誤區：“現在的大多數企業都是‘病態網站’，只一味地追求美觀、漂亮，卻根本不講實用性。并不能為企業帶來更多的用戶。” 而實際效果差，又使眾多中小企業面臨“猶豫門禁”。

　　傳統企業不看好廣告聯盟

　　從目前中小企業網絡營銷手段的使用情況來看，建設網站、搜索引擎、電子商務類平臺的應用等使用比較普遍，其他營銷手段的使用則有待開發。

　　除了上述幾個常用的手段，目前還有一些被用到的網絡營銷手段包括：廣告聯盟營銷、E-Mail營銷、網絡黃頁營銷、博客營銷、論壇營銷等等。但這些網絡營銷的手段并不是適合所有的企業，而且有些營銷使用的方式并不成熟。

　　通過廣告聯盟在成千上萬的網站上去推廣，也是中小企業用得比較多的一種方式。“但這種方式對于中小企業來講并不是很合算，因為帶來的點擊質量并不是很高。”王通分析后認為。曹軍波觀察到一個現象：“傳統企業利用廣告聯盟的很少，IT企業使用廣告聯盟的多一些。”

　　現在比較熱的是博客營銷。曹軍波認為國內博客營銷的模式并不成熟，還需要去摸索。王通在與企業打交道的過程中發現，咨詢、服務類的企業比較適合做博客推廣，而產品形企業不適合利用這個手段。“咨詢、服務類企業，可以把經驗寫成一篇博客，經驗還是很吸引人的，這樣會有很多人去看，也會被當做好文章大量轉載。但產品如果寫到博客里去，別人是不愛看的。”

　　至于目前正在熱起來的論壇營銷(口碑營銷)，業界也存在著很大的爭議。王通就很不看好：“很費力去到各個論壇里去推廣，但是不是精準、有沒有效果，現在都不好說。”而曹軍波則非常看好這個模式：“到各個細分論壇里去發帖子，其實是更加精準了。這個營銷做得好的話，應該很有前景。”

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