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云南文旅一覺醒來，天都塌了。

好不容易立住的神秘恐怖人設，希望大家對哀牢山敬而遠之，結果現在好了，“想你的風吹到了哀牢山”。

圖源：抖音@云南哀牢山仙境

原本人煙稀少的人類禁區，如今成了人滿為患的景區。甚至有夸張的說法是，十一假期，哀牢山來了“一億”人。

圖源：抖音@云南哀牢山仙境

“一億”人在危險的邊緣試探，把當地人都看呆了：這兒可是哀牢山啊！彝語的意思是“虎豹出沒的地方”，當地人稱其為“死亡森林”。

2億年的原始森林彌漫著瘴氣，從來沒有被深入探索過。密林蟲谷，斷崖深淵，哪一樣都足以要人性命。

哀牢山上發生了什么，是什么吸引各路英雄“齊聚光明頂”？此事要從一位兩次獨闖哀牢山的顏料師說起。

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恐怖小電影《黑水孤舟》

顏料師叫張俊杰，前不久，他用“山取”賬號發布了在哀牢山尋找畫材的過程。

張俊杰兩年前曾到過哀牢山，此次重走原路線尋找異極礦碎礦。抵達哀牢山之后，張俊杰獨自穿過茂密的叢林，向著礦石所在地出發。

圖源：抖音@山取

鏡頭所至，到處植被茂盛，行走艱難，原始森林的神秘與艱險令人有些膽寒。在穿越過程中，他還看到了 “有熊出沒注意安全” 的警示牌。

行至水深處，他劃著橡皮船穿過一片湖泊。伴隨著嘩啦啦的水聲，霧氣在船周圍繚繞，較低的能見度增加了行程的神秘氛圍。在劃船過程中，他聲稱看到了 “不明水生物”，這一情節也讓視頻看起來更加險象環生。

圖源：抖音@山取

到達目的地后，張俊杰開始撿拾藍色的異極礦碎礦，總共撿拾了數十塊礦石。將礦石帶出山后，他對礦石進行了打碎、清洗、烘干等一系列處理。

該視頻時長 21 分 12 秒，一經發出便在互聯網各平臺引發熱議，哀牢山以這種方式進入了公眾視野。其險象環生的經歷吸引了大量網友觀看，也使他的賬號“山取”吸粉眾多。

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哀牢山的野生TVC

從傳播視角分析，山取視頻可以看作是哀牢山的一支野生TVC。在策略思路和表現手法方面，即使是廣告團隊也未必能拍得如此專業到位。

不知是有意還是無意，該博主在的視頻在策略方面明顯借力了《云南蟲谷》的人氣。該小說是云南原始秘境最好的代言作品，山取視頻中有多處表現手法與其吻合。

圖源：云南蟲谷官方海報

首先是場景氛圍吻合。與云南蟲谷一樣，哀牢山也被描述成為一個充滿神秘和危險的地方，茂密的叢林、幽深的湖水等場景營造出了緊張壓抑的氛圍，傳遞出一種深層的恐懼。

然后是怪物形象吻合。雖然哀牢山沒有像水彘蜂、雕鸮、霍氏不死蟲這樣的怪物，但是山取視頻仍然抓取了一些奇形怪狀的樹木，給觀眾帶來強烈的視覺刺激。

另外還有劇情設計吻合。《云南蟲谷》中的主角們遇到各種危險和挑戰，如怪物攻擊等。雖然博主自己沒有真正遇到過怪物，卻一直在暗示怪物：出水即躺平的鯉魚，讓釣魚人聯想到“死魚正口”，后來一直說“有什么東西”，更是增加了緊張不安。

圖源：抖音@山取

最后是未知的神秘感吻合。如同蟲谷影視劇中的隱藏寶藏，山取視頻一直用顏料礦脈做主線，吊住觀眾胃口，激發大家的好奇心和探索欲望。

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玄幻神秘網紅的狂歡

傳播也有馬太效應，好故事一旦有了開頭，往往會有許多續集。山取視頻帶飛了哀牢山相關話題，也激起了網紅們跟風的熱情，玄幻、神秘、靈異主播紛紛上陣。

沖在最前面的是一個叫“苗疆少女陳朵朵”的網紅。她自稱能口吐青蛇，用身體養蠱，獨自進入哀牢山禁區搭起帳篷過夜，還在視頻中亮出了“茅山羅天大醮”工作證。

圖源：抖音@苗疆少女陳朵朵

她告知網友，此次去哀牢山是“辦點私事”。“四大家族會議結束，張家倒反天罡屢次挑釁，哀牢山深處礦脈一直是我陳家掌管，朵朵向族長請命首戰”。

這種虛構走進現實的玄幻小說敘事方式，盡管沒有人會相信它是真的，但的確給哀牢山加了許多戲，當然也給她本人增加了許多粉絲。

除此之外，還有一些人沖進哀牢山拍攝寫真。網上流傳較多的是下面這張“聊齋狐仙”，只見畫中人漢服著身，手持燈籠，目光望向森林深處。哀牢山濾鏡加持，平日里好看的漢服也有了嚇人的一面。

圖源：瀟湘晨報

還有更多故事類主播，也找到了屬于他們的寶藏——哀牢山的傳說，并用各自的方式講述起來。原來在哀牢山地區流傳著“獨腳五郎”的傳說，當有人獨自在山中行走時，會被它迷惑到屋檐下或山洞里。

圖源：抖音@ 訫

獨角五郎的傳說給哀牢山增加了一層神秘驚悚的面紗。古人嚇唬小孩子的故事，經過千百年的流傳，正中現代人的眉心。這樣更恐怖嗎？不，這樣更有趣！

俗話說，好奇害死貓。隨著哀牢山華麗麗變身為現象級，想要親臨一試的人也就多了起來。新平文旅公布的數據表明，今年國慶期間，哀牢山景區景點共接待游客5萬余人，同比增長15%。

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好奇心，有效的營銷杠桿

是什么推動哀牢山成為頂流？是好奇心。

我們因為好奇心，多為“山取”停留了20多分鐘。同樣因為好奇心，看完了”苗疆少女”和“獨腳五郎”的視頻，甚至如饑似渴地主動查找哀牢山信息。

美國行為經濟學家喬治·洛溫施坦（George Loewenstein）提出的缺口理論，能夠很好地解釋了這種行為的成因。知識有缺口，就想把缺口補上，驅動著人不斷去收集信息。

而制造神秘，是勾起大眾好奇心的很好手段。當人們對神秘的東西感到困惑，就會在潛意識里想要知道更多信息，任何能夠提供信息的人，都是知識缺口的填補人。

那些網紅很好地扮演了填補人的角色，只是他們并沒有徹底地把缺口填上，而是進一步制造神秘感，將知識缺口挖得更大了，驅使著人們不得不進一步到實地探訪一番。

這樣，流量不就來了嗎？

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總結

哀牢山的爆火，或許還有一個深層原因。“松弛感”已經流行了很長一段時間了，當萬物皆松弛的時候，突然來了一點“緊張感”，松弛已久的神經會興奮起來。正所謂張弛有道。

后記，

對于潑天的流量，哀牢山方面表現得很克制。他們擔心網友分不清“自然保護區”和“景區”的界限，闖入保護區發生人身危險。

除了官方聲明之外，以上到過哀牢山拍視頻的網紅們也各自進行了道歉，而“山取”獲得的礦石也將被追回。

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禁區的誘惑！新晉網紅“哀牢山”越扒越恐怖