前言

以往許多廣告都會聯名藝術家試圖將具有豐富內涵的廣告抽象成點線面的畫作，讓廣告看上去充滿藝術氣息，這種方式確實讓廣告整活了，但是審美疲勞往往不可避免地隨之而來。現代消費者對廣告的需求已經逐漸從單純的“美感沖擊”過渡到對實用信息和真實體驗的渴望。

抽象廣告通常使用隱喻、象征性語言或視覺來傳達品牌的情感或理念，雖然能夠激發消費者的想象，但有時過于模糊，可能會讓觀眾難以理解廣告的實際含義。比如與藝術名畫聯名的廣告和產品等等隨著信息過載和媒體環境的高度飽和，消費者對廣告的敏感性和反應方式也逐漸演變。寫實廣告相比抽象廣告，在這一背景下展現出更大的前景。

廣告的首要目的是滿足消費者的信息需求，而不是為了炫技或單純展示藝術化效果。品牌需要認識到，廣告的最終目標是讓消費者理解產品、感知價值并促成購買行為。過度的抽象藝術形式可能在短期內引發興趣，但如果不能清晰展示產品的實際功能或優勢，就無法真正打動消費者。在當今競爭激烈的市場中，消費者更希望品牌能夠清晰、迅速、真實地呈現產品和服務。

如今，品牌透明度和誠實感是影響消費者購買決策的重要因素。抽象廣告過于藝術化，可能會給人一種“避實就虛”的感覺，反而引發不信任。寫實廣告則通過清晰展示產品的功能、質量、場景等，向消費者傳遞出“我們沒有遮掩，我們敢于展示真實”的信息，符合現代消費者對品牌的期望。舉個例子的話，就像迪士尼樂園廣告中將真實情感與娛樂情景相結合的寫實廣告，也像品牌“轉轉”與“旺旺”的聯名活動，巧妙地將轉運與旺財的寓意結合，創造出“財多運轉”的吉祥氛圍。因此，在當今消費者追求真實和信任的環境下，品牌通過寫實廣告有效地建立了與消費者之間的情感共鳴，進而促進了購買決策的形成。

抽象廣告擅長通過藝術化的表現形式喚起觀眾的情感，但往往在信息傳遞上有所欠缺。而寫實廣告則通過真實、透明的方式傳遞信息，但可能少了一些情感上的吸引力。未來的廣告趨勢可能需要兼顧情感和信息傳遞，即在傳遞清晰信息的同時，以真誠的情感聯結消費者。這種平衡可以幫助品牌在提供產品信息的同時，增強消費者的情感共鳴和信任感。

市場競爭愈發激烈，廣告的作用不再僅僅是吸引眼球，而是通過真實有效的信息展示，快速與消費者建立聯系。越來越多的品牌意識到，單純依賴藝術化和抽象化的表達，難以在同質化的市場中脫穎而出。寫實廣告憑借其直觀的信息傳遞、真實的使用體驗展示，正在成為品牌差異化競爭中的關鍵手段。

寫實廣告可能需要兼顧情感和信息傳遞，即在傳遞清晰信息的同時，以真誠的情感聯結消費者。根據數據顯示，休閑娛樂相關產品的廣告增長顯著，尤其是餐飲和音樂活動的增長，這表明消費者對這些領域的興趣和需求正在增加。我們也可以反映出當今消費者的關注點已從傳統的產品宣傳轉向體驗和情感層面。品牌通過展示真實的消費場景和用戶體驗，不僅能夠吸引消費者的眼球，還能夠增強品牌的透明度和信任感。

因此，雖然藝術聯名廣告在某些特定情境下依然有效，但面對當下消費者對真實、透明和實用的更高期望，寫實派廣告顯然更具有長遠的吸引力和市場前景。

小結：寫實派廣告不僅是品牌與消費者溝通的有效方式，更是適應市場變化、迎合消費需求的關鍵所在。未來的廣告策略應當重視這一趨勢，尋求在信息傳遞與情感表達之間找到平衡，以滿足現代消費者的期望，進一步提升品牌的市場競爭力和影響力。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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