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蹭五月天熱點,腦白金又來洗腦了?

“今年過節不收禮,收禮只收腦白金。”


有多少人童年沒被這句廣告詞洗過腦?


舉個手吧,你一定是個異類(bushi)!


畢竟連五月天的阿信都拿它玩梗啦。


說明腦白金當年的營銷可謂覆蓋全年齡層、紅遍大江南北。

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阿信cue腦白金的原因很簡單——


他在演唱會上屢屢嘴瓢說錯演出地了。


于是他自嘲:沒想到我已經到了要吃腦白金的年齡。

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圖源:微博

網友對此反應各異。

一波粉絲安慰他:不用吃腦白金,你永遠是少年。


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圖源:微博網友

另一波粉絲理解他:吃也不是不可以,看他天天熬夜的。

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圖源:微博網友

還有一波粉絲表示驚訝:他還知道腦白金?!


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圖源:小紅書網友


真不愧是16g沖浪,腦白金的梗都這么熟。


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圖源:小紅書網友


當然,更有“睿智”路人合理猜測:這個軟廣做的不錯,腦白金出錢了。


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圖源:小紅書網友


阿信有沒有收錢,咱也不知道。


但腦白金官博反應得很快,立馬跟上這波熱度。


轉發阿信微博,玩互動抽獎:


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圖源:腦白金

抽咖啡杯不夠,后續又專門抽了一波五月天演唱會門票:


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圖源:腦白金


五月天粉絲激動涌來:這次收禮不收腦白金了,要收五月天的門票!


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圖源:微博網友


還有人在線科普了一下腦白金與五月天冥冥之中的緣分:


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圖源:微博網友


這不巧了嘛!


直到現在,腦白金的小紅書官方賬號仍然在玩聯動抽獎。


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圖源:腦白金


(持續到7.31呢,大家快沖!)


雖然官方已經如此活躍。


但還有不明真相的網友發出疑惑:腦白金不是已經停產了嗎?


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圖源:小紅書網友


呃呃呃,替腦白金心塞一波......


敢情大家喜歡拿腦白金玩梗,并不關心腦白金的產品啊!

因為洗腦廣告爆火的腦白金,現在已經根植在無數人的腦海里。


關于它的梗密集到什么地步呢?


那是只有你想不到的地方,沒有它不能出現的地方。


最近討論度超高的電視劇《我的人間煙火》,許多人都聽說過吧?

網友討厭女主為愛與家人決裂的行為,于是讓哥哥孟宴臣別收購女主愛吃的麥片廠了,去投資腦白金給妹妹補補腦。


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圖源:小紅書網友


熱評回復——腦白金:戀愛腦不在治療范圍。


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圖源:小紅書網友

無論是阿信玩梗,還是網友玩梗,都反映出一個現象:在大家心中,腦白金就等同于補腦產品。


區區一個主要成分為褪黑素的保健品,怎么就神話到了這個地步了呢?


這就要回歸到當年腦白金的神級營銷方式

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腦白金的創始人史玉柱,是個傳奇人物。


作為縣高考狀元,他在上世紀80年代就讀浙江大學,畢業后先是在政府工作,隨后又下海創業。


做出腦白金業務前,史玉柱已經創業失敗一次了,背負著巨額債務,他信心滿滿地推出腦白金這個王牌產品。


他的信心倒不是產品本身給的,畢竟褪黑素這種改善睡眠的物質非常常見,研發方面也很省錢省力。


他的信心是接下來準備投入大筆資金的營銷推廣給的。


史玉柱帶領的團隊使出的營銷第一招就是鋪天蓋地打廣告


做出一支兼顧趣味性和洗腦性質的廣告,并大規模投放在各個電視臺(特別是中央電視臺),他們已經贏下首仗。


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圖源:腦白金


這兩個愛跳舞愛唱順口溜的老頭老太太,還被做成了草裙舞、芭蕾舞、邁克爾杰克遜舞等各種版本。


用廣告引起消費者好奇心后,如何促使消費者產生實際購買行為呢?


史玉柱團隊用的第二招是軟文營銷


他們寫各種文章聊健康、聊養生、聊保健品,把腦白金吹得天花亂墜。


甚至專門為此出了書——《席卷全球:腦白金》


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圖源:孔夫子舊書網


連浙江傳媒學院市場營銷專業的老師,都對此書驚嘆不已。


“當時我不知道這本書是史玉柱出的,書里面的內容簡直就是對人類健康認識的顛覆性革命,就是給人洗腦,連我這么理性的人都被它洗了。”

至于第三招,那就是數十年如一日地堅持投入高額營銷費用

無論是洗腦廣告語還是宣傳海報和軟文,腦白金在這塊兒的策略是哪兒有人哪兒就得有它的身影。


直到19年,腦白金廣告投入一年超15億的新聞還登上過熱搜。

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圖源:微博網友


所以有人認為,腦白金就是用營銷堆出來的產品。


當時代發展后,營銷泡沫被打破,沒那么容易上當的消費者多了,腦白金的衰落也就成了必然。


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事實上,腦白金從未認輸。


它一直在嘗試拓展年輕人消費群體,打出各種新的營銷策略。


它聯名能貓商店做衣服——


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圖源:能貓商店


還一起辦了個走秀。


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圖源:能貓商店


恕我直言,很酷炫,但報看...


史玉柱本人還穿上這些衣服現身集團周年慶,可惜宣傳效果也就麻麻吧。


畢竟做聯名還是需要點審美和設計的,大部分消費者也不是沖著牌子就買的。


它推出子品牌“腦白金+”,做適合年輕人的保健品——


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圖源:腦白金

“大口7”、“活力8”、“睡好9”,新產品名字挺有意思的,全是諧音梗。

推廣力度也是可以的,小紅書上嘩啦啦一片種草小廣告。

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圖源:小紅書


但還是有網友在線表示疑惑:腦白金不是老年人才喝的嗎?


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圖源:小紅書網友


它還干脆開了家腦白金主題咖啡店——


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圖源:腦白金

無論是藍白經典配色,還是潮老頭老太形象IP,店里處處都是腦白金的味道。


只是這咖啡包裝......


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圖源:腦白金


很難評,確定不是用藥瓶做的嗎?


這些跨界營銷無一不是沖著年輕人來的,品牌年輕化也已經是腦白金顯而易見的主要營銷思路。


但它這東一榔頭西一棒子的營銷方式,想要復制當年的營銷神話簡直難如登天。


一個記憶點沒產生不說,還讓人覺得本末倒置了。


不大力營銷產品本身,讓消費者被你的產品打動,難怪網友會覺得腦白金早就停產了。


品牌年輕化,是許多老品牌都在做的嘗試。


但腦白金的困境就在于它似乎給不出一個年輕人信服的王牌產品了。


再想用簡單的褪黑素糊弄消費者的時代已經過去了,如果做不出年輕人覺得功效很牛無可替代的產品,那大家基本不會為此買單。


玩梗歸玩梗,都不買的話,網友可不就覺得你消失了嘛。


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