廣告聯盟是從互聯網廣告的“程序化購買”發展而來的。企業廣告主從一開始就尋找互聯網流量平臺投放廣告。隨著不同領域不同品牌和商家的廣告需求、投放需求不同，為了準確地到達用戶，更多的廣告主必須通過數字廣告平臺作為流量池進行和用戶的連接，這樣廣告聯盟才變得更深入地為廣告主服務。

廣告聯盟一端鏈接廣告主，為其提供更豐富的投放選擇，另一端整合廣大中小、流量渠道為其創造收入來源。同時，廣告主和廣告聯盟可以相互選擇，廣告聯盟和廣告聯盟會相互競爭，這使得廣告聯盟致力于為廣告主的商業化建設更好的服務平臺。

廣告聯盟與傳統廣告媒體公司的區別在于，它的廣告需求收集、廣告分銷渠道和廣告投放過程跟蹤都是基于數據的。

對于廣告主來說，直接通過廣告聯盟(官網或移動APP平臺)注冊賬號就可以實現一站式廣告投放，廣告主通過在和廣告聯盟的合作下，通過多種標簽選擇來確定廣告投放渠道和形式，并根據自己的預算選擇廣告計費的方式，如CPM、CPC和CPA等。廣告投放的效果可以直接在后臺查看，方便靈活調整和效果反饋。

從上面不難看出，廣告聯盟的出現提高了app廣告主的網絡廣告的投放效率，可以為廣告主動態跟蹤廣告情況，實時呈現廣告效果，避免廣告投放的浪費。對于app開發者來說，廣告聯盟為廣大APP產品或流量主提供更多的商業變現價值，讓他們省心，從而更注重自己的產品服務體驗和用戶運營。

國內廣告聯盟互相之間競爭激烈，對開發者來說是好的，但對于如何找到一個符合自己需求的廣告聯盟來說，只有合適的才是最好的。

目前各大廣告聯盟之間存在不同的核心優勢，比如百度廣告聯盟中活躍的站長大多是百度APP、PC端和本地的商家。淘寶廣告聯盟和阿里媽媽的基礎是電商品牌主和網店主。穿山甲和騰訊優量匯主要針對移動開發者。來推聯盟主要是服務于社交app廣告主和中小站長。

當然，廣告聯盟不僅僅是流量規模的競爭，核心競爭力是能否幫助企業和開發者實現成長與變現、商業化與用戶體驗的提升。這就要求廣告聯盟需要不斷地加強其平臺服務能力，具體體現在:

1、給廣告主提供更優質化的服務

對廣告主足夠的激勵，如分步激勵和返現，對主要銷售節點的廣告獎勵，廣告補貼補貼，廣告效果優化等，以此來保證廣告主的廣告效果的提升。

2、精準的數據和高收益

廣告收益與數據精準透明度的提升，搭建全面完善及時的廣告數據分析工具，使廣告流程更加便捷，廣告數據更加及時精準，根據廣告投放效果反饋來及時的優化調整廣告投放。

3、廣告精準觸達

加強廣告投放目標的檢查和管理，結合人工智能算法，使廣告更加場景化，以更加美觀、互動的場景將產品廣告呈現給精準的潛在用戶。

4、不斷提升反作弊能力

我們都知道廣告聯盟收益作弊目前依然是一個很難解決的問題，有些渠道主專門利用平臺的漏洞和廣告形式的特點來使用各種軟件和方法作弊刷量，以此來達到提高自身收益的目的，而這樣的做法危害的不僅僅廣告聯盟平臺和廣告主，同時也會反噬這些渠道主，作弊的后果就是被封號、作弊收益不予結算甚至被廣告主和聯盟平臺永久拉黑，嚴重的還可能觸犯法律從而受到更嚴重的懲罰。

因此目前很多廣告聯盟，尤其是中小型的廣告聯盟平臺都在不斷提升自己的反作弊能力，這樣才能更好的服務于廣告主，避免造成不必要的成本損失，提升廣告投放效果。